淺析“布老虎”叢書的選題特色

河北保定大學新聞傳播學院 071000

摘要：“布老虎”叢書是春風文藝出版社精心打造的品牌圖書，經過幾年的發展壯大，取得了一系列可喜的成績，在出版界和文學界都引起了極大的震動。“布老虎”叢書能夠在競爭激烈的出版市場始終立于不敗之地，主要歸功于其選題和選題策劃的成功。本文從選題的角度對“布老虎”叢書進行分析，通過描述“布老虎”選題定位、優化選題、拓展選題等方面，探究其在選題上的特色。

關鍵詞:“布老虎”叢書 圖書 品牌 選題策劃

【中圖分類號】I206

【文獻標識碼】A【文章編號】1002-2139（2009）-05-0195-1

引言

在我國，現有500多家出版社，在這個以市場經濟為主導地位競爭激烈的年代，出版社要想站穩腳步，獲得生存和發展，就必須樹立自己的品牌。打造品牌圖書的關鍵是做好選題和選題策劃工作，目前我國出版社已經充分認識到選題直接關系到圖書的成敗和出版社的生存，把選題提高到極其重要的地位，在選題策劃上狠下功夫。春風文藝出版社策劃的“布老虎”叢書之所以成為經久不衰的圖書品牌，就是得益于其選題上的成功。

一、成功打造“布老虎”叢書

1.“布老虎”叢書品牌形成

在打造“布老虎”叢書前，春風文藝出版社順應時代潮流，轉變傳統的體制為現代出版業體制，積極應對出版業市場的競爭。在社長的帶領下，全社人員積極調研市場，琢磨選擇什么樣的選題能使圖書獲得高叫座率。經過分析研究，他們認為1993年策劃的以長篇愛情小說為主的“布老虎”圖書極具市場潛力，因此春風文藝出版社在原來的基礎上進一步開發“布老虎”叢書，并提出“把春風文藝出版社建成中國的愛情小說生產基地”這一目標。通過十多年的不懈努力，“布老虎”叢書策劃的一系列圖書在我國文藝界和出版界引起了極大的震動，取得了可喜的成績，成為國內長盛不衰的著名圖書品牌。

2.“布老虎”叢書品牌效益

“布老虎”叢書品牌的形成，給春風文藝出版社帶來了極大的經濟效益，據悉，“布老虎叢書”品牌的無形資產價值已達人民幣1.2億元。

同時，“布老虎”叢書品牌的形成，還給春風文藝出版社帶來了極大的品牌效益。提高了春風文藝出版社在出版界的地位和形象，同時也塑造了春風社愛情小說的影響力和號召力。

二 、“布老虎”叢書的選題特色

1.選題定位于打造文學類暢銷書

作為出版圖書的出版社，只有不斷的出版為大多數讀者所接受的圖書才能獲得生存的水源，而這就需要正確進行圖書的選題定位。選題對于打造圖書品牌至關重要，是成功的第一步，也是最為關鍵的一步。

春風文藝出版社在打造“布老虎”叢書之日起，就對其選題做了明確的定位，即文學類暢銷書。以長篇愛情小說為主，同時兼顧古典文學、外國文學等文化藝術類的選題，這就使“布老虎”叢書具有了多種風格，避免了呆板與單調，滿足了讀者求異心理。

2.選題具有長久的市場潛力和廣泛的讀者

在出版界，經常可以看到這樣一種現象，就是一些圖書賣的很好，然而卻如同曇花一現，轉眼煙云便風光不再。究其主要原因，主要是由于選題沒有長久的市場潛力。“布老虎”叢書在選題上以接受市場考驗為標準，挖掘具備長久市場潛力的選題，贏得市場。

確定圖書選題除了要進行市場定位外，還要進行讀者定位。“布老虎”品牌自打造之日起，就抱著文學大家寫通俗文學的信念，以廣大的讀者為對象。面對讀者需求日益多樣化的現狀，春風文藝出版社進行了細分讀者。

3.優化選題結構，解決選題老化問題

一個圖書品牌的形成并不是一朝一夕的事情，而是長期積累和發展的結果，這必然就存在著一個選題老化問題。因而出版社應當根據自身實際情況不斷的優化選題。

春風文藝出版社在堅持原有選題的基礎上，對原選題進行了優化，適應市場和讀者的一些新變化，解決選題老化問題。如在對文學題材和主題的挖掘上，“布老虎”繼續以“愛情”這一亙古不變的話題為主，此外在此基礎上推出更加關注現實，更加關注可讀性，更加注重社會價值實現的選題，不斷的激起讀者的期待，引發讀者的閱讀興趣。

4.建立選題和品牌的良性互動機制

春風文藝出版社成功的推出“布老虎”圖書品牌后，并沒有對已有的成績驕傲自滿，而是不斷的對已有選題進行創新，積極發揮“布老虎”的品牌效應，建立選題和品牌之間的良性互動機制，也就是以優質的選題促進“布老虎”品牌的發展，以“布老虎”品牌吸引更多的優質選題來壯大“布老虎”品牌。

如春風文藝出版社推出的“21世紀中國文學大系”，在他們做之前遼寧人民出版社，漓江出版社已經對此選題做了幾年，且在出版界已有一定的影響。春風文藝出版社在做此選題時采取不同的角度，使同一個選題呈現出不同的特點，同樣能夠引起讀者的注意。

5.根據市場變化和讀者新需求拓展選題

從出版業自身的發展來看，只有不斷的開拓新選題，拓展新的生存空間，才能高屋建瓴，謀求其自身的生存與壯大。在出版界競爭激烈的今天，出版社和出版人應自覺地探尋優質的選題，開拓新選題，從而創造新的經濟增長點，創造和維護品牌圖書。

春風文藝出版社深知圖書品牌需要長期的維持和擴充，不斷的往“布老虎”中注入新鮮的血液才能使其永葆青春。所以在選題上，廣泛涉獵，對“布老虎”品牌的已有選題做進一步的拓展。如圍繞“布老虎”品牌開發了一系列叢書，如“布老虎中篇”、“布老虎”散文、“布老虎”隨筆等等，取得了很好的成績。此外還推出了“激情部落”校園小說系列、“春風小說#8226;絕對愛情系列”等選題，對“布老虎”品牌做了進一步的延展。

結論

當今出版社都已充分認識到“品牌”的重要性，為了站穩腳步，獲得生存和發展，打造圖書品牌成了出版界不可抗拒的趨勢與潮流。本文以春風文藝出版社打造的著名圖書品牌“布老虎”為例，先寫了該品牌的形成、發展與壯大；然后從選題和選題策劃的角度從不同的層面分析了“布老虎”叢書取得的成功。

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