中國元素在視覺傳達設計的設計與運用

賈瓊 孫銘男

【摘 要】現在中國的藝術慢慢的成長起來的，中國文化對世界有著很大的影響，在國外很多外國人對中國文化高度的贊揚和認同，而視覺傳達的意義是指通過視覺媒介告訴觀眾我們所表達的東西，包括平面設計招貼，logo，雜志，廣告，服裝圖樣甚至電影，中國元素在視覺傳達中的設計與運用，從古代發展到現在，豐富多彩的中國元素以嶄新的面貌屹立在舉世矚目的東方世界，而中國元素在視覺中的有著更濃墨重彩的一筆。

【關鍵詞】中國元素;視覺傳達;設計

中國文化，起源于華夏，是融入全中國各個不同民族要素和來自五湖四海的地域文化。中國文化對世界有著很大的影響，隨著中國的不斷的建設，國際地位不斷提高，在國外很多外國人對中國文化高度的贊揚和認同，而視覺傳達的意義是指通過視覺媒介告訴觀眾我們所表達的東西，包括平面設計招貼，logo，雜志，廣告，服裝圖樣甚至電影，比如說我今天要介紹的中國元素在視覺傳達中的設計與運用，從古代發展到現在，豐富多彩的中國元素以嶄新的面貌屹立在舉世矚目的東方世界，而中國元素在視覺中的有著更濃墨重彩的一筆。

一、中國元素在平面logo中的設計與運用

還記得很多年前的2008年北京奧運會嗎？提到中國元素好多人第一個想到的是我國的大熊貓或者是在中國神秘東方想象中的龍，同時云紋樣也有著很多美好的寓意，是人們對萬事萬物希冀祝福的心理意愿和生活追求。而我想給大家介紹的是奧運火炬上的祥云，是古代的一種景象，它代表的是吉祥如意之意，它與書卷一樣的火炬。它承載著中華民族的獨有特色，互相融合，互相相通，源遠流長，以及對奧運精神的理想與追求不斷積極進取，這些都是中華文化的支撐的動力，世界也在驚贊中。

二、中國元素在平面及廣告中國的結合與運用

我們最熟悉的就是可口可樂的平面廣告到目前為止，可口可樂之所以成為國際飲料行業占領位置較高的頭目，一方面是有他可口可樂獨特飲料的口感。而且他另一方面特別強調于它出彩的廣告文化。尤其是在中國投放市場廣告，實際是一種可口可樂在國際上的一種營銷，將全球的不同文化與他們可口可樂本土的廣告巧妙的交融在一起。現在美國可口可樂代表著自由和民主美國夢，但不符合中國人保守的文化性格。所以可口可樂在進入中國市場的時候，他會更多的體現中國文化元素，比如說鞭炮剪紙等巧妙的中國文化藝術，你設計一個東西，無論如何他的造型和簡潔明了，都要表現出你所想表達的東西。傳遞出對觀眾有具有意義的效果。傳遞他的細節和表達信息。使每一個設計元素充分的融合理解。分清主次，用適合的色彩來渲染與表達。真正美好的設計與美好的事物相結合，表達及融洽出來交融都是不一樣的。

在中國剛開始并不看好的可口可樂，他在一九九九年的春節廣告發生了歷史性的轉折點。可以說是從可口可樂國際走向中國本土化的一個重要的里程碑。他是以風車篇和中國古代交融的傳統樂器作為背景音樂村民迎接春節的歡快表現。將傳統文化的氣氛融入其中，它里面有趕集的成年人，旋轉的風車和無憂無慮的兒童。這樣無疑不完全體現出了中國文化傳統的元素。用大家喜愛的動畫片形式來表達東北農民在我們慶祝傳統節日中的歡樂場面。這兩則廣告非常的溫馨并且深入人心，并且在品牌營銷傳播中更有自己的理念，拉近消費主體的距離。可口可樂最優秀的一點就是它擅長使用我們中國獨特的中國紅。他結合中國人關注的事情和我們中國傳統文化與紅色相結合。這就是他產品特別傳神的地方，他讓可口可樂品牌走向全中國。

三、中國元素在時裝和電影中的展示與影響

（一）中國李寧

第一個品牌我想說的就是中國李寧。關于李寧其實不少中國人對他的影響還是很大的，很多人對李寧有情有獨鐘的情懷。他首先作為國產品牌的運動頭牌是我們大家耳熟能詳的一個品牌。在很多年前以前，大家都知道這個品牌了，包括像我這樣穿過的人也大有人在。雖然他沉寂了一段時間，但是在之前李寧在紐約時裝周的展覽屬實驚艷四座，這次我們的中國李寧并不是向往前走那種平庸的運動風，而是脫胎換骨，形成了一個中國特有的國產品牌及潮流品牌。目前大家說他是轉型最成功的中國品牌，他在運動風在融合中國視角的同時，用西方的摩登廓形來點綴，用大膽的設計來彰顯品牌的傳承。他之所以這么成功，離不開那些我們中國特有的傳統文化，李寧的設計團隊表示，他們的設計初衷是：國學文化+運動視角+潮流眼界。比如說前一陣子推出的仙鶴系列上面有仙鶴和飛天的圖案，是邀請了蘇繡非物質文化遺產的知名傳承人張指導制作而成的。李寧希望把中國美好的傳統文化，通過衣服的紋樣來展示出來告訴世界。并且在李寧總部的三成品牌靈感室里，陳列著很多朝代的眾多文物圖案紋樣及典籍。這些設計，這些東西都是設計師的靈感來源。中國李寧之所以突破自我，找到了一條自己發財之路，他離不開中國傳統文化的。結合他能夠登上世界舞臺，并使自己的企業翻盤，這都是有益于中國的傳統符號元素。

（二）大魚海棠

在電影中的體現是大魚海棠，大魚海棠是國產動畫電影，大魚海棠是結合了山海經和山神祭等中國古代著名的傳統文化著作。不論是每個場景及人物的。畫風影片都在每個細節中融入了我國傳統中國的元素，并且在靠攏中國古典美學范疇，并用華麗的影像來表達再還古典。這個故事是大魚和海棠兩個極具古典美的特色意象來進行繪畫及設計的。當我們在這片海中看見的動物像仙鶴及飛馬他們的登場。在海底人的造型設計也參見參考了中國傳統的服裝設計，顯得中國風韻味十足。并且海底人生活的建筑也體現了中國元素的設計運用。在此環境下，將海底的夢幻突出出來，這就是中國元素在電影中的體現于表達。

四、結論

現如今，中國元素在世界已經奠基了基礎，國人也在中國風的驚艷中贊美，并且開始撿起遺失的中國元素。雖然現在我們起步有一些晚，但是我們這樣做是體現了中國民族積極進取的精神，搭建了中國文化通往世界的橋梁。中國元素，是有些品牌文化的支撐，是中國文化價值。雖然我們的設計還有一很長的路要走，但是我還是衷心的希望中國設計越來越好，中國元素在世界設計中越來越多。

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