關于推動文化產業跨越式發展的思考

文化產業是朝陽產業、黃金產業，是繁榮發展現代服務業、建設經濟文化強省的重要支撐。黨的十七大對社會主義文化建設和文化產業發展作出重要部署，省委工作會議明確提出發展文化產業、建設經濟文化強省的戰略目標，要求進一步提高文化產業對國民經濟特別是第三產業的貢獻率。我們要認真貫徹落實中央、省委的決策部署，深入探討并自覺運用文化產業發展的自身規律，切實提高工作的自覺性和主動性，積極推動我省文化產業又好又快發展，促進文化資源大省向文化強省的跨越。

縱觀世界文化產業發展，可以看到一個普遍現象，就是文化產業各要素的集聚效應，形成中心城市的輻射和帶動作用。中心城市能夠產生強大的經濟文化輻射力，對周邊區域的文化產業發展產生重要影響。中心城市的地位實力、消費市場、發展機遇等諸多優勢，對周邊地區的人才、資本、信息、資源等各類文化要素產生吸附效應，導致文化產業各類要素向中心城市匯聚。越是中心城市，越是現代化的大都市，這種吸附效應就越強。在吸附的同時，中心城市又會反過來輻射周邊地區，形成共同市場。這是一個客觀規律。山東處在北京、上海兩大中心城市中間，兩大城市都確立了文化立市、文化強市戰略，文化創意產業的發展各具特色，勢頭強勁，占GDP比重已分別達到6.8％和6％。特別是以北京為中心的京津塘和以上海為中心的長三角兩大都市群，其文化創意產業板塊的突起，對我省文化產業發展的影響已經顯現。我們要充分認識和切實把握中心城市效應這一規律，創新思路，積極銜接，錯位競爭，加快發展。

一要切實增強文化產業發展的緊迫感。形勢逼人，時間不等人，不發展不行，發展慢了也不行。被動被吸附，帶來的只會是人才、資本、資源的流失：被動被輻射，帶來的只會是市場的被占領。一旦人才讓人挖走、資源給人利用、市場被人搶占，再想奪回來，就很困難了。在文化產業發展競爭日趨激烈的形勢下，防止邊緣化、低谷化的危險。必須沖破原有思想束縛，把文化作為一個大的產業來對待，進一步增強發展的危機意識和責任意識，以時不我待的緊迫感加快發展山東文化產業。當前，我省文化產業發展正面臨大好機遇。第一，經濟社會發展為文化產業發展奠定了堅實的物質基礎?！笆晃濉逼陂g，人均生產總值將超過3000美元，消費結構加速升級，文化消費持續走熱，市場非常廣闊，必將對文化產業發展產生強力拉動作用。第二，我省歷史文化積淀深厚，具有獨特的歷史文化、革命文化、現代文化和民俗文化資源及良好的區位優勢，文化產業領域集聚了大量的人才、技術、資金，初步形成了門類較全、功能較完善的產業體系，具備了加快發展的基礎條件。第三，省委、省政府高度重視文化產業發展，把發展文化產業作為貫徹落實科學發展觀、實現工作指導轉變、加快發展現代服務業的重點工作來抓，提出了一系列重要舉措。我們一定要抓住機遇，乘勢而上，順勢而為，努力把我省打造成東部沿海文化產業發展的“新高地”和環渤海經濟文化圈的重要支點。

二要主動接受北京、上海等中心城市輻射。被動接受輻射只能是為人所用，而主動接受輻射就會為我所用。我們要積極學習借鑒先進城市發展文化產業的經驗，特別是學習北京、上海兩市發展創意產業、新興產業、內容產業的經驗，進一步豐富和完善我省文化產業發展的思路措施。根據北京、上海兩市的發展重點。調整我們的發展思路，實現錯位發展、優勢互補。進一步優化我省文化產業發展的政策環境，抓好文化產業項目的招商引資工作，吸引更多的優勢資本、優勢項目到山東發展。

三要加快培育我省的文化產業發展中心城市。與省委“一體兩翼”總體戰略相適應。自覺運用中心城市效應規律，有重點地培育山東文化產業中心城市，輻射帶動中小城市發展，增強山東文化產業發展整體競爭力，力爭形成“一體崛起、兩翼展開”之勢，在北京和上海兩大文化中心之間使齊魯文化“橫空出世”，產生一個“高地效應”。特別是分別以濟南、青島為龍頭，打造東部和中部兩大文化產業集聚區，形成沿膠濟線展開的中部文化產業隆起帶，對全省文化產業發展產生強大拉動作用。

文化產業是現代產業發展的重要形態，具有社會化、信息化、工業化、資本化、品牌化、大眾化、網絡化等一系列現代產業的重要特征。按照產業要求整合資源，形成產業鏈條和集群規模效應，是文化產業發展的又一客觀規律。文化產業能不能發展起來，關鍵看能不能把各種資源有效地整合利用起來。一旦零散資源形成產業整體和完整鏈條，文化的高附加值就產生了。美國迪士尼將世界各國優秀的傳統文化資源融入文化產品，從卡通片創作，到主題樂園、電視節目、音像制品、旅游產品、書籍文具、服裝玩具、連鎖經營等，形成一系列增值產品和產業鏈條，獲得極大的商業成功。許多實踐告訴我們。文化產業發展只有合理整合資源，才會產生強大的集群和規模效應。比如，繁榮發展演藝市場，僅靠一個城市或幾家演出團體是不夠的，必須整合文化、傳媒、資本、中介、旅游等各類資源，培育完善演出市場，建立新型投融資體制，發揮社會各方面的作用。

加快文化與旅游融合發展的步伐。文化是旅游的靈魂。旅游是文化的載體，兩者密不可分，相互依存，相互促進。我省歷史文化資源十分豐富，自然景觀和人文景觀絢麗多彩，為發展文化旅游業創造了優越條件。把大型演藝娛樂項目作為旅游的重要內容，把旅游作為演藝娛樂的重要平臺和票務推廣渠道，鼓勵引導演藝、娛樂、旅游實現資本融合，資源共享，聯動發展。建立文化旅游聯席會制度，定期召開由文化旅游主管部門以及演藝團體、劇院、演出中介、旅游景點、旅行社、酒店賓館等參加的聯席會議，交流情況，促成合作，共謀發展。

調整優化產業布局，突出地方特色，發揮區域文化資源優勢，以魯文化、齊文化，泰山文化、黃河文化、濱海文化、運河文化等為核心，規劃建設東、中、西特色鮮明、布局合理的文化產業帶。重點發展數字廣播電視業、新聞出版業、影視劇創作業、印刷發行業、演藝業、動漫產業、旅游產業、體育產業、廣告會展業、古玩書畫與工藝品產業等文化產業。提高文化產品和服務的科技含量，大力發展文化博覽、創意策劃、動漫游戲、數字傳輸等新興文化產業，形成優勢產業群。通過市場機制和政策引導，以資本為紐帶，實行聯合重組，培育發展一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型文化企業和企業集團，提高文化產業發展的規模效益，增強競爭力。鼓勵支持大眾報業集團、山東廣播電視總臺、山東出版集團等通過整合行業資源，共同投資、相互參股，跨媒體、跨地區、跨行業兼并重組等方式，形成主業突出、核心競爭力強的大型文化產業集團，使之成為文化市場的主導力量和文化產業的戰略投資者。鼓勵非國有資本以多種形式進入政策許可的文化產業領域，培植一批重點民營文化企業，支持有一定發展基礎、有資金實力的民營企業整合市場資源，參與文化市場競爭。增強實力、擴大規模。

文化產業是創意產業和品牌經濟。文化品牌對產業發展產生倍加和暈輪效應。品牌與市場緊密相聯，沒有品牌就沒有市場，沒有市場就沒有產業發展。特別是對文化產業來說，品牌作用更加明顯，一個文化品牌所產生的效益是呈幾何級數增長的。比如，一部《泰坦尼克》票房超過18億美元：一個“米老鼠和唐老鴨”造型，延伸出了玩具、動畫、圖書等完整的產業鏈；《哈里·波特》電影、圖書等一直暢銷不衰；一臺《云南映象》不僅展示了云南文化，而且帶火了云南旅游業；電視劇《喬家大院》的熱播，也極大地促進了山西祈縣的旅游產業。這樣的例子有很多。從中我們可以看出，文化品牌所產生的聚焦、倍加和暈輪效應，是一般產品無法比擬的。要認識和把握文化品牌效應這一規律。注重打造自己的知名文化品牌，擴大影響，增加效益。

山東是孔孟之鄉，孔子是最具世界性的文化品牌。要打好孔子文化牌，使齊魯優秀文化在中華文化“走出去”戰略的實施中有更大作為?！棒攧　眲撟魃a是我們的一大優勢，從電視劇《武松》、《今夜有暴風雪》到《大染房》、《大法官》、電影《上學路上》、電視連續劇《闖關東》等等，都在全國產生了很好的影響。要積極開發魯牌影視劇衍生產品，重點打造相關文化旅游項目和文化產品，真正發揮“魯劇”的品牌效應。同時，還要精心打造“魯版圖書”品牌，不斷提高魯版圖書的市場占有率。打好演藝娛樂牌，對拉動文化消費、繁榮文化市場、形成旅游熱點具有積極作用。要發揮齊魯文化底蘊深厚的優勢，聘請國內知名專家。積極打造國內一流、觀賞性強、既叫好又叫座的演藝項目，使之成為山東的“文化名片”和文化旅游鏈條上的“夜明珠”，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。發展文化產業還要打好文化名人牌。我省有許多全國知名編劇、導演、演員以及知名作家、書畫家和藝術家，這是我們打造文化品牌的重要資源。要注重實施名人戰略，以名人為核心培育文化品牌，加快發展名人工作室，推行名制片人制度，通過名人影響推動我省文化市場的繁榮發展和文化產品的制作發行，爭取最大的名人效應。