中國舞蹈產業化的發展創新

文化是一個國家、一個民族全部智慧與文明的集中體現，是維系國家和民族生存與發展的精神紐帶，它關系到國家的前途和命運。經濟全球化引導著世界范圍經濟的協調發展，同時也預示著世界多樣文化的融合、沖擊、碰撞，并形成有生命力的主流文化。

在此背景下。文化的新發展、文化產業的新趨勢、新問題已成為全球性的焦點問題，各種藝術都面臨著在新文化構成中的重新定位，舞蹈同其它傳統藝術一樣面臨著挑戰。舞蹈以其特殊的動作語言形式相對獨立于其它文化形式而存在，它記錄和傳播著某種文明下的民族精神和民族特性。舞蹈發展的外部因素主要是社會意識和社會思潮，隨著經濟全球化時代的到來，這些外部因素發生了翻天覆地的變化，舞蹈面臨著新的生存選擇。新的形勢迫使我們以新的視角尋找舞蹈文化發展的新脈絡，進而評判舞蹈在新文化、新背景、新市場中的經濟形態。以經濟的角度為舞蹈藝術的發展開拓新的方向。

黨的十七大把“提高國家文化軟實力”上升到國家戰略的高度。正確認識和理解文化軟實力的重要性，通過發展文化產業提升國家軟實力。對于發展中國特色社會主義文化、增強中華民族的綜合國力、促進中華民族的偉大復興。具有十分重要的現實意義和深遠的歷史意義。

文化產業正在迅速發展，但是產業的眼光往往限于那些容易進入市場的品種上，對民族舞蹈、民間音樂、傳統戲曲和雜技的關注遠遠不夠。我們應該把這些看成是一個集合，制作“打包”產品，集合經營，形成產業集群，在強調龍頭產品的同時帶動后續產品開發，形成循環產業鏈。

所謂文化產業鏈，就是強調以創意為龍頭。以內容為核心，驅動文化產品的制造，拉動批發和營銷，帶動后續產品開發。形成上下聯動、左右銜接、一次投入、多次產出的經濟循環鏈條。文化產業集群就是文化產業的“產業集聚”、“產業園區”，是指相互關聯的多個文化企業或機構共處一個文化區域，形成產業組合、互補與合作，以產生孵化效應和整體輻射力的文化企業群落。

中國社會科學院文化產業研究中心副主任張曉明曾提出，“文化產業強調的是中間的復制環節，創意產業就是往上延，其實往下延就是突出消費。所以現在還有一個說法是文化經濟，就是把前端和后端都覆蓋在里面，所以不光是需求端，還是供應端。”

不少創意產業的企業都通過發展規模經濟租“一體化戰略”來形成產業鏈，創造巨大的經濟效益。如湖南衛視推出的“超級女(男)聲”節目，不僅節目本身以高收視率贏得觀眾和廣告商的青睞。還有數量巨大的手機短信讓電視臺和通訊公司都賺得盆滿缽滿，創意公司還對此進行一系列后期商業運作，形成了一個品牌節目的產業鏈，拉動“后超女(男)時代”的“超女(男)經濟”的全面起飛。在該電視節目退位以后，“超女(男)”的品牌價值隨著產業鏈的形成而得以擴張，讓它不斷實現文化市場的增值效應，包括拍電視劇、做形象代言、開辦“超女(男)”服裝連鎖店、“超女(男)”加盟店、“超女(男)”雜志、電子音像、網絡平臺、“超女(男)”玩具等。

一檔以“大眾秀”為初衷的電視節目。最終演變為一種社會現象，一場商業大戰，它玩轉了電視，也激蕩了社會。這其中的文化創意和產業鏈運作遠不止一個“全民娛樂”可以概括。受“超女(男)”的帶動，上海東方衛視推出了“舞林大會”欄目，讓眾多的影視明星與專業舞者搭檔，在短時間內速成一段比較完整的舞蹈。“舞棟大會”利用的就是各地明星的超強的聚斂力和舞蹈本身特有的藝術感染力。不僅讓明星們參與其中、體會到了舞蹈的快樂與幸福，讓舞蹈成了他們茶余飯后談論的熱點話題，也讓廣失電視觀眾感受到了“沒有經過專業訓練的人也可以把舞蹈演繹得非常完美”，為舞蹈的普及教育做了很好的宣傳和影響，一度掀起了“全民舞蹈”的熱潮。我們期待有更多“舞林大會”“舞林至尊”出現，也期待它們能像“超級女(男)聲”那樣，打出自主品牌、造新商業模式、開發產業鏈條、聯合多種產業形成以“舞蹈文化”為核心的產業集群。

對此，互聯網實驗室創辦人兼CEO博客網創辦人兼總編王俊秀認為，從民間的角度來看，要通過建設園區、房地產和傳統產業對接，來兌現文化的價值和互聯網的價值。未來兩到三年將是一個快速發展的混動時期，文化產業、互聯網產業和園區產業、房地產業等都將混合發展。如近年來崛起在南方深圳的“大芬油畫村現象”就屬于這種地域性產業集群現象。就充分顯示了文化產業地方化、地方產業專業化的集群效應。

就我國而言，發展文化產業要制定相應的發展對策，以加快產業集群的形成。

一是要加強政府前期投入，夯實文化產業集群形成的基礎。文化產品既有一般物質商品的屬性，又有特殊精神產品的屬性；既有經濟效益，更有社會效益。在市場經濟條件下。僅僅依靠市場機制。無法改變文化產品生產的這種外部性，因而必須由政府介入文化產品市場，加強社會基礎文化設施投入，以促進文化產品社會效益與經濟效益的統一。

二是要依據文化產業的資源特點，做好文化產業集群的初始區位選擇。在了解區域內的文化資源稟賦特點的基礎上，圍繞不同的文化要素儲備進行科學規劃、布局。形成特色突出的文化產業集群，發揮政府宏觀調控作用，利用經濟手段對文化集群的初始形成提供政策扶持、基本投資支持。

文化產業不光是供給面的問題，更是與需求、消費緊密相關。伴隨著現代城市的發展，消費的發展越來越多樣化。文化就越帶有多樣性的特點。盡管在原有規則中，打破大環境下舞蹈藝術所處的不利地位困難重重，但作為人類表達情感、反映民族特征的本能方式，舞蹈仍然顯示出無與倫比的生命力，舞蹈畢竟是文化中心的基本組成部分。所以必須加強民族文化的根基意識，強調文化的自尊與自重，在全社會營造民族文化的濃厚氛圍，呼喚中華傳統的人文精神，才能保證中國舞蹈在世界文化構成中的獨立地位，民族舞蹈的優秀種子仍會長出新苗，獲得生機。舞蹈就像文化產業里一位婀娜的少女，充滿魅力與活力，雖然還不夠成熟，要求學習其它產業的發展運營模式，充分發揮自身藝術活力，開發產業鏈條、聯合多種產業形成以“舞蹈文化”為核心的產業集群。勢必會帶來一種消費需求的變化，給新興的消費熱潮提供實現的區域。推動城市和國家的經濟發展，也開拓著舞蹈產業化發展的新思路。