鄉村旅游者旅游需求的職業差異研究

【摘要】旅游需求在不同職業群體中的差異狀況，是一個值得特別關注的問題。本文通過對蘇州震澤鎮鄉村旅游者進行抽樣調查，在此基礎上對不同職業鄉村旅游者的行為意向和偏好類型等旅游需求差異進行分析，并總結出不同職業鄉村旅游者的旅游行為差異規律。

【關鍵詞】職業；鄉村旅游；需求差異；震澤鎮

【中圖號】F590【文獻標示碼】A【文章編號】1005-1074(2009)01-0002-02

從1998年國家旅游局推出“華夏城鄉游”到2006年的“中國鄉村游”，我國鄉村旅游獲得了快速發展，鄉村旅游活動由于本身的文化內涵，體現在不同的人群中，其特點有很大差異。目前對鄉村旅游市場細分研究一般從年齡、性別等人口學特征角度進行[1-4]，從年齡和性別方面著手是較常見的研究模式，但從職業角度分析鄉村旅游者特征的研究很少，基于以上認識，本文以蘇州市震澤鎮為例，運用市場抽樣調查方法，從鄉村旅游行為意向和鄉村旅游類型需求兩個方面，嘗試對不同職業的鄉村旅游者進行分析，以期對鄉村旅游的發展研究起到

一定的推動作用。

1調查資料概況

本次調查共發放問卷500份，回收有效問卷468份，調查主要在震澤鎮新申農莊（全國農業旅游示范點）內進行，問卷內容主要涉及被調查者的旅游行為特征等方面。

2鄉村旅游行為意向的職業差異分析

2.1出游組織方式偏好的職業差異表現總體特征上，震澤鄉村旅游者在出游組織方式上偏好“家人/親朋結伴”和“獨自出游”。選擇“單位組織”方式的意向較低，累計比重為14.1%。從職業結構分析，不同職業人員出游組織方式的偏好與總體特征相似，但在具體職業群體則存在一定差異。學生和企事業管理人員選擇“家人/親朋結伴”方式的意向很高，累計比重分別為83.3%和80.4%；公務員和企事業管理人員選擇“旅行社組團”方式的意向相對較高，累計比重分別為33.3%和23.5%；在“獨自出游”方式上，工人的選擇比重相對較高（30.8%），而公務員選擇“獨自出游”的意向最低，僅為5.6%；選擇“單位組織”方式意向較高的是工人和專業/文教技術人員，累計比重分別為19.2%和18.4%。

2.2鄉村旅游消費意向的職業差異表現調查顯示震澤鄉村旅游者旅游消費意向的職業差異特點是：不同職業群體消費意向300元以下的人數所占比重均超過10%，其中學生和服務銷售商貿人員的比重相對較高，分別為36.5%和26.1%。不同職業群體意向消費在300~500元段的人數所占比重最高，除服務銷售商貿人員外，均超過30%，其中最突出的是工人和學生，比重分別為53.8%和38.5%，其次是專業/文教技術人員，比重為37.8%。意向消費在500~1000元段最突出的是企事業管理人員，比重達41.2%，其次是服務銷售商貿人員（33.3%）。意向消費在1000元以上的最突出的是專業/文教技術人員和公務員，比重分別為17.6%和16.7%。由此可見，震澤鄉村旅游者意向性鄉村旅游消費水平主要在500元以下。

3鄉村旅游類型偏好的職業差異分析

本次調查將傳統鄉村旅游類型和現代鄉村旅游類型各分為六類，并對此進行細致調查和分析。

3.1傳統鄉村旅游類型偏好的職業差異表現見表1。

表1顯示了震澤鄉村旅游者對傳統鄉村旅游類型偏好存在較明顯的職業差異。從一致性方面看，絕大多數職業群體對古村古鎮型旅游偏好有較強的一致性，其中對古村古鎮型偏好最高的是學生，比重為51.9%，最低的是公務員，比重為27.8%；對鄉村風光類旅游表現出很強的傾向，最高的是專業/文教技術人員，累計比重為47.4%，最低的是工人，比重為23.1%。從差異性方面看，不同職業群體對鄉村民俗體驗型旅游興趣最突出的是服務銷售商貿人員，比重為60%，最低的是專業/文教技術人員，比重為21.1%；在鄉村傳統農業型旅游方面，公務員與其他職業人員表現出較大差異性，公務員對該類旅游興趣最高，比重為22.2%；不同職業人員對鄉村休閑娛樂類旅游表現出較高興趣，比重最高的是公務員（33.3%）和學生（33.3%）；企事業管理人員對鄉村土特產類旅游的興趣最高，比重為27.5%，服務銷售商貿人員的比重最低，為13.3%。

3.2現代鄉村旅游類型偏好的職業差異表現見表2。

與傳統鄉村旅游類型一樣，震澤鄉村旅游者對現代鄉村旅游類型的偏好程度也表現出較明顯的差異（見表2）。一致性方面，絕大多數職業群體對農業生態科技園和休閑型度假村的偏好有較強的一致性，其中對休閑型度假村旅游最感興趣，最高比重為66.7%，對農業生態科技園表現出較強的傾向，比重在40%左右。從差異性方面看，不同職業群體對各類特種養殖場的旅游興趣差異較大，最突出的是工人和服務銷售商貿人員，比重分別為34.6%和23.3%，最低的是公務員，比重僅為5.6%。對農業生態科技園，公務員表現出較高的興趣，累計比重為55.6%。工人對各類主題性農莊的興趣最低，累計比重為15.4%。對于鄉村康體療養類，企事業管理人員的興趣最高，累計比重為23.5%，專業/文教技術人員的興趣最低，累計比重僅為5.3%。服務銷售商貿人員對現代新鄉村的興趣最低，累計比重僅為6.7%。

綜上所述，震澤鄉村旅游者的鄉村旅游需求因職業的差異而呈現出不同的特征，但差異程度有所不同。在鄉村旅游意向方面，對于出游方式，“家人/親朋結伴”出游組織方式上職業差異不明顯，不同職業人員表現出選擇傾向的一致性，而在其他出游組織方式上的職業差異明顯；對于旅游消費意向，意向性鄉村旅游消費在300~500元水平的職業差異不明顯；在鄉村旅游類型偏好方面，對于古村古鎮型的傳統鄉村旅游類型和休閑型度假村的現代鄉村旅游類型，絕大多數職業群體表現出較強的偏好，職業差異不明顯。

4參考文獻

[1]曾瑞.成都市民鄉村旅游行為調查研究[J].科教文匯，2007(11):179

[2]粟路軍，王亮.城市周邊鄉村旅游市場特征研究[J].旅游學刊，2007(2):67-71

[3]張明珠，盧松，等.上海市居民鄉村旅游行為特征及感知研究[J].亞熱帶資源與環境學報，2007(3):81-87

[4]陳思屹，盧松，等.南京市城市居民鄉村旅游行為偏好調查研究[J].華東經濟管理，2007(8):10-13