創意茶館

英特爾在找一個人

英特爾是全球知名的企業，也很懂得行銷的謀略。行銷需要炒作，炒作需要選取正確的依托，并且不能損害別人的利益。2002年5月11日，英特爾總裁克瑞格·貝瑞特在成都參加了一個“數字化西部成都行”的活動。在活動之后的記者會上，他對幾十家媒體記者提出一個請求，請各位記者幫忙。這個舉動讓在場的記者大吃一驚：這么有錢的大老板會找自己幫什么忙呢？這時候貝瑞特就在所有的記者面前亮出了一張照片，照片上是一個正在操作電腦的小女孩。他說，這張照片是他公司的員工于2001年7月27日在成都的某個電腦賣場中拍攝到的，據他公司的工作人員說，這個小孩在玩電腦的時候講了一句“希望自己能夠擁有這樣一臺電腦”的話。貝瑞特知道這個事情之后，決定幫助這個孩子實現她的心愿，送給她一臺內含英特爾最新版芯片的電腦。貝瑞特此話一出，第二天成都所有的媒體都登載了英特爾總裁尋找兒童贈送電腦的特大新聞。消息一登出，很多人都聲稱自己就是那個小孩，后來經過比較篩選，還是有3個小孩很像，貝瑞特也不區分了，分別給每個孩子贈送了一臺電腦，皆大歡喜。

英特爾在整個過程當中只投資了3臺電腦，卻相當于做了幾百萬元的廣告。

美國蘋果走向日本

不同的國家有不同的文化背景，如果某個產品要打入一個國家的市場，就必須了解該國的文化背景、消費觀念、民族情結等。為了讓美國蘋果順利打入日本市場，美國商人想了很多方法。……