由“湖南衛(wèi)視PK浙江衛(wèi)視”看電視臺的發(fā)展之路

王紅陽

摘要隨著湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視各綜藝節(jié)目的成功,兩家衛(wèi)視又相繼推出各自的自制電視劇。湖南衛(wèi)視攜手天娛傳媒、金鷹娛樂相繼推出《又見一簾幽夢》、《丑女無敵》、《一起來看流星雨》等自制電視劇,雖有“越雷越紅”之稱,卻連創(chuàng)湖南衛(wèi)視收視新高!令電視臺欲罷不能的高收益率都由這些自制劇所創(chuàng)造也令越來越多的電視臺開始加入自制電視劇的行列!浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安也在京宣布,浙江衛(wèi)視將成立藍巨星國際傳媒,陸續(xù)開拍電視劇中國版《歌舞青春》、《我的野戀女友》、《愛上女主播》等自制劇,品牌節(jié)目《我愛記歌詞》也將拍成電視劇。此舉與湖南衛(wèi)視成立天娛傳媒如出一轍,夏陳安表示,成立藍巨星、花大價錢打造自制劇,就是為了與湖南衛(wèi)視爭奪市場份額。

關鍵詞湖南衛(wèi)視 超級女聲 選秀節(jié)目 自制劇 品牌定位

中圖分類號:G229.2 文獻標識碼:A 文章編號:1009-0592(2009)11-252-01

近來在網(wǎng)絡上關于“湖南衛(wèi)視PK浙江衛(wèi)視”的帖子漫天飛舞,追根溯源事情是由“假裝潛水”在快女5進4前發(fā)表的博客引發(fā)了劉惜君是浙江臺派的“間諜”一說。并還稱浙江衛(wèi)視制作水準和收視率越來越高,湖南衛(wèi)視感覺自己長達十幾年在衛(wèi)視中穩(wěn)居老大的地位受到威脅,就派出“舞美師”在博客中打壓浙江衛(wèi)視亮出湖南衛(wèi)視2009年上半年收視全報告(全國第三)還以顏色!表明其娛樂老大之地位!其實湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視都是現(xiàn)在國內(nèi)衛(wèi)視頻道收視的佼佼者,惡語相向?qū)嵲跊]什么必要,兩家衛(wèi)視都有其成功的運營模式,有很多值得其他衛(wèi)視頻道值得借鑒之處。

提到湖南衛(wèi)視大家都會立即想到超女快男,湖南衛(wèi)視之娛樂霸主之位也得益于選秀節(jié)目。2005年是名副其實的“超女年”也是湖南衛(wèi)視最風光的一年!不但捧紅了李宇春、張靚穎等明星更是在國內(nèi)掀起了一股選秀狂風!但沒有哪個選秀節(jié)目能與之抗衡。“選秀王”李宇春更是登上當年美國《時代》周刊成為該周刊評選的當年25位年度亞洲英雄人物、被評為建國60年的時代偶像之一。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》等娛樂節(jié)目更是湖南收視的保障,并形成了由李湘、謝娜、何炅、汪涵等組成的具有相當豐富的舞臺經(jīng)驗也具有相當?shù)娜藲獾拿餍侵鞒秩?這是湖南衛(wèi)視的另一個收視保障。而浙江衛(wèi)視則是憑借新近節(jié)目《我愛記歌詞》迅速躥紅。隨著《我愛記歌詞》收視長紅浙江衛(wèi)視也推出《爽食贏天下》、《越跳越美麗》等特色的娛樂節(jié)目,一路高歌猛進,大有與湖南衛(wèi)視一爭高低之勢。而其新生代主持群:朱丹、華少、左巖等都是不超過28歲的年輕一代,更具有活力和娛樂性,并且有很強的可塑性。有了這一批新新主持收視率的保證就先打下了基石。不難看出兩家衛(wèi)視都是以綜藝娛樂節(jié)目為主搶占收視。當然,綜藝選秀節(jié)目絕不是這兩個電視臺的專利。從同年央視的《夢想中國》到江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》,但沒一家能與這兩家的收視率相比。這與其成功的運營方式和品牌化的包裝模式密不可分。其他比較成功的選秀節(jié)目,如東方衛(wèi)視的《我型我秀》、《加油好男兒》時尚色彩濃厚,個性鮮明。北京衛(wèi)視的《紅樓夢中人》、《龍的傳人》等大型綜藝選秀節(jié)目不僅電視臺本身實力雄厚,比賽的特性也決定了選手在勝出后的良好發(fā)展,可以參演新版的紅樓夢及成龍大哥的新片,對選手的吸引力和影響力不容小視。這兩家衛(wèi)視的成功證明只有走出湖南衛(wèi)視選秀的固有模式標新立異才能在國內(nèi)各種娛樂選秀節(jié)目殺出血路取得勝利!

除了選秀節(jié)目,兩家衛(wèi)視又相繼推出各自的自制電視劇。湖南衛(wèi)視攜手天娛傳媒、金鷹娛樂相繼推出《又見一簾幽夢》、《丑女無敵》、《一起來看流星雨》等自制電視劇,雖有“越雷越紅”之稱,卻連創(chuàng)湖南衛(wèi)視收視新高!這些自制劇所創(chuàng)造的一個個收視奇跡也令越來越多的電視臺開始加入自制電視劇的行列!浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安也在京宣布,浙江衛(wèi)視將成立藍巨星國際傳媒,陸續(xù)開拍電視劇中國版《歌舞青春》、《我的野戀女友》、《愛上女主播》等自制劇,品牌節(jié)目《我愛記歌詞》也將拍成電視劇。此舉與湖南衛(wèi)視成立天娛傳媒如出一轍,夏陳安表示,成立藍巨星、花大價錢打造自制劇,就是為了與湖南衛(wèi)視爭奪市場份額。《丑女無敵》等自制劇的成功也充分證明了中國電視劇市場、尤其是省級衛(wèi)視走自制劇道路的可行性。安徽衛(wèi)視投資的《幸福一定強》未拍已獲豐厚植入回報;東方衛(wèi)視投資拍攝的《加油!優(yōu)雅》、《籃球王子》、《杜拉拉升職記》關注度頗高。廣東衛(wèi)視的金牌自制劇《外來媳婦本地郎》已破下千集記錄!各大電視臺對自制劇的偏愛是由其自身特點所決定的!首先,電視臺自制獨播劇能獲得永久版權(quán),從長遠來看能創(chuàng)造更大的價值;其次,購劇成本過高,一部電視劇往往多家電視臺聯(lián)合購買,而且還要相互協(xié)調(diào)播出時間,自制劇完全不用擔心這個問題;第三,自制劇可以提高廣告的增值空間,增加電視臺的廣告收入;第四,自制劇可以推廣選秀新人,給各自選秀的草根明星以更大的舞臺;最后自制劇也能提升頻道的競爭力、加強頻道的識別度。隨著競爭的加劇,各大電視臺逐漸形成自身的品牌定位。

隨著電視臺品牌化進程的加快,自制與電視臺風格相符的電視劇,便是有實力的電視臺的必然選擇。

參考文獻:

[1]舞美師. 請“假裝潛水”博主不要侮辱自己和大家的智商.http://blog.sina.com.cn/s/blog_49460d090100eu3f.html.2009-09-07.

[2]許青紅.浙江衛(wèi)視成立藍巨星國際傳媒自制電視劇http://www.wowa.cn/Article/833 73. html.京華時報.2009-8-24.