淺析如何營造平面設計作品的視覺沖擊力

【摘要】平面設計作品能否給觀者留下深刻的印象,取決于它能否在瞬間吸引你的眼球,抓住你的心。具有視覺沖擊力的設計作品,能引起觀者長時間注意,打動其情感,使之產生共鳴,留下美好回憶,進而獲得物質和精神方面的滿足。筆者著重從作品表現手法的角度來分析如何營造平面設計作品的視覺沖擊力。

【關鍵詞】營造;平面設計;視覺沖擊力;適度

無論是哪一類設計作品都以滿足人們的需求為目的。首先是作品必須能夠引起觀者的注意,換而言之作品必須有某種視覺沖擊力(吸引力),否則沒有人會堅持看下去,若是這樣人們的需求怎能得到滿足,設計就失去了意義。

作品依托設計者的情感通過一定的表現手法來傳遞某種思想。反過來設計者恰當運用表現手法,對內容的表現有積極作用,有助于觀者更好地體會作品的深刻涵義。本文就平面設計常用的藝術表現手法做如下分析:

1.直接描繪法

直接描繪法是指運用傳統和現代(繪畫、攝影、圖片編輯軟件等)手段寫實地在廣告版面上表達主題。這是一種比較常見的表現手法。全面細致地展示產品的質感、形態和功能用途等,使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

此法在運用時注意畫面上產品的組合,突出產品最能打動人的部位,并選取合適的角度加上背景的烘托,構建一個具有感染力的空間,能起到增強廣告畫面視覺沖擊力的作用。

2.特點突現法

以廣告設計為例:運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征,將其置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,鮮明地表現出來,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對其產生注意和發生視覺興趣,達到宣傳推廣產品的目的。

“夸張是創作的基本原則。”將被宣傳對象某個方面的品質或特性適度夸大,用以加深或擴大觀者對這些特征的認識,或通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

特點突現法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法,是突出廣告主題的重要手法之一,其表現價值不容忽視。此外夸張手法的運用,更能鮮明地強調或揭示事物的實質,加強作品的藝術效果。也為廣告增添了濃郁的感情色彩,使產品的特征性突出、動人。

若將夸張畸形化,借助想象讓現實再現于神話與童話般的畫面中,突現的神奇視效,更具感染力,彰顯浪漫主義色彩的同時,還能滿足人們求新求奇多變的審美情趣需求。

藝術源于生活,但更高于生活,藝術在生活中誕生,在想象中升華。想象伴隨著設計者完成從創意構思到設計結束的全過程。想象極富創造性,它能挖掘新的意蘊,使新的意象浮現。它的職責是改造聯想所喚起的經驗,創作出新的深入人心的作品。

3.聯想法

聯想是一種重要的構思方式。我們在生活中,隨時隨地會產生聯想:從事物A想到與之有關的事物A′。通過聯想,人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗,在審美的過程中通過豐富的聯想,能穿越時空,擴大藝術形象的容量,在產生聯想過程中引發了美感共鳴,加深了畫面的意境。

4. 對比法

對比法作為一種常見的行之有效的表現手法,一切藝術都受惠于此。對比是故意把兩個相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個方面放在一起,用比較的方法加以描述或說明,指兩件事物有顯著不同而形成的一個比較和對照,是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法,比如大小對比、疏密對比、虛實對比等。鮮明直接地把作品中所描繪的事物的性質和特點表現出來,達到簡潔、集中、曲折變化的視覺效果的目的。運用這種手法增強了作品的表現力和感染力,且飽含情趣,能豐富平淡畫面的意味,表現作品的不同層次和深度,用以加深作品給觀者留下的印象。

5.幽默法

幽默法是指廣告作品中巧妙地抓住生活現象中局部性的東西再現喜劇性特征,,幽默的表現手法,往往運用饒有風趣的情節,巧妙的安排,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫的程度,造成一種充滿情趣、引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外,又在情理之中的藝術效果,勾引起觀賞者會心的微笑,以別具一格的方式,發揮藝術感染力的作用。

在設計過程中,我們可以通過對上述幾種表現手法的綜合運用來營造作品的視覺沖擊力,但是也有很多好作品視覺上很平淡,就像我們生活中已經習慣的東西,而恰好這些習慣是人們不愿意改變的。那么受眾者的視覺習慣就是我們設計的基點,能讓他們接受是設計的目的之一,設計師應該多研究人們的"習慣",不能只在如何營造視覺沖擊力上下功夫。的確視覺沖擊是商業表現的有力武器,有利于在諸多同類產品中達到快速推廣目的,但它不是提高商業營銷效果的唯一方法,過度表現會影響整個作品的和諧感,所以我們更提倡適度制造作品的視覺沖擊力。

結束語

平面設計作品和所有藝術作品一樣都是設計者情感表達的載體,有其自身的藝術魅力,適度制造視覺沖擊力的效果,使其達到最佳是設計者所追求的。作品的內容往往都是設計者在意識的過程中創作出來的,也可以說它是一種情感的表現。我們欣賞藝術作品,應該更好的理解作品的內容,不僅僅是從審美的角度去欣賞,而應該更多的從其本質上去思考,以求獲得一些精神上提高,甚至是靈魂上的升華。

作者簡介:

劉麗喆,女,遼寧石油化工大學,助教,沈陽建筑大學計藝術學院碩士研究生在讀