淺論點線面的關系在標志設計中的應用

王蓉蓉

一、什么是標志設計

標志(LoGo)是一種象征性的大眾傳播符號，它把傳達的內容轉換成精練的圖形語言，用形和色高度概括并傳達信息、思想、抽象的概念和特定的涵義，是現代經濟的產物?，F代標志設計已不同于古代的印記。在其形式上經歷了由復雜繁瑣的具象繪畫形象，轉變成了明快簡潔的抽象圖案。這小小的、高度概括的圖形承載著企業的行業屬性、經營理念等多元信息，是企業綜合信息的傳遞、品牌體現的媒介，更是企業的無形資產。

二、標志設計的特點

(一)功用性。標志的本質在于它的功用性。標志不僅僅是作為觀賞用，而是為了實用。不管是公共標識還是企業標志，都各自具有不可替代的獨特功能。

(二)識別性。標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。一個優秀的標志，應是通過一個圖形，使人能容易準確地記憶與辨認，并具有明顯的行業特征。因此現代標志設計有無數各具特點的設計手段，表現形式也各不相同，但目的只有一個——易于識別。

(三)同一性。是指標志設計方案確定之后，在其應用中，保持標志的一致性，即無論是出現在該企業形象標識系統還是產品包裝，都應是一種相對固定的形式出現。相對固定是標志在設計時規定的標準比例，標準色，以及輔助色等，以此保證企業標志在應用中的同一性。

(四)專屬性。是指一個標志只對應于一個企業或一個品牌，使消費者在看到標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同，無形中體現并強調企業的理念和品牌。

(五)國際性。此指的是以本土為出發點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國的企業或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現，來迎向國際化。

三、平面設計中的點線面

在平面設計中有著各種各樣的元素，但所有的元素概括起來不外乎點線面三種，三種元素的相互結合與相互轉換之間就構成了世界上最好的設計。

而點、線、面的關系是什么呢。那便是：點連續延伸的軌跡成為線，密集成片而成為面。由于疏密變化而轉化為明暗色調；線即可以作為物象的邊緣，又可獨立的表達一定的形象。例如線的直與曲，長與短；面在立體藝術中指的是形體，在平面藝術中指兩度空間的占有。

在平面設計中，同樣一個點，由于大小、形態、位置的不同，所產生的視覺效果和心理作用也不同。點的縮小起著強調和引起注意的作用，而點的放大有面之感。它們注重形象的強調和表現給人情感上和心理上的量感。當點居于幾何中心時，上下左右空間對稱視覺張力均等。當居于視覺中心時，有視覺心理的平衡與舒適感。當點偏左或偏右，產生向心移動趨勢，但過于邊置也產生離心之動感。

對線的理解，也不僅僅是平面上的一根直線而已，線是空間分割的重要元素，同時在造型中的地位也非常重要。因為面的形是由線來界定的，也就是形的輪廓線。不同的線表現不同的意念。粗線有力，細線銳利。線的粗細可產生遠近關系，線還有很強的方向性。垂直線有莊重、上升之感；水平線有靜止、安寧之感；斜線有運動、速度之感；而曲線有自由流動、柔美之感。

面可理解為點的放大，點的密集或線的重復。具有長度、寬度，無厚度，是體的表面。它受線的界定，具有一定的形狀。另外，線的分割產生各種比例的空間，同時也形成各種比例關系的面。面體現了充實、厚重、整體、穩定的視覺效果。面與面前后疊壓的位置關系又構成空間層次。

四、標志設計中的點線面關系

標志設計是平面設計中的重要部分，一直占據著特殊的地位。近年來隨著中國經濟的突飛猛進，國際品牌的大量進入，本土品牌在經歷著不可忽視的改革性發展。人們越來越意識到了標志設計的重要性，一枚標志的好壞也關系著企業的興衰和命運，成為企業的無形資產。

而如何評判一個標志的好壞呢。除了標志設計應該具有準確而個性的識別性，美感的表達，和在競爭環境中的差異性，很好的體現時代特征，對品牌的詮釋等等因素之外，點線面的構圖在標志設計中，則是一切判斷基準的最基礎要素。一個好的標志絕對不是憑空而來，而一定是將點線面關系處理得很到位的。下面我們就通過具體的案例來分析標志設計中的點線面的關系的運用。

例如北京2008奧運會的標志。

總體以印章(肖形印)，作為標志主體圖案的表現形式。而印章在標志中是一個整體，既是標志中的點，也是標志中的面。優暢的線條從中自由穿過，將中國傳統的印章和書法與運動特征結合起來，夸張變形，幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形，體現了奧林匹克精神。線條構成的圖案又形成了標志的負空間，形似現代“京”字，很好的傳達出了北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠。正負空間的良好結合，點線面的完美應用和互為相生相襯，使得北京2008奧運會的標志成為經典標志。

由此可見，只有將點線面的排列和空間的疏密安排的恰到好處。由點成線，由線生面，用標志的圖形符號來告訴每一個點、線、面都是有含義的，每一處留白都是有作用的。用點線面的關系對比建立良好的主次、強弱的空間關系，增強標志的節奏感和明快度，明確標志設計中的黑白灰關系，才是好的標志設計。準確運用點線面關系的設計來完美的表述內涵，使標志更加精彩動人，這正是標志設計追求的更高境界。