品牌中國的探路者

黃偉祥　黃仁澤

他是媒體人、是律師、是作家、是前衛藝術推介者，但他更愿意做一個品牌中國的探路者。

南京的歲末年初有些寒意，在南京航空航天大學的校園內，一個穿著夾克、挎著書包的年輕人，邊蹬著自行車邊悠然地欣賞著校園林蔭道邊剛剛冒尖兒的新綠。偶有學生經過，恭敬地稱呼：“徐老師”、“徐教授”，更有人依稀辨認出經常出現在電視上的笑容，半信半疑：“徐浩然！”一臉驚訝。

徐浩然，江蘇衛視《1860新聞眼》的主播，中國年薪最高的電視主持人，卻無房無車無老婆，自嘲為“三無人員”，愛騎自行車……

觸電演講的高中生

徐浩然說自己喜歡“飄”，他祖籍湖北，出生在云南，在北京讀書，又到廣東、江蘇工作，足跡遍布了中國版圖的東西南北中。而這樣的“飄泊”源于他與生俱來的好奇。

“徐浩然=神童”這幾乎是他所有老師和同學的評價。因為自上學起，他的學習成績幾乎永遠是全校第一。總有些家長來探究他學習的秘密，就連他的父母也道不出所以然，只知道他對一切知識都充滿了好奇，而每一個“好奇”他都會想辦法去了解去掌握。這使得他似乎從未賣力地學習，成績卻永遠優異。不過那時候的徐浩然顯得特別“木訥”，坐在教室最后一排，極少說話，他似乎沉浸于自己的世界中，那個世界里只有對知識的渴求。

高三那年的某一天，學校的宣傳欄貼出了一張海報，是全校演講比賽，即全市中學生演講比賽的選拔賽。徐浩然破天荒地駐足，他突然來了興致。報名、寫講稿，這個從來沒有參加過學校任何比賽的“木訥的”優秀生竟一舉奪魁，緊接著，又在全昆明市的比賽中獲了獎。同學們大跌眼鏡，他卻覺得小試牛刀、意猶未盡。

“干脆組織個昆明學生演講團，可以在全市各地巡回演講……”徐浩然心里有了新打算。“你？高三了，忙得過來嗎？”團委的老師本能地勸他。

“沒問題！”徐浩然很是胸有成竹。很快，全市各中學的二十多名演講高手聚到了他的麾下，組織、策劃新一輪的演講，配合團委的主題活動，巡回于各中學之間，好評如潮。大家一致推舉徐浩然為團長，不久，他又發起組織了昆明市中學生記者團、昆明中學生文學聯社，聯誼、參觀、詩歌朗誦、作文比賽、演講比賽……樣樣搞得有聲有色，徐浩然也在學生圈里聲名鵲起。更令人稱奇的是，社會活動那么多，他的學習卻從來沒落下過。

在學生記者團和昆明記者俱樂部的聯誼活動中，徐浩然初次結識了真正的大記者，并由此觸發了他對新聞的興趣，尤其是電視新聞。

高考前，徐浩然在第一志愿中填上了北京廣播學院，專業“電視系”。老師有點不樂意：“你的成績完全可以填清華、北大。”他卻默不做聲。那一年，徐浩然以537分的高考成績名列昆明一中的第一名，云南省第三，而同校考上北大的同學，文化課比他低了五十多分。18歲的徐浩然心里沒有絲毫的后悔。因為他已經愛上了電視，義無反顧。

沖鋒陷陣的主持人

活躍了一年的徐浩然進了大學，反倒又“木訥”起來。當時的北廣似乎像個大染缸，什么樣的人都有，徐浩然的錄取成績遠遠高于同學，而他的學習習慣也顯得格格不入。在他渴望安靜地讀書的時候，宿舍里的同學卻在打牌，點著蠟燭打麻將，有時甚至還有女生留宿……徐浩然備受折磨，而“舍友”自然也不喜歡不合群的“優秀生”。

最終，徐浩然搬離了宿舍，獨自在校外租房，他更加專注于電視知識的海洋之中。1991年，他到中央電視臺實習，先后在《新聞聯播》、《正大綜藝》、《中國新聞》任實習記者。當時備受觀眾喜愛的《正大綜藝》，對準楊瀾、趙忠祥的2號機就是徐浩然執掌的。一年的實習下來，中央臺對外部曾經向人事處打報告留他，結果卻沒能成功。因為他是從邊疆來的，按規定必須回邊疆工作。

這是徐浩然生平惟一一次被動的選擇，有些許遺憾，但沒有太多抱怨，他覺得自己不管在哪里都會有所作為。想了想，他打了個報告，于是這個廣院電視系總成績全系第一名的優秀學生到了云南思茅的小電視臺。那是邊疆的邊沿，那里有他在意的新聞的真實。

思茅處于“一市連三國”的特殊位置，是毒品進入中國的重要通道之一。

整整一年，徐浩然一個人扛著攝像機，跟緝毒干警一起翻山越嶺，走完了云南的千里邊境線，拍攝了“禁毒”系列報道——《來自禁毒戰線的報告》。他的鏡頭，記錄下了這片災難的土地上最真實的生活。在吸毒成癮的人群中，有的家徒四壁甚至饑寒交迫，有的賣掉了親生的兒女，有的貧病交加危在旦夕……他的鏡頭里有悲哀，有無奈，有憤怒，更有無聲的吶喊。節目播出，反響巨大。

第二年，徐浩然回到了云南臺，在剛剛創辦的青年節目《年輕人》任主持人。那是一個“三人攝制組”，徐浩然是其中惟一的壯小伙，于是從提腳架、舉燈光、拿話筒、寫稿子、扛機器、編片子……所有的活兒他全都干過，漸漸地，他已經完全轉型為一個集采編播為一身的“實力派”主持人。

事業隨著踏實的腳步蒸蒸日上，很快，徐浩然當選為云南電視臺團委書記，《年輕人》欄目負責人，還幸運地拿到了三房一廳的宿舍鑰匙。可命運仿佛也和喜歡挑戰的他開起了玩笑。就在搬進新宿舍的前幾天，他看到了廣東電視臺的一則招聘啟事。那一瞬間的感覺，仿佛當年看到演講比賽的通知，他又一次駐足，又一次心動了。

偷偷報名、悄悄準備，初試、面試、錄像……很快，他從2000名報考者中脫穎而出。沒有一絲猶豫，他又一次“從零開始”。

1997年1月8日，廣東惠州，郊區一棟二層樓房內外，一場解救被綁架香港人質的戰斗正在僵持之中。樓內是綁匪和人質，樓外是十幾名持槍的刑警，還有徐浩然。為了找到這個窩點，他舉著攝像機跟刑警一起，已經偵查守候了整整七天七夜。此刻，他們正在黑暗中藏身在面包車內，等待時機沖進去。

夜已深，隨著對講機里一聲令下，徐浩然身邊的刑警迅速踢開車門，拔出手槍沖了出去，他沒有招呼徐浩然。沖，還是不沖？他知道兇殘的綁匪手里有槍，他知道已有幾次綁架案底的綁匪很有可能負隅頑抗……這樣的猶豫僅僅存在了兩秒鐘，徐浩然跳下車，大步追了上去，手里牢牢端著自己的“武器”——攝像機。

沖進樓，綁匪已被之前趕到的刑警拿下，熟識的刑警看見他，滿臉責怪：“你膽子真不小，我根本沒想喊你，萬一真干起來，最危險的就是你！”徐浩然沒說話，他的心里有著一萬分的懊悔，不是因為與危險擦肩而過，而是因為那兩秒鐘的猶豫使他錯過了最珍貴的“抓捕”鏡頭。

當時的徐浩然是廣東衛視主打新聞評論欄目《社會縱橫》的節目主持人，是全臺最特殊的主持人。因為他總是時時刻刻出現在新聞的第一線，時時刻刻見證著新聞的發生。

1999年，《社會縱橫》獲得中國首屆新聞名專欄獎，同年，徐浩然同時獲得中國廣播電視主持人最高榮譽“金話

筒”獎，和“全國十佳電視節目主持人”稱號。他又一次踏上了事業的巔峰。

身任數職的社會觀察者

身處改革開放前沿的廣東，徐浩然對法律和經濟產生了極大的興趣。1999年底，他考入中山大學法律系研究生，主攻經濟法專業。2000年8月，他先后創辦了成立了兩家資訊公司，此后赴英國劍橋及法、德、意等八國游學，回國后創辦了《企業家內參》、《管理充電》、《新華商》等刊物，專向企業人士提供最新的國內外商業信息、情報，更是辦得紅紅火火。此時的徐浩然已經由一個主持人、電視人發展成為一個產學研兼修的商人，一個整合營銷專家。但他沒有拋棄熱愛的電視。2000年，他成為紀念改革開放20周年的大型電視專題《春風綠南粵》的編導之一，該片獲得了全國“五個一”工程獎、中國電視新聞一等獎等7個獎項，成為廣東電視臺有史以來獲獎最多的電視專題片。同年，30歲的他晉升為主任記者，成為當時廣東省新聞界最年輕的副高級職稱獲得者。

2002年9月，徐浩然的名字第一次在江蘇大地上炙熱，因為他在江蘇衛視著名欄目《江蘇新時空》在全國數千名主持人“海選”中成為惟一的獲勝者，年薪50萬，這是近年來通過江蘇省人事廳引進的首位高薪人才，更是國內新聞主持人的年薪之最！

“他憑什么值50萬啊？” “我看他主持得也不怎么樣嘛！” ……質疑、非議接踵而來，徐浩然依舊淡定，他的實力只需要時間去證實，并不需要任何辯白。很快，這個學者型的主持人深入人心，人們開始喜歡他的自信大度、穩重睿智、他的哲思敏銳，更多的人開始喜歡他的新聞點評，因為他總有著一種高屋建瓴的思考和啟迪力量。一年后，江蘇衛視大型新聞直播欄目《1860新聞眼》開播，徐浩然經觀眾投票和專家評審，再次成功擔任主播，他的“浩然觀點”成為其中不可或缺的環節。許多觀眾每天守在電視機前聽浩然對社會新聞獨特的評析。很快，南京多家平面媒體更給他開設了社會評論專欄。2005年，他憑借在《1860新聞眼》〉欄目的出色表現再次喜獲“全國十佳電視節目主持人”。新華社的《現代快報》以及江蘇的《東方文化周刊》等其他一些平面媒體先后請他出任專欄作家。同時，中國電視藝術家協會還把徐浩然與白巖松一起評選為2004年度中國最佳新聞評論主持人，使他走上又一個主持人生涯的高峰。

他潛心做著電視人，做著社會觀察家，好奇的觸角更積極地伸進了新的領域。2004年徐浩然考上了南京航空航天大學，攻讀文化管理學博士，并被該校聘任為教授。此后，他又被清華大學紫荊管理中心、南京大學商學院、北京工業大學文化創意中心、中國傳媒大學南廣學院、南京航空航天大學經濟管理學院、南京師范大學新聞傳播學院、南京財經大學營銷與物流學院、廣東外語外貿大學國際傳播學院兼職教授、客座教授、碩導，MBA導師。每逢上課的日子，人們都能看到徐浩然斜挎著書包，騎著自行車往來于電視臺和校園之間。這個年薪50萬的“名人”是江蘇衛視惟一騎車上班的主持人。

在導師面前，他謙虛自律、一絲不茍；在學生面前，他又總是手舞足蹈，樂在其中。而更多的時候，他走進了社會，走進了企業圈之中。徐浩然還獲得“當代中國杰出廣告人、中國十大營銷策劃專家、全球華商100位品牌人物”等榮譽……

一個個耀眼的光環下，是徐浩然的淡定和踏實。他依舊蹬著喜歡的自行車，租住電視臺附近普通的兩室一廳，每天早晨下樓買愛喝的豆漿，時不時地和水果攤的小販聊聊生意經……對于人生，他仿佛就是徐霞客，游歷并快樂著。

(本文采寫得到鮑佳匯的幫助,在此特別鳴謝)

實習編輯：黃仁澤

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