省級衛視頻道發展策略分析

隗建華

（中國傳媒大學 新聞傳播學部電視學院，北京 100024）

省級衛視頻道發展策略分析

隗建華

（中國傳媒大學 新聞傳播學部電視學院，北京 100024）

當前，省級衛視頻道普遍存在同質性的問題，缺乏自身特色，進入新媒體時代以來，隨著網絡媒體的不斷普及，使得傳統電視媒體的發展受到嚴重制約，加上省級衛視頻道之間的競爭日益加劇，目前省級衛視頻道已經進入了發展的瓶頸期，一直停滯不前?；诖?，本文將針對省級衛視頻道發展提出相應的策略。比如走具有自身特色和風格的專業化之路、打造電視品牌欄目群以及與頻道定位相符合的主持人、注重電視頻道推廣等有效策略，旨在幫助衛視頻道提高核心競爭力，突破瓶頸，贏得發展。

省級衛視頻道；特色；品牌欄目；明星主持人

一、走具有自身特色和風格的專業化之路

在競爭日益激烈的復雜環境中，省級衛視頻道要謀求發展就必須走具有自身特色和風格的專業化之路，進而達到吸引觀眾的目的。目前，我國很多省級衛視頻道存在很嚴重的同質化現象，并都選擇了綜合頻道定位，無論是節目內容，還是節目類型，呈現出極大的同質化現象。這不僅會浪費寶貴的頻道資源，而且難以滿足觀眾的個性化需求。如何解決頻道缺乏專業性和個性化的問題，是擺在省級衛視頻道面前的一大難題。所以，省級衛視必須想辦法讓自身特色得以凸顯，通過專業化頻道細分達到搶占市場份額的目的，這是當前我國省級衛視必須做出的重大戰略抉擇。

提到省級衛視頻道的特色，海南電視臺旅游綜合頻道就是一個典型實例。該頻道把時尚休閑的全國性旅游專業頻道作為自己的發展定位，目前，該頻道已經由當年廣告收入不到3000萬元，發展到現在的總資產達1.9億元的公司。據有關收視數據顯示，該旅游頻道已經遠遠超過了很多省級衛視?？梢钥吹剑擃l道的發展歷程為其他省級衛視突破重圍、發展自身特色和風格樹立了榜樣。

二、打造電視品牌欄目群

對于電視觀眾來說，在他們心中最直觀的個體莫過于電視欄目了，很多電視觀眾都是先對某個電視欄目有印象，進而才會向整個電視頻道延伸。因此，要想促進電視頻道形象和地位的提升，就應該著力打造品牌欄目。

觀眾一旦對某個品牌欄目忠誠，那么就會在頻道收視平臺和觀眾之間建立起一種親和關系。觀眾對品牌欄目產生熱愛后，就會對頻道充滿期待，從而就會對欄目衛視頻道產生忠誠度。例如，湖南衛視在周五晚上將《天天向上》和十點檔進行聯通，通過對共同主題嘉賓等進行充分利用，以保持較高的收視率。而且依托《天天向上》這個具有穩定收視率和高人氣的宣傳平臺來大力宣傳十點檔的娛樂節目，如《我是歌手》。不僅如此，湖南衛視還在一周的各個板塊中專門對每一季的娛樂節目進行呼應式宣傳，這樣不僅能夠提高主打欄目的知名度，還能帶動收視率低的欄目不斷發展。

三、打造與電視頻道相符合的主持人

要想促進衛視頻道核心競爭力的提升，決不能忽視主持人的重要作用。通過打造和省級衛視頻道定位相適應的主持人，能夠為頻道吸引和穩固收視群體，這樣有助于提高頻道的知名度。節目理念以及頻道的定位是通過主持人體現出來的，主持人的言語和形態就是向觀眾傳達頻道理念的有效媒介。觀眾很可能因為喜愛某位主持人而持續關注該節目，這種節目與主持人進行捆綁的方式能夠讓觀眾對節目持續觀看，并產生忠誠度，同時這些忠實觀眾又會充當二次宣傳媒介進一步提高主持人的知名度。而對于頻道來說，不僅可以打造主持人的知名度，還可以對主持人的知名度進行再次利用，讓同一個主持人主持多個節目，這樣有助于提高頻道的收視率。例如，湖南衛視著名主持人汪涵，從之前的《玫瑰之約》到后來的《音樂不斷歌友會》，再到現在的《天天向上》，不僅使自己人氣爆棚，也使得湖南衛視的收視率持續攀升，走在全國衛視頻道前列。

四、頻道的宣傳推廣

為了在電視頻道競爭激烈的環境中謀取一席之地，吸引更多的觀眾，衛視頻道既要維護好自己的頻道品牌，還要注意對自己進行積極地宣傳推廣。當前，特別看重電視節目線上的內容，要帶動頻道品牌發展就需要制作更多的自制節目和特色欄目，在這個過程中，節目嘉賓、主持人以及社會熱點話題都是吸引觀眾的有效方式。盡管《中國好聲音》第四季播出后參賽選手受到各界質疑，節目剪輯也受到了網友抨擊，但是周杰倫的參與使觀眾的注意力發生了轉移，這也說明了明星能夠帶動衛視欄目及衛視品牌發展，吸引觀眾繼續關注。同時，周杰倫也通過“小公舉”以及“糾結倫”等昵稱提高了人氣，也帶動了浙江衛視品牌傳播。

五、頻道品牌的延伸

所謂的品牌延伸就是在現有品牌資源上開發產品，畢竟品牌并無實體形態。因此，要想讓觀眾為電視買單，還要在現有品牌資源的基礎上不斷開發延伸產品。電視頻道進行品牌延伸，往往指的就是頻道節目品牌。衛視頻道必須十分明確自身所擁有的品牌及資源以及自身的品牌定位，從而發掘有潛力的品牌。衛視頻道進行品牌延伸，應堅持線上內容為主，線下活動為輔，并融合延伸產業以及融媒體等多種形式。具體可以從以下三個角度著手：一是品牌欄目?？刹捎玫男问街饕邪l放欄目或嘉賓紀念品等，目的是為了吸引觀眾，從而讓其參與欄目互動。二是開發不同渠道關聯產品。比如《第一財經》，最開始是從廣播財經頻道起家的，而現在它通過自己的官方網站，并整合了第一財經的相關內容，把自身定位為專門做中國最好的財經新聞，在社會產生了很大的品牌影響，同時還將自己打造成了一個集電視、網站、廣播以及報紙等于一身的全媒體平臺，以發揮持續的品牌效應。三是發揮明星效益。通過派發歌手演唱會門票或開展主持人團隊活動等，提高觀眾的參與度，吸引受眾關注，從而實現盈利。

［1］ 何濤.省級衛視頻道發展策略研究［J］.西部廣播電視，2015（21）：12-14.

［2］ 張慧卿.探析省級衛視的發展戰略［J］.當代電視，2013（7）：67-69.

［3］ 劉奕杉.我國省級網絡電視臺發展現狀及經營策略分析［J］.青春歲月，2014（24）：158.

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