新時期出版社品牌化發展的探索

李 媛

（線裝書局，北京 100009）

新時期出版社品牌化發展的探索

李 媛

（線裝書局，北京 100009）

新時期出版社之間的競爭越來越激烈，如何提升出版社的行業競爭力，促進出版社推陳出新，是出版社當前所面臨的難題。創新是一切行業發展以及成功的重要因素，有利于改變出版社的傳統觀念，審時度勢，為出版社制定發展戰略，并且完善其內部機制，實現企業品牌化發展。基于此，在本文中面向新時期出版社的發展問題，尋找出版社文化傳承契合點，以實現行業個性化、品牌化發展。

新時期；出版社；品牌化發展；探索

一、前言

近年來，中小出版社發展中普遍存在出版品種名目繁多、圖書庫存居高不下等問題，這些問題為文化出版企業帶來巨大的經濟壓力，也導致文化產業企業內部形成惡性循環。而出現這些問題最為根本的原因就是出版社自身定位不準，急功近利，跟風嚴重。新時期，出版社的發展需要以品牌塑造為核心，尋找適合的發展路徑，必須揚長避短，發揮優勢。

二、出版社發展中存在的問題

（一）出版社運營管理中存在的問題

以很多中小型出版社的發展為例進行分析，小型的出版社投資比較小，在自我品牌塑造上缺乏指導，導致小型出版社品牌不明確，存在模仿、對于其他品牌的二次開發以及刻板樹立品牌等問題。在出版社資金匱乏、人才稀缺以及資源短缺的情況下，在市場競爭中，將會導致其內部的運營管理出現問題。而這些問題大部分是由“事業單位、企業管理”體制引起的，出版社發展目標更換頻繁，出版社難以捕捉市場發展方向，缺乏文化內涵。從出版社的市場管理方面進行分析，具有品牌化的小型出版社的市場化程度不高，導致圖書產品結構單一。出版社在品牌運營管理中存在的問題，將會為企業未來的發展帶來不利影響。［1］

（二）出版社品牌塑造缺乏創新

在資金、市場競爭、社會形象、出版結構等方面因素的影響下，導致當今大部分出版社品牌形象塑造不鮮明，在實際的出版品牌塑造上缺乏一定的創新。例如，“快文化”對出版社的發展影響比較大，導致很多出版社在發展過程中不能找到本社的優勢，也忽視了傳播傳統文化。近年來，古籍類、大眾普及古籍類書籍出版有一定的市場占有率，但是與流行文化出版相比，前者在文化出版市場上的占有率較低，并且重復出版現象較為嚴重。若能實現出版社發展創新，從而改善這一問題，定會為出版社的發展帶來助力。［2］

三、新時期出版社品牌發展對策

（一）發揮特色優勢，創造圖書品牌

圖書是出版社的產品，在文化市場上流通的同時實現了文化的傳播。文化具有較強的價值性，而圖書的文化性決定著出版社的品牌取向。想要在新時期促進出版社品牌化發展，就需要發揮圖書的價值優勢，創造圖書品牌。在實際出版環節中，需要對圖書內容進行選擇、加工、修改、傳播，所選擇的圖書內容、文化取向直接決定著圖書商業價值以及出版社的品牌形象。那么對于出版社而言，何為圖書價值？在眾多競爭中，圖書最大的價值就是在填補文化市場空白的基礎上得到了讀者的肯定。圖書價值主要體現以下方面：其一，具有較高的典藏價值，在傳播和積累文化價值中發揮了重要作用；其二，形成了較大的市場占有率，創造了比較獨特的出版模式，并形成了引人注目的出版文化現象；其三，所出版的圖書引導了社會的閱讀潮流，出現了持續的閱讀熱潮。那么，在競爭激烈的市場中引導出版社打造圖書品牌，需要充分發揮自身優勢，運用獨特的出版理念策劃出能帶來一定社會影響和經濟效益的選題。例如，江西高校出版社近些年在開發中職教材方面，結合江西省的實際情況，發揮代發職業教材的優勢，圍繞針對教師招聘、教師培訓來進行教材的深度開發，創造品牌。［3］

（二）從國家文化導向方面入手進行創新性發展

出版社是社會文化向外傳播的重要途徑，那么塑造出版社的文化品牌，需要時刻捕捉國家文化發展導向，以社會輿論為基礎，實現品牌文化的創新。文化價值一直是國家文化導向的重點，在出版社圖書出版中尊重文化價值，即是對民族優秀文化成果的傳播與傳承，同時也是對民族精神的傳承。因此，在出版社品牌塑造中，融入具有文化價值的傳統文化內容，一方面能夠使讀者受到最大程度的感染，另一方面，也能夠從圖書的屬性研究書稿、把握書稿，并引導讀者從知識、文化、導向的角度分析作品。在這樣的背景下才能夠設計出符合文化導向的圖書作品，并將出版社的價值發揮出來。例如，北京大學出版社整理并出版了一批從海外回歸的西漢竹簡，簡稱“北大簡”，該批圖書中包含《漢書·藝文志》所劃分的“六藝”“諸子”“詩賦”“兵書”“數術”“方技”等門類，保存了漢代貴族閱讀典籍的原始面貌，對于人們研究中國歷史與傳統文化具有重要的作用。其中，所出版的《北京大學藏西漢竹書》第一卷為《倉頡篇》，是一部失傳已久的重要字書，該書籍在秦漢時期不僅能夠供學童使用，也為社會上層與知識階層所重視。［4］

四、結語

出版本是文化產業中的重點工程，新時期社會發展對于出版社的品牌化塑造格外關注。在本文中對出版社發展的現狀進行分析，發現出版社的發展存在以下問題：第一，出版社在品牌運營管理中存在問題，為企業未來發展帶來了不利影響；第二，在實際的出版品牌塑造上缺乏一定的創新。針對以上問題，提出了促進出版社品牌化的對策，發揮特色優勢，創造圖書品牌，從國家文化導向方面入手進行創新性發展。

［1］ 于樹青.基于生態位理論的城鎮品牌價值鏈構建研究［D］.中國海洋大學，2012.

［2］ 張銳.基于知識圖譜的中國品牌理論演進研究［D］.中國礦業大學，2013.

［3］ 李紀方.論中國大學出版社品牌建設［D］.山東大學，2010.

［4］ 歐陽金依.民辦高校品牌化發展戰略研究［D］.沈陽師范大學，2016.

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1674-8883（2016）23-0297-01