色彩運用的價值

陶　陶

[摘 要]我們的世界是由五彩繽紛的色彩組成的，色彩可以作為一種現代化的價值出現，具有精神的價值，商業的價值。色彩被賦予了感情，成為代表某種喜愛和情緒以及民俗的象征。

[關鍵詞]色彩 價值觀 運用 感情

作者簡介：陶陶（1983-），女，出生于河北秦皇島，2006年6月30日畢業于河北師范大學服裝設計與工藝教育專業。職稱，助教。

一、色彩的產生

在黑暗中，我們看不到周圍景物的形狀和色彩，這是因為沒有光線.在同一種光線條件下，我們會看到同一種景物具有各種不同的顏色，這是因為物體表面具有不同的吸收光與反射光的能力，反射光不同，眼睛就會看到不同的色彩.因此，色彩的產生，是光對人的視覺和大腦發生作用的結果、是一種視知覺。由此看來，需要經過光、眼、神經的過程才能見到色彩。色彩，可分為無彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白。灰，后者如紅、黃、藍等七彩。

有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統稱為彩調。與此相反，無彩色就沒有彩調。 無彩色有明有暗，表現為白、黑，也稱色調。有彩色表現很復雜，但可以用三組特微值來確定。

其一是彩調，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態。稱為色彩的三屬性。明度和色相合并為二線的色狀態，稱為色調避免將同一種顏色反復用在用一個圖案和背景上是設計人工的工作宗旨。

二、色彩的價值觀

色彩具有精神的價值，它對人們的心理上影響很大。而這些影響總是在不知不覺中起作用，它會潛意默化的支配我們的情緒。但是不同的人，對同一種顏色的理解，會有不同的認識。而對于不同年齡、性別、職業的人群、由于所身處的社會文化及教育背景不同，都會使人對同一色彩產生不同聯想。

色彩可以作為一種現代化的價值出現，尤其當色彩與現今社會角色相結合時，額外附加在色彩之上的價值體現就更加鮮明了。色彩可以作為一種現代化的價值出現。當一些色彩結合了時代的特征，符合大眾的認識、理想、興趣、欲望時，這些具有特殊感情力量的顏色就會流行開來，這就是流行色。

三、色彩的情感

色彩能詮釋人的感情，在長期的社會活動和歷史發展中，色彩被賦予了感情，成為代表某種喜愛和情緒以及民俗的象征。不同的色彩能給不同人的心理造成不同影響，能刺激人們的情感。著名畫家康定斯基說過：”只要有明亮的顏色，眼睛就會慢慢被強有力地吸引住。如果是明亮的暖色，吸引力則更強。“

黑、白色代表色彩世界的陰極和陽極。黑色體現夜、死亡、邪惡、嚴肅。它意味著空無和毀滅和永恒的沉默。白色體現純潔、 樸素、神圣。是安祥、平靜的代表，同時也能為我們的生活創造安祥的意境，給人潔凈的感覺。它包含多種含義，既像陽光那樣燦爛，又像冰雪那樣寒冷。所以，很多性格各異的人都喜歡白色。

當人類生活發生巨大的變動，心靈中存有偉大而深沉的內容時，色彩就成了他們不可缺少的精神寄存空間。黑色在西方葬禮上傾訴著對死者的哀悼，遠遠勝過語言的表達；在中國人的葬禮上，白色則把人們的哀傷投向虛幻的空靈，在那一片模糊的光芒中超度死者的亡靈和生命的企望。

紅色本身是激動之色。它象征著血、夕陽、火、熱情、危險。勇敢、堅強、威嚴、暴躁的人喜愛紅色。偏愛紅色者活潑、熱情、大膽、新潮，對流行資訊感應敏銳，容易感情用事；這些人一方面有強烈的感情需求，希望獲得伴侶慰藉，另一方面具有很強的獨立性，不愿受他人左右，追求對自我的肯定。

黃綠青藍象征田園、森林和天空；橙黃粉紅代表生長與盛放。所以繽紛的色彩代表的是天然之色與自然全色。明快的暖色相互交織，能創造出親切近人的氣氛。

四、色彩的商業運用價值

色彩運用是門學問，色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們美好的色彩能讓人們心情愉悅，彼此信任。會使人的身心都得到很好的休息。

由于現代色彩學的發展，人們對色彩的認識不斷深入，對色彩功能的了解日益加深，使色彩在各種設計中處于舉足輕重的地位。要想在我們的生活中設計出好的色彩，比如設計建筑和家居，好的設計師會利用人們對色彩的視覺感受，來創造富有個性、層次、秩序與情調的環境。色彩是室內設計中最為生動、最為活躍的因素，每一種色彩都具有象征意義，經驗豐富的設計師，往往能藉色彩的運用，勾起一般人心理上的聯想，從而達到設計的目的。

在商品的銷售過程中，色彩是一把無形鑰匙，幫你打開顧客心靈的窗戶。實際上，國外早已存在“七秒鐘色彩”理論，即對一個人或一種商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形狀留在人們的印象里，這分明向人們傳遞著這樣一個信息，色彩作為產品最重要的外部特征，它給產品所創造的低成本高附加值作用是驚人的。同樣一種東西，在色彩上的差別往住使它們在檔次、價格和受歡迎的程度上有著明顯的差異。對色彩的這種認識，十多年前就被國外眾多企業接受，并由此產生了色彩營銷戰略：通過色彩抓住美麗商機。許多企業將此作為市場競爭的有力手段和再現企業形象特征的方式，像綠色的“鱷魚”、紅黃色的“麥當勞”以及金黃色的“柯達”等。在歐美、日本等發達國家，色彩早就成了一種新的市場競爭力并被廣泛采用。

在中國，當面對市場上同質同類的國內和國外產品時，人們更容易被國外產品所吸引，為什么？很大程度在于其漂亮的包裝和和諧、豐富的色彩。據悉，在日本，大公司在進行商品開發時，在聘請的眾多技術人員中都會有專業的色彩工程師參與其中，其主要職責就是根據產品的特點和消費對象來確定產品本身和包裝的色彩。色彩的獨特魅力就在于在眾多的產品、特別是同類同質產品中，能讓你的產品與眾不同，并立即吸引人們的視線。可見色彩具有奇妙的商業價值。

總之，色彩會讓人在心理上、情緒上產生共鳴。因此，我們要研究色彩與人心理及情感的關系，發揮色彩的作用。在設計中必須懂得色彩與感情的聯系，有目的的運用色彩，讓色彩在我們的生活中體現出它的價值.

參考文獻

[1]王瑩，<色彩設計我們的生活> 《時尚家居置業》

[2]鐘蜀珩，《色彩構成》，中國美術學院出版社

[3]彭朝林，色彩營銷低成本提升企業競爭力的捷徑