專業化產業區區域產業品牌發展研究

冷志明

摘要：區域產業品牌是專業化產業區專業化產業發展的結果，是由區域特色產業發展形成的市場聲譽和影響力。專業化產業區域品牌具有資源整合效應、規模經濟效應、品牌搭載效應、關聯產業帶動效應、價值信息傳遞效應。

關鍵詞：專業化產業區；區域產業品牌；品牌效應

中圖分類號：F403.3文獻標識碼：A

品牌研究大多出現在市場營銷理論中，且僅限于具體品牌建設的研究，而在區域背景下對抽象品牌的研究國內外均不多見。筆者以此為切入點，結合區域經濟學、產業經濟學等經濟理論來探討專業化產業區區域產業品牌發展問題。

一、專業化產業區區域產業品牌釋義

專業化產業區(Specialized Industrial Districts)是指以中小企業為主體、特定產業或相關產業為支撐、區域集聚為特征的產業組織形式和分工形態。當一種產業在某空間區域形成專業化集聚發展態勢，成為當地的主導產業，并且由于專業分工深化的結果，這種地方產業獲得與先天資源稟賦無直接關聯的后天比較優勢，成為具有強大市場競爭力的地方特色產業，這種地方產業的區域產業品牌就形成確立起來。因此，區域產業品牌是專業化產業區專業化產業發展的結果，是由區域特色產業發展形成的市場聲譽與影響力。

作為特定區域專業化產業發展結果的區域產業品牌，其“區域”是對品牌主體空間方位狀態的限定，其主體不是單個企業而是專業化產業區內的專業化企業集群。……