我國企業(yè)參與奧運市場競爭的現(xiàn)狀及對策研究

黃魯成　周婷婷

摘要：奧運贊助對企業(yè)而言有著重大的戰(zhàn)略意義，它能為企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。在此背景下，我國企業(yè)紛紛通過加入奧運贊助計劃進入奧運市場平臺。在奧運市場平臺上，贊助企業(yè)必須靈活運用營銷的策略和技巧，學(xué)會駕馭大型賽事的影響過程，把握奧運營銷的特性，更好地實現(xiàn)企業(yè)贊助奧運的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：奧運市場；我國企業(yè)；對策

中圖分類號：F292.3文獻標(biāo)識碼：A

自從商界奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運和商業(yè)緊密結(jié)合起來，并使1984年的洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”以來，奧運經(jīng)濟越來越成為眾商家關(guān)注的焦點。國際事件行銷集團(IEG)的贊助調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示：1998年全球體育贊助總額為173.5億美元，且以平均15％的速度增長。一般情況下，每贊助1億美元，品牌知名度提高1％，而贊助奧運會能提高3％。因此，能否獲得進入奧運贊助計劃的“門票”成為國際跨國公司爭奪的焦點。

歷史上的奧運會經(jīng)濟周期當(dāng)中，奧運贊助商向來是大贏家。以三星為例，在鹽湖城冬奧會上三星公司花了1500萬美元的巨額贊助費贊助冬奧會，為其產(chǎn)品促銷。通過贊助奧運，三星的國際知名度和形象得以提高，企業(yè)營銷效果成倍增長，市場效果是投入的3倍。三星公司負(fù)責(zé)人不止一次地表示，贊助奧運是市場營銷的最有效手段之一。在此大環(huán)境的影響下，加之北京的申奧成功，有力地增強了中國企業(yè)參與奧運經(jīng)濟的信心，國內(nèi)大公司紛紛通過加入奧運贊助計劃進入奧運市場平臺。……