做“獨特新聞”的四個能力

吳國輝

媒體的擴容、信息的高度透明，使新聞同題現(xiàn)象不可避免。也正因為此，獨特新聞顯得愈加可貴。新聞源可能一樣，但新聞的廣度、深度和角度可以不同。這就是我們所說的獨特新聞。

如何才能做到獨特，根據(jù)新聞實際運作，我以為主要取決媒體的四個能力：發(fā)現(xiàn)能力，追問能力，編輯整合能力和策劃能力。

通過發(fā)現(xiàn)找到獨特

新聞發(fā)現(xiàn)力體現(xiàn)在見別人之未見和不能見。新聞是變動中的事實。發(fā)生(起點)、變動(推進)、結(jié)束(告一段落)，在這三個過程中都存在發(fā)現(xiàn)的問題。

獨家新聞要求的是在新聞事實或事件起始階段就能夠發(fā)現(xiàn)，即當(dāng)一個事實或事件剛發(fā)生，別人還未發(fā)現(xiàn)，你就見人之未見，這樣的報道當(dāng)然是獨家的。有人將此稱之為“起點消息源”發(fā)現(xiàn)，也有人稱之為新聞的“第一落點”。

如果說“見別人之未見”，有某種機會主義成份的話，那么，“見別人之未能見”，就完全是記者和媒體自身能力和素養(yǎng)的體現(xiàn)了。即當(dāng)一個新聞事件或事實已被媒體廣泛傳播開來后，你能夠有和別人不一樣的獨特發(fā)現(xiàn)。

任何新聞事實和事件都有其顯性的一面和隱性的一面。顯性的一面，大家一般都能夠發(fā)現(xiàn)，是淺度發(fā)現(xiàn)，隱性的一面卻不是所有的媒體都能發(fā)現(xiàn)的，它是一種深度發(fā)現(xiàn)。新聞能否做到獨特，往往就在于對隱性一面的發(fā)現(xiàn)和開掘，是深度發(fā)現(xiàn)，是見別人之不能見。同樣是大興安嶺火災(zāi)。《中國青年報》報道的獨特之處，就在于它不僅僅看到了“水火英雄”和場景，而且從這場大火中看到了官僚主義。與其他媒體相比，《中國青年報》當(dāng)時報道大興安嶺火災(zāi)的時效是不占先機的，但他們密切關(guān)注中央電視臺關(guān)于這場火災(zāi)的用語由“火災(zāi)”到“大火災(zāi)”再到“特大火災(zāi)”的變化，從中發(fā)現(xiàn)了深層的東西，分別以“紅色的警報…‘黑色的詠嘆”和“綠色的悲哀”三篇新聞大特寫，從火災(zāi)與社會、火與人、火與自然三個方面，揭示了此次火災(zāi)最本質(zhì)的信息——那就是官僚主義。這是“見別人之不能見”的典范報道。

通過追問挖出獨特

從某種意義上說，新聞是追問的藝術(shù)。做新聞報道，首先在于媒體和記者追問能力的高低，而做獨特報道，更要問別人之未問，問別人未敢問。前者涉及媒體采訪個性，后者涉及媒體采訪勇氣。

有獨特、個性的追問，才會有獨家或獨特的新聞報道。媒體和記者必須擁有自己的觀察、思考路徑，并通過此路徑一路追問，尋找事實的真相和答案。

《北京青年報》關(guān)于“滴水茶事件”的報道與其他的媒體顯然不一樣，關(guān)鍵在于他們問別人之未問。2007年5月間，在一次書市上，幾個貧困山區(qū)的小學(xué)生到北京擺攤賣茶掙學(xué)費，北京市民紛紛解囊，在各家媒體都從愛心的角度對此事進行連續(xù)追蹤報道時，北青報記者卻對此提出質(zhì)疑：這些小學(xué)生怎么來這里的?他們怎么知道用這種方法籌集學(xué)費?是怎么會知道北京有這樣一個書市，能夠吸引如此多民眾?是誰告訴他們這個信息的?他們這樣做的背后會不會是有人操縱?如果有，操縱原因是什么，是善意的還是惡意的?正是由于《北京青年報》記者對這些隱性事實提出追問，他們的報道最終成為獨家報道。

我們常常能見到這樣的情形，采訪見義勇為的英雄，張口就問“你當(dāng)時是怎么想的、你當(dāng)時怕不怕”之類的問題；采訪獲獎人物，開口就問“你現(xiàn)在的心情怎樣、你現(xiàn)在最想說的話是什么”等等，這都是沒有個性的提問，可能已經(jīng)是別人問了數(shù)十遍的問題。如此追問，怎能寫出獨特報道?

問別人之未問，反映了媒體的質(zhì)疑精神，問別人之不敢問或不能問，卻是一種勇氣的體現(xiàn)。很多獨特或獨家的新聞就是來自記者的勇氣。

2005年7月底開始，合肥市委市政府掀起了一場轟轟烈烈的大拆違。對于這一全省及至全國媒體關(guān)注的新聞事件，媒體大多按照相關(guān)部門調(diào)子或通稿開展報道，諸如大拆違的意義、目的或進展情況、正反典型等等。但是埋藏在普通老百姓心中對“大拆違”的疑問、想法和希望，卻少有直面和關(guān)注。《新安晚報》從市民中收集多種聲音，其中不乏敏感話題，就此獨家專訪時任合肥市拆違領(lǐng)導(dǎo)小組組長、合肥市市委副書記黃同文，直面和正視“拆違之痛”，問別人之不敢問，發(fā)表《十問大拆違》一文，在大拆違報道中獨樹一幟，讓讀者眼睛一亮。

獨特報道需要媒體和記者在任何權(quán)威面前敢于提問的平等姿態(tài)和獨立人格精神，而不是媚俗趨利、隨波逐流、逢場作戲、任人擺布的提問。

通過整合彰顯獨特

獨特新聞并不完全是一線記者發(fā)現(xiàn)和挖掘的事情，編輯在獨特新聞方面也擔(dān)當(dāng)著重要角色。

可以這么說，在當(dāng)下信息高度透明時代，記者抓不到獨家新聞，不完全是媒體無能的表現(xiàn)，如果編輯不能通過自己對信息資訊的編輯和整合，形成獨特報道，那就完全是媒體的能力問題。

新聞編輯和整合重要性緣于兩方面：一是信息高度透明和發(fā)布多渠道時代，獨家新聞已幾乎少之又少。如果媒體鉆進這個牛角尖，就會發(fā)現(xiàn)自己的路越走越窄。二是現(xiàn)在的信息已經(jīng)泛濫過剩，甚至出現(xiàn)信息污染，紛紛擾擾的信息讓人目不暇接，甚至望而生畏。讀者如何才能避免雷同信息，并防止重復(fù)接受，這個任務(wù)自然就交給媒體。

因此，現(xiàn)在媒體真正重要的任務(wù)不再是擁有和傳播信息本身，而是對信息進行篩選、整合和深度加工。一個追求獨特的媒體，其主要精力再也不能一味地指望記者尋找獨家或獨特題材上，而應(yīng)著力通過編輯部的策劃，從有用和有價值的共享資源中尋找獨家視角，并以獨特的表達(dá)，發(fā)布獨特的新聞，顯示自己與他人的不同風(fēng)格、不同品質(zhì)。

喻國明先生有過這樣的表述：所謂強勢媒體社會影響力的大小，已經(jīng)不再是看誰擁有更多更勤奮的編輯記者，而是看誰對于資訊的分析整合能力高低。我同意這樣的觀點。這看上去是對傳統(tǒng)媒體記者職業(yè)的一種顛覆，但它指出了信息高度發(fā)達(dá)時期傳媒面對的新課題。

通過策劃制造獨特

新聞是對事實的客觀報道，但各家媒體都會面臨怎么報道和報道什么的問題，這就有了新聞策劃。

新聞策劃的特點主要有二：一，它是報社有目標(biāo)指向的新聞籌劃活動，是媒體的一種“議題設(shè)定”；二，新聞策劃的強大作用和意義在于它能將一些分散、無形的事實充分調(diào)動和集中起來，從而使?jié)撔侣劦玫介_發(fā)而成為顯新聞。由于“議題設(shè)定”是一家媒體的設(shè)定，它所制造的新聞必然是獨特的。由于要調(diào)動和集中那些分散、無形的事實，媒體的認(rèn)知程度和事實選擇的差別必然要反映到報道中來，形成媒體的個性。

2007年5月22日，安徽省環(huán)保局公布了當(dāng)年第一批省級掛牌督辦企業(yè)名單，所有的媒體都刊登了這一消息。《新安晚報》還進行了策劃，派出記者分赴11家企業(yè)，實地調(diào)查他們環(huán)境違法行為及對環(huán)境的危害。推出大型策劃《他們?yōu)楹芜@樣“牛”》的獨特報道，揭露了11家企業(yè)的污染狀況。報道內(nèi)容既有現(xiàn)場探訪、省環(huán)保局的表態(tài)，也有本報評論員評論、環(huán)保專家和省人大領(lǐng)導(dǎo)的意見，多角度、多層次地探討了可持續(xù)發(fā)展的主題。由于報道在安徽所有媒體中獨樹一幟，避免了同質(zhì)化問題，它在社會上激起的反響自然非同尋常。

策劃的另一個重要意義是建立自己的“資訊源”。其實，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象就是媒體新聞資源匱乏造成的。那么，我們的“資訊源”在哪?有兩種構(gòu)建方式，要么從別人的“資訊源”去抄襲、復(fù)制，但出來的都是大路貨，無法避免同質(zhì)化現(xiàn)象。要么就是通過本身的策劃來豐富自己的“資訊源”，這是目前媒體競爭的焦點所在。近年來《新安晚報》許多在社會上產(chǎn)生重大影響的報道如“追蹤油耗子”“問題捐贈”等策劃報道，都是通過組織策劃產(chǎn)生的，成為《新安晚報》一段時期的“資訊源”，從這個“資訊源”里產(chǎn)生很多“獨家新聞”，制造了很多其他媒體爭相轉(zhuǎn)載、評論和再制造的“材料”。

為了避免每天大量的新聞同題同質(zhì)現(xiàn)象，《新安晚報》曾開辟一個“獨家新聞”版。大多數(shù)報道從自己創(chuàng)建的“資訊源”而來，這充分證明，新聞競爭的內(nèi)核變化了。策劃是制造獨特新聞的重要路徑之一，但新聞策劃一定不是閉門造車，必須建立在對大量信息綜合分析基礎(chǔ)上進行；建立在摸清讀者需要、興趣和社會渴求基礎(chǔ)上；建立在判斷我們的“議題設(shè)置”能否引起輿論共鳴的基礎(chǔ)上。

(作者是安徽《新安晚報》新聞中心主任)