如何“突圍”求發展

尹利民

立足本土彰顯地域特色

地市黨報與全國和省級報紙既有共性又有個性，地方報紙的地方特色為全國和省級報紙無法比擬。一張地方黨報如果沒有地方特色，就不可能在一個區域中占據主導位置，也就不可能形成獨特品質。

首先要在日常報道中加大本土新聞的分量，尤其是社會新聞和民生新聞。近年來，《衡陽日報》開設了社會民生、財富周刊、勞動保障、教育周刊、健康周刊、旅游周刊、樓市周刊、新經濟周刊、新生活周刊等專版專刊，用不同的本±內容滿足大眾口味和需求。

新聞信息傳播渠道的多樣性決定受眾關注的信息越復雜，他們就越需要權威解釋與判斷，這才是區域報紙的獨特氣質，也才是地市黨報與其他媒體競爭抗衡的法寶。2007年7月4日晚上，衡陽市中心一家影院突發大火。有網友馬上將火災照片和簡單情況發到網上，一時間，國內媒體聞風而動，謠言四起，“100余人被困、生死不明”的說法很快在民間、在網上流傳開來。如何制止謠言，用權威的聲音以正視聽、用正確的輿論引導受眾?《衡陽日報》快速反映，于第二天在一版顯著位置刊發《進步電影院昨夜突發火災市黨政領導現場組織撲救》的消息。待火災現場清理完畢后于7月6日在一版刊發《鄧衡祁因公犧牲》，介紹了該影院職工鄧衡祁英勇救人不幸犧牲的過程，并發布權威消息：此次大火除鄧衡祁因搶救他人犧牲外，沒有其他人員傷亡。由于我們利用地域優勢，及時發布正確權威消息，民間、網上的謠言很快不攻自破，事實真相得到了澄清，彰顯本土主流媒體的權威作用。

精心策劃打造新聞亮點

2008年是改革開放30周年，各地各級政府都舉行了隆重的紀念活動。為烹制新聞盛宴，《衡陽日報》集中優勢兵力大會戰，以開闊的思維進行策劃，于11月1日、2日推出56版大型綜合性紀念專刊，專刊以《大道》為主線，從問道、開道、拓道、得道、論道五種視角，全方位透視了衡陽改革開放30年的思想變化、發展脈絡和巨大成就。這個專刊沒有停留于新聞表象，而是將讀者關心的事件做深做透，所以給讀者留下全面、深刻的印象。

2008年新年伊始，一場百年不遇的特大冰災席卷中國南方。地處京廣咽喉的衡陽全城癱瘓，720萬人受災，5萬多間房屋倒塌。從衡陽而過的京珠高速、京廣鐵路或交通中斷，或車輛滯留。在停電、停水、信息中斷、電視啞口的危難時刻，全市人民了解外界的窗口就只有《衡陽日報》及其所屬的《衡陽晚報》了。從災害降臨的那一天起，《衡陽日報》就精心策劃，從宏觀上把握，從微觀人手。

1月28日，《衡陽日報》響亮喊出了“罕見冰雪天，我們在一起”的宣言，以考驗篇、應對篇、真情篇、資訊篇等五個整版全景式解讀了全市的抗擊冰災工作。第二天，在全國媒體中率先刊發胡錦濤總書記深夜致電正在衡陽指揮抗災的湖南省委書記，深切慰問受災群眾和抗災人員的消息。1月30日，推出兩個整版的特別策劃《衡陽電網保衛戰》。為讓市民了解信息，《衡陽日報》31日在市區設立五個點，免費向市民派送了數千份報紙。2月1日，《衡陽日報》推出四個版號外，以“翻過的日歷”“握緊的拳頭”“漸進的曙光”為題，刊發了50多條消息，滿足了市民對信息的渴求。

革新版面強化視覺效果

省級黨報和各類都市報紙的挑戰既是壓力，更是動力。地市黨報要在激烈競每中做大做強，除內容外，還必須在版面風格上創新，做到大氣美觀。只有通過不同編排手段的完美組合，不同傳播符號的巧妙設計，才可以吸引受眾注意力，從而最大化地實現新聞傳播價值。

在信息社會里，人們獲知信息的渠道多元化，地市黨報應順應時勢變遷，從字體、字號、分欄、欄線、標題、圖片運用等方面強化版面視覺效果。2003年，衡陽又出了一個歐陽海式的英雄雷宏，全國各大媒體爭相報道。作為當地主流媒體，《衡陽日報》除一般報道外，還敢發重頭稿，在版面設計上突破常規。用一個整版追尋雷宏成長路的報道，起初版面零亂，缺乏視覺沖擊力。總編輯當即抽下占四分之一版其他稿，把“萬千群眾送英雄”的照片放大到五欄，文章標題改為《驚天壯舉的背后》o報紙出來后，讀者贊賞《衡陽日報》圖片處理、版式設計創新，認為“圖片和文字交相輝映，整個版面既大氣磅礴，又有清秀之美。”

(作者單位：湖南衡陽日報社)