經濟報道的民生表達

黃洪珍

始于美國華爾街且正危及全球的金融海嘯，百年一遇。這一發端于資本市場的經濟危機，已波及到我國部分領域的實體經濟。危機引發國內一些出口企業的不景氣乃至倒閉；農民工回鄉；房地產和汽車市場萎縮；人們消費心理悄然發生變化。這一系列經濟現象成為新聞媒體當前關注的焦點和熱點。在此背景之下，如何搞好應對金融危機的經濟報道成為新聞界共同面對的一個話題。

《長沙晚報》作為地方報紙和機關報晚報，在有關金融危機信息傳遞的速度、信息加工的深度、選題的廣泛、分析的專業性上不及財經專業媒體，但《長沙晚報》充分發揮黨報的權威性優勢，根據中央經濟工作會議關于“把擴大內需作為保增長的根本途徑”“改善民生作為保增長的出發點和落腳點”“著力解決涉及群眾利益的難點熱點問題”等會議精神，結合湖南本土的實際情況，關注普通百姓的生存、生活、生計，以“組合拳”報道模式，幫助普通百姓堅定信息、直面危機，體現出媒體社會責任感。

提振信心

與經濟變化相適應，經濟報道的模式也要轉變過來。在金融危機面前，經濟報道要適應新形勢下的報道要求，不僅要讓讀者知道當地經濟、當地人民受金融危機的影響到底有多大，還要將這種影響與當地人民密切相關的生產生活結合起來，消除讀者對未來預期的焦慮。這就決定了一段時期內要讓經濟報道為讀者提振信心。民生，是2008年12月8日召開的中央經濟工作會議中的一個關鍵詞。《長沙晚報》從“大民生”概念來理解中央經濟工作的會議精神，重點關注政府應對經濟危機的舉措，幫助讀者樹立信心。

1把改善民生作為重點工程報道落腳點。

比如2009年1月8日《長沙晚報》刊發的消息《512億元著力改善民生》的報道。原本是市委、市政府發布十大重點工程的消息，工程涉及安居、飲水、暢通、電力、生態環境治理、教育、文化、公共衛生、社會福利、食品安全共10個方面，但在金融危機特殊背景下，重點工程報道側重點體現出件件工程與老百姓生活息息相關，其落腳點和出發點就是為了改善民生。同樣一條新聞，落腳點不同，視角不一樣，其傳播效果就大相徑庭。

2將利好政策作為樓市報道重頭戲。

通過對這些利好政策集中報道，刺激消費，從而使樓市經濟回暖。

盡管湖南相比沿海而言，外向型出口企業較少，金融危機初期對普通民眾的影響并不十分明顯，但讀者對金融危機的關注度仍然很高，因為這場全球金融危機何時結束尚不明朗。尤其是隨著經濟下滑，房地產市場由起伏走向低迷，政府出手救市時，樓市報道重點便轉向為各種利好政策出臺。如：“湖南18條新政托樓市”“經適房貨幣補貼”“住房公積金首付二成”“房產稅收新4條鼓勵購房”等房產調控政策成為《長沙晚報》“廣廈周刊”的報道重點。

那么，2009年樓市到底會怎么樣?該選擇何時買房?記者及時通過對行業專家的采訪，分析了房地產市場走勢：隨著市場蕭條及對后市的悲觀，今后兩年內房地產投資將會萎縮，新開工面積將會有大幅下降，因此，市場可能將會在2009年下半年表現出明顯回暖形勢。讀者通過獲取以上利好消息，形成一種認識：目前地產界的調整期正是消費者的巨大投資機會。引導消費者可以從眾多樓盤中挑選高品質高成長性的產品。

3把穩健避險作為投資理財轉向的報道重點。

牛市催生人們的贏利意識，熊市則喚醒人們避險意識。2008年國內外發生的一系列金融動蕩和自然災害，使投資理財重點轉向保值保障、穩健避險。人們保險保障意識進一步提高，保險保障類產品順理成章成為當前金融消費的重要選擇。2008年10月8日，《長沙晚報》通過《保險理財，弱市下的華麗轉身》一文，提醒讀者：保險好比“理財籃子”的底，沒有這個底，再多“雞蛋”都會掉光。并就各不同險種的配置，提醒讀者投保時首先要選擇意外險及附加意外醫療住院等，其次是健康險，然后是養老險，包括帶有投資功能的定期壽險(分紅、萬能等)，最后才是風險較高的投連險。

正確引導

這場危及全球的金融海嘯，其實遠比海嘯要持久。作為社會公器的新聞媒體，在金融危機下如何開展經濟報道，往往能體現出一個媒體的輿論引導水平。

1消費引導

經濟報道往往給人的印象是抽象深奧、枯燥乏味，內行人看了不過癮，普通讀者又覺得看不懂。盡管金融危機是社會經濟新聞，能吸引眼球，但由于危機起始于美國華爾街，對中國尤其是內陸省份的影響有一定滯后性。因此，媒體如何做好引導工作至關重要。

長沙是中西部生活水平最高的三個城市之一。在許多外地人眼中，長沙是一個低收入、高消費的城市，全民娛樂，懂得生活。其實，長沙人消費呈現兩極分化：一部分人拼命攢錢以備不時之需，另一部分人卻在拼命消費，哪怕之后口袋空空。針對這一實際情況，2008年12月19日，中央經濟工作會議剛閉幕不久，《長沙晚報》便組織了一期話題式評論的“你說話吧”，并在《長沙晚報》所屬星辰在線網站同步直播——“金融危機下的年底，你敢花錢嗎?”利用網絡和手機搭建公眾參與表達的平臺，引導市民樹立正確消費觀。并提前3天進行話題預告：年終獎馬上要發了，商家打折活動又這么多，你會不會敞開錢袋子放肆消費?如果要消費，你傾向于買哪些商品?你對拉動內需，繁榮長沙消費市場有何意見和建議?你認為在滿足市民消費需求方面，政府、商家可以有哪些作為?《你說話吧》請你說話。

在這期話題討論中，形成三派觀點。A派觀點——錢是用來花的，消費的黃金季節已來臨；B派觀點——手里有錢，心里不慌，還是要居安思危，理性消費；c派觀點——如果能花最少的錢買最好的貨是最好不過。

通過話友的充分討論，金融危機下的年底，你敢花錢嗎?觀點在爭論中越辯越明。

2理財引導

金融危機下的經濟報道既要注意傳遞反映金融危機這一經濟現象的微觀性信息，也要注意傳遞反映經濟發展的趨向、走勢和預測的信息。這樣，經濟報道才能有利于讀者在紛繁復雜的市場經濟中做出正確判斷和決策。

2007年第四季度以來，尤其是2008年，股市由牛轉熊，大部分證券投資者付出昂貴的“學費”。有統計數字表明，2008年有94％的股民虧損，其中虧損50％以上的占比高達82％，這讓投資者認識到資本市場的投資風險。

收益總是伴隨著風險。那么究竟應該怎樣挑選理財產品以及選擇理財銀行呢?2009年1月11日，《長沙晚報》攜手浦發銀行長沙分行聯合舉辦“2009年理財策略報告會”。通過這場報告會，引導市民如何選理財機構，如何選理財師。而且，《長沙晚報》還把星城幾大金融與證券專家集聚在一起，成立由26名專家組成，其中2名顧問、24名專家成員組成的

“贏行家”投資理財專家團。

2008年，對于很多人來說，一年到頭算下來，理財沒賺到幾個錢：炒股賠了不少，理財基本停滯，沒有買國債和銀行理財產品，由于降息，存款利息都縮水了。那么，在金融危機大背景下，究竟如何為全年投資理財盤點?誰來為個人及家庭做個“年終決算”?2008年12月31目，《長沙晚報》組織記者采寫了“年終盤點是養成理財習慣必修課”的報道，并請該報“贏行家”理財團，通過理財好習慣來總結過往、提示將來的理財生活。

3就業引導

在這場金融危機下的經濟報道中，《長沙晚報》除傳遞涉及有關經濟政策、社會經濟生活等方面的信息以及金融理財方面的信息外，還對勞務、人才市場進行重點關注。

國家發改委此前公布的一項數據顯示，由于全球金融危機的影響，2008年上半年，中國共有6，7萬家左右中小企業倒閉。以珠三角為例，僅2008年10月上旬，就有近50家香港企業申請破產清算。企業倒閉或裁員，由此引發大量湘籍農民工返鄉。據湖南省勞動部門統計，其中沿海一帶大約有280萬農民工回流。那么，他們在外的生存狀態如何?回來后打算干什么?農民工回鄉走的是什么路線圖?他們從哪里回來?又為什么回來?

為此，《長沙晚報》組織記者走近農民工，開展面對面調查，調查結果顯示，五成返鄉農民工從珠三角返回，建筑工人及工廠生產工人占56％，近七成是因為企業倒閉、停產返鄉，近四成返鄉農民工希望通過培訓充電而掌握一技之長，六成農民工盼望政府能為他們找工作、學習技術提供幫助。隨后，該報策劃推出“280萬農民工回鄉干什么”的系列報道。

報道始終表現出對失業返鄉農民工的關心，并呼吁政府和有關部門能迅速深入農村特別是貧困地區，及時發現和解決問題，幫助生活困難的失業農民工安排好生產和生活，為返鄉農民工開辟一片新天地，以維護農村社會穩定、構建和諧社會。

“280萬農民工回鄉干什么”系列報道刊發后，引起強烈反響。正因為對280萬湘籍農民工回流問題的報道，推動了湖南省勞動和社會保障廳制定“一個政策、一個工程和四項計劃”共6大保就業措施，正確引導和扶持返鄉農民工就業和再就業。湖南省要求，全省各級黨組織和黨員干部要全面開展調查摸底，了解返鄉農民工的數量和分布，掌握他們的技能需求、就業意愿、創業計劃等情況，建立工作臺賬。根據返鄉農民工的不同需求和特點，有針對性地開展聯系幫扶。把解決農民工“返鄉潮”問題作為保增長、保民生、保穩定的緊要實事來抓辦，開展“十萬黨員聯系幫扶返鄉農民工”活動，采取一系列措施，讓返鄉農民工得到實惠，得到就業再就業的發展機會。

4創業引導

經濟報道很容易見物不見人，見財富不見人情。實際上，很多讀者閱讀經濟報道時，最希望了解企業家、職業經理、打工者的奮斗歷程，從中汲取成功經驗或者借鑒其失敗教訓。

為確保因企業倒閉、裁員造成失業困難的農民工返鄉后盡快實現再就業，《長沙晚報》除聯合長沙市勞動保障部門組織召開專場招聘會，為農民工再就業提供免費的職業介紹服務外，還開設一個“創業富民在長沙”專欄，連續推出長沙各行各業中小企業主的創業故事，既關注這些企業主的發展現狀，又關注他們是如何獲得成功的，他們的“第一桶金”是如何挖到的，又是如何奮斗起家的。這些對普通市民尤其是返鄉農民工來說，具有借鑒意義。

(作者是長沙晚報報業集團夜班編輯中心主編)