觀點摘編

怎樣做好主題性節日報道

《浙江日報》特別報道部蔣蘊在2009年第1期《新聞實踐》上刊文認為，節日報道要能夠在歷史與現實節點上有所發現和突破，使過“節”常過常新。首先，節日報道不能依附于相關部門組織的活動，而要通過挖掘新內涵，創造新載體，對常規主題節日的意義進行“再生產”。其次，節日報道不能只集中關注社會大事件，而要留心大事件中的小人物。做好主題性節目報道，可從三個方面著手：一是尋找新聞熱點“契合點”。抓住近期社會熱點，借助節日的時機推進報道氣勢和力度。二是尋找日常新聞“遺忘點”。很多節日的主題恰恰在于關注一個不會成為社會熱點的社會階層或社會問題。節日正好可引導公眾對某些社會問題的認知和關注。三是尋找社會文明“凝聚點”。對很多社會文化現象，不僅忠實記錄，還要發現其歷史、科學和情感價值。

樹立以人為中心的媒介觀

四川省社科院新聞傳播研究所研究員張立偉在2008年第6期《當代傳播》(雙月刊)刊文認為媒介是人的幫手，應樹立以人為中心的媒介觀。具體體現在“幫忙”和“幫閑”。幫忙即解決問題。幫閑即提供快樂。新媒體在解決現代化帶來的新匱乏——時間、協作以及信息匱乏上，給人幫了大忙。其優勢一：提高效率，對應解決時間匱乏。新增4種省時方式：提速，使原有活動更快捷。并行，同時做幾件事。挪動，把A時段做的事挪到B時段做。替代，用耗時較少的活動代替耗時較多的。優勢二：擅長小眾交流，對應解決協作匱乏。優勢三：新知速遞，對應解決信息匱乏：提供個人臨時急需的活知識；大事發生時的異常依賴；優勢四：開發體驗新邊疆。新媒體從廣度、深度和伴隨，三個方位拓展體驗新邊疆。優勢五：娛樂現代化。消費者作為娛樂生產主體，在消費快樂時疊加他／她的自產快樂。

全媒體流程中的價值追求

解放日報報業集團社長尹明華在2009年1月6日出版的《中國新聞出版報》上刊文認為，為實現價值追求，要積極探索全媒體流程再造。媒體流程再造的核心是內容流程再造。以內容為核心的價值體現，表現在六個方面：一是更多開放式渠道。全媒體傳播既是對渠道的要求，也是對內容的要求，傳播內容要精確細分，既要具有變化價值，又不能被傳播方式局限。二是流程式動態表達。將內容經過改造后，使之形成多渠道傳播。三是個性化交互驅動。要把讀者引入到采編系統中來，把分散的各種思想觀念通過一定技術平臺轉化為傳播內容。四是規模化信息源積聚。五是狀態式生成能力。面對不同的狀態，要選擇性地發現相應的表達方式。六是共時態對應出現。在新技術支撐下，供需雙方能保持溝通，了解需求，對應供給，不同產品就可以在同一時態中共存。

2009中國廣告發展趨勢

中國傳媒大學教授丁俊杰等人在2009年1月《新聞與寫作》上刊文認為，廣告業究竟有多大拓展空間，是影響2009年中國廣告業發展趨勢的首要問題。首先，廣告業空間有三個支點。一是中央拉動內需及時、有效。二是國際品牌轉戰中國。三是我國國際地位不斷提升。我國廣告市場總體走勢將保持穩定。其次，廣告業面臨若干壓力，從廣告主而言，廣告投放呈整體穩定，部分增長的態勢。從媒體角度來看，媒體經營格局呈現“馬太效應”，新媒體產業增速放緩。再次，廣告業將在以下層面有所調整：一是廣告精神層面會得到調整，二是廣告的業務價值會得到調整，三是廣告行業合作結構會向緊密型調整，四是廣告業進一步向規模化和整合化方向調整。

傳媒集團跨媒體經營的實踐思考

中國政法大學傳媒與文化產業研究中心主任宋建武在近日出版的2008年第6期《南方電視學刊》上刊文，介紹了成都傳媒集團跨媒體經營的實踐。宋建武認為，其跨媒體融合的主要做法有：一是為跨媒體融合設計組織架構，特點有四：集團直管各電視頻道、廣播頻率及報社：所有機構干部取消行政級別；統一執行企業會計制度；行業行政管理部門改為對口業務指導和行業管理。二是新聞資源融合共享。三是資產與運行層面實現融合。四是傳媒介質融合。其經驗是：強化了集團管理下新聞宣傳的質量和規模效應；推進集團化管理下傳媒產業鏈條延伸和結構優化；打造了一個自我約束、自我發展的市場競爭主體；逐步探索規范的媒體產業融資渠道；探索人事績效管理新辦法；初步形成適合傳媒集團發展的管理體制。

報道新方式：社會心理新聞

南開大學傳播學系教授劉暢在2009年第1期《新聞記者》上刊文，提出“社會心理新聞”的概念，劉暢認為，社會心理新聞就是以社會心理學知識系統為基礎，以新聞報道形式描述、揭示、解釋某些社會心理問題。其特征如下：一、反映“心理事實”。傳統新聞定義過多強調“物理事實”和“社會事實”，而忽視了在人的心理、精神層面上存在的大量事實。二、積淀性或非即時性。“心理事實”往往有一定時間積淀，是對一個階段所積累的“心理事實”的提煉與概括，具有“非即時性”的特征。三、普遍性與體驗性。“社會心理新聞”的報道對象與內容具有普遍性，是多次地、重復地發生的。由于其普遍性、重復性的特征，這種新聞的效果也就具有了體驗性。從這個意義上講，它或可稱為“體驗式新聞”。