淺談廣告設計的商品價值

王　博　趙紹印

[摘 要]商品價值的關鍵在于廣告設計清楚、廣告畫面要有個性。廣告的目的主要是為了推銷一種產品、宣傳一個品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告設計必須將產品和市場、消費者心理結合起來從而體現出商品的價值。

[關鍵詞]廣告設計 色彩 商品價值

作者簡介：王博（1982-），內蒙古通遼市，女，畢業于吉林大學藝術學院藝術設計系。研究方向：設計藝術 職稱：助教；趙紹印，1978年9月22日，男，畢業于吉林大學藝術學院藝術設計系。研究方向：設計藝術學。

何謂廣告設計?廣告設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將圖片和文案完美結合。而什么又是商品價值呢?商品價值，從字面上的意義而言，是指一件商品所蘊含的價值。但在 馬克斯的《資本論》中將這個概念加以深化討論，他認為商品價值是指凝結在商品中無差別的人類勞動。無差別的人類勞動則以社會必要勞動時間來衡量。從銷售端與供應端來看，與顧客共同連接的焦點就是商品。

你有足夠的魅力讓顧客選擇你的商品嗎?顧客一般在購物時決定購買商品的時間只有1分鐘甚至幾秒鐘，在這幾秒的時間里，顧客可以選擇A或B。促進顧客購買起到決定性作用的一方面是性價比要好、要強，另一方面就是要將商品的特質充分地透出來，才能抓住顧客眼球。大家在購買生活必需品、消費品的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品比較可靠的，有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產品、宣傳一個品牌，讓消費者接受和了解，因此廣告設計必須將產品和市場、消費者心理結合起來。而太多商品、太多商場也就意味著顧客有太多的選擇。如果商家不能將品牌的資訊快速準確地傳遞出來，就會失去跟顧客溝通的契機。商品價值的關鍵在于廣告設計清楚、廣告畫面要有個性。

最近看到一個亮馬規劃設計的項目。他們改變了廣告設計的顏色、文字，并且經營的模式也改變了因此商品的價值就完全體現了出來，進入商場顧客被新穎的廣告吸引，也就是說，好的廣告設計能解決很多問題。好的商品的廣告設計可以讓你擁有好的消費空間，讓顧客進來慢慢地看(觀賞)，然后買你的東西。

而如何設計出好的廣告來體現出商品的價值呢?

我們從幾方面來探討。

一、廣告設計的基本策略

廣告發展到今天，其設計策略已經成為廣告設計能否成功的關鍵，也成為商家們提高自己的競爭力、擊敗對手、最終贏得消費者的重要手段。

廣告設計策略就是為使廣告作品產生更好效果而采用的方法和手段。廣告設計策略的方法和手段很多。總的來說，就是要根據廣告的內容、市場需求的變化、受眾對象的不同差異，針對不同的具體問題采用不同的設計對策。

這就涉及到廣告設計的定位。定位的基礎主要由市場數據、廣告目標來體現。

市場數據包括：產品信息、消費者信息、市場信息、流通信息、媒體信息、廣告信息。

廣告目標是指廣告所要達到的目的，即通過廣告宣傳要得到什么結果。廣告目標必須為營銷目標服務，而商品的目標是滿足顧家的需求。因此，進行商品廣告設計時，必須要考慮到產品定位。也就是說要在商品的廣告設計中，突出商品的價值，從商品的功效、品質、價格、服務等方面強調廣告商品與同類產品的特異性和所帶來的更大利益，這種定位方法容易使產品富于特點和具有個性色彩，增加商品的感染性，從而實現商品價值。

廣告藝術能發展到今天，廣告創意也是非常關鍵的。有創意的廣告不僅使商品銷路大增，其魅力讓人回味無窮。由此可見，創意是決定一件廣告作品成功與否的內在基礎和基本要素。

二、廣告創意對商品的意義

大衛·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”

美國著名的DDB廣告公司首腦人物威廉·彭立克說：“我們沒有時間也沒有金錢容許大量使用以及不斷重復廣告的內容，我們要使觀眾在一瞬間發生驚嘆，立即明白商品的優點，而且永不忘記，這就是創意的真正效果。”如耐克鞋廣告，為了訴求輕便，用手指輕輕頂起。

西班牙的一幅藥品廣告是一條小褲衩。在質地考究的短褲上，印有一些可愛的小圓臉兒，它們大多是笑盈盈的。惟獨中間有一個撅著嘴，一臉不高興的樣子。這幅藥品廣告不用任何說明，你一定看得出，廣告說的是什么藥。它的精彩之處，在于給人們留下足夠的想象空間：乍一瞅很簡單，再看看有點兒意思，細細琢磨，終于恍然大悟，會心一笑，一切心知肚明。通過小小的符號，表達善意的理解和關懷，輕松成就了品牌的親和力，拉近了與消費者之間的距離。這就是創意的力量，這就是好的廣告設計的商品價值所在。可見，廣告創意對商品的意義有多么重要。

一個有創意的廣告勝過千言萬語，就像一張圖片勝過一千字的描述。而廣告的色彩對于能否吸引消費者也是非常關鍵的。

三、廣告色彩設計對商品的意義

廣告色彩的傳達、識別與象征作用色彩是廣告表現的一個重要因素，廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產生親近感。

廣告色彩的設計是指以心恰當的色彩關系及一定的表現手段來吸引消費者對廣告的關注，從而增加視覺效果，以達到廣告的有效目的。廣告色彩強調產品的印象與特色的色彩語言。因此，廣告色彩關心的是色彩給受眾的心理感受，提高色彩對受眾的感染能力。據有關研究表明，在報刊廣告中，與黑白廣告相比，增加一種顏色便能增加5%的銷售額，四色廣告增加的銷售額則達到20%。由此可見，色彩在廣告設計中有著不可忽略的作用。

下面我們通過資生堂的廣告來體現色彩在廣告中的運用。日本資生堂的化妝品的廣告中非常注重時代色彩的運用，他們將傳統的東方色彩審美觀念與西方的現代色彩理論完美地結合在一起，色彩表現華麗、怪誕，在色彩的情感象征表現方面和色彩的對比調和方面都做到了極致。這種緊隨時代針對市場的色彩惟美表現，堪稱世界廣告色彩設計的經典之作。

總之，廣告設計必須在廣告策劃所確定的基本原則、廣告創意及廣告色彩的指導下進行，以最有效的表達方式體現出商品的價值。只有對商品有清醒的認識和了解，才能達到商業促銷的目的，從而實現在商品中的價值。

參考文獻

[1]盧泰宏《整體品牌廣告》，廣東人民出版社

[2]許之敏《廣告設計》，中國輕工業出版社