文化創意產業的多種概念辨析

金元浦

中圖分類號：G114文獻標識碼：A文章編號：1009—3060(2009)01—0047—02

現在提出的一系列的理論、概念，包括創意產業，創意為王，內容產業，內容為王，眼球經濟，渠道為王，以及體驗經濟和娛樂至死，這些概念完全是在實踐中提出的問題，而在我們理論上又給了它回答，同時在實踐中又有一部分企業、地區和國家，從中得到了很大發展的這樣一個實踐。所以我認為，我們長期從學術的角度講，是歷史與邏輯相統一的過程，也可以說叫理論與實踐相結合的過程。前面厲無畏主席，還有幾位都談得非常好，我覺得今天的理論思維整體發展，非常令我們振奮。

我首先想談的就是這個，因為我提了很多關于創意產業的理念，產生不少爭議，也有一部分同志，也有一部分領導經常會批評，就是關于提出創意產業的理念問題，從整體上來講，文化創意產業、廣義的文化產業和廣義的文化經濟，是一致的，在總體上大致觀念是一致的，這是一個一般性、總體性的概念，他們中間的區別雖然有，但是在總體上來講，不是特別大，因為它是從總體一般性的更高層次來表達的概念。

第二，狹義的文化產業，過去有過多種分類，關于文化，有200多種的分類，又有大中小的分類，在國內中是很多文化部門管的；那么小是我們文化部所管的等等。狹義的文化產業，是在這樣一個過去我們在文化部管的范圍之內的這么一個理念。那么版權產業是美國人用的。為什么文化產業的概念提了那么久，又變成創意產業重新得到提高，這是一個歷史發展的過程。創意產業是文化產業發展到一定階段，上升到新的階段的一個必然結果和產物，因為它在整體的理念發生了一些變化，而原有的文化產業是更居于傳統的文化門類的一些表達。

我想說說下面的五個部分，五個部分是怎么樣構成我們歷史的和邏輯發展的過程的。首先我們看創意產業的提出，創意產業在英國提出，其實在此前，澳大利亞已經說過了，那么英國提出創意產業，在他們之前的80年代，英國人也叫文化產業，因為新產業發展的需求，因為科技介入，因為更高的一個產業，需要統合的過程，越界的過程，需要提出新的概念。所以創意產業的提出，首先關注創造者、藝術家、設計者的理念，背后的根本點在于當今世界財富的增長方式，已由過去的制造業為主的方式，變成了創意者為主的方式。根據美國和一些專家們的研究，認為當今世界3％到5％的創意者為世界創造了90％以上的財富，這就是我們說的比爾-蓋茨、馬云、陳天橋，看到其他一系列新星們怎么樣迅速在很短的時間內發生很大的變化，他們從開始的不名一文，到三五年成為世界或者國家的首富，像比爾·蓋茨，超過了過去洛克菲勒集團幾代人的財富。我覺得這是財富增長方式的變化，我們創意產業的提出有這樣的意義，這是能夠解釋這些人由不名一文，轉眼間變成了中國財富榜的首富。但是我們知道，這個時候當我們談創意產業，也談創意經濟，創意為王的時候，后來我們遇到新的問題，就是創意者是很多的，那么創意通過什么表達出來，這是1999年新經濟落潮之后，整個的歐洲，乃至于日本、韓國發現一個問題，就是要有產品，要有產品自身，有了內容，這些東西才有一個表達的方式，我們那時候建起了信息高速公路，信息的通道建立起來了，但是我們B2B的方式和B2C的方式都不能實現，因為沒有內容，這時候興起新的產業就是內容產業，前期是因為需要，是實踐，歐洲，尤其我們看到日本和韓國，以內容取得巨大的成功，在內容產業，內容為王之后，我們遇到新的問題，就是一個利潤被提出來，就是注意力經濟和眼球經濟，這個被提出來，因為關注到傳播方式，過去我們談到產品出現了，很好的產品，比如我們有國家培養無數的音樂家，但是這些音樂家為什么趕不上超女?很多人轉眼之間成了全球知名的人，為什么?就是因為誰掌握了傳播的方式，誰占據了傳播，誰就可能獲得巨大的成功，這就好比是我們的芙蓉姐姐，她也成為名人，也有人請她拍電影、拍電視，因為她利用現代傳播手段，吸引了眼球，原因在哪里?因為當今世界提出眼球與注意力經濟，是因為眼球和注意力是我們當前最稀缺的資源，信息太多了，創意的產品也多，最稀缺的資源是渠道，是注意力，是人們每天花時間看的廣告，因為走到哪里都有，所以我覺得這個問題就提出來，傳播渠道為王的問題提出來了。

當渠道為王的問題提出來之后，我們產生了新的實踐問題，這個問題就是誰來掏錢，你有那么多企業，誰掏錢?最終你的企業、產業怎么發展，我們進入了新的時代，叫《娛樂至死》，《體驗經濟》，這兩本書大家都很清楚，最重要的角度是解決消費者的問題，解決感受者的問題，我們就有了體驗經濟，有了休閑經濟，有了娛樂產業，有了精神文化心理大量的需求，有這個需求，有人買單，我們的產業才能發展起來。那么在這樣一個循環的過程中，我們需要一個非常重要的部分，那就是使他們這個部分串聯起來的中介機構，流通的機構，轉換的機構，這就是從內和外兩個方面，對內我們是產業的中介，對外是什么?對外就是中國文化走出去，就是文化貿易。

所以我想這樣五個部分的研究，主要體現了產業自身發展的規律，是實踐提出了問題，理論做出了貢獻，然后獲得了提升，使得我們整個文化創意產業在世界范圍之內，有了有序發展，并不斷前進的歷史過程。

我在談到這里的時候，剛才我們談到創新型國家，創新的這條線，確實是從科技提出來的，那么創意這條線，從文化提出來的，而我們的創新型國家，我覺得最重要的問題在于，科技和文化，兩翼齊飛，車之兩輪，鳥之兩翼，這樣結合起來，才能真正獲得創意產業的發展，所以我想文化創意產業為什么又出了叫文化創意產業，就是因為在當今中國的條件下，如何結合的問題很重要。我在北京，給北京市做整個文化創意產業基礎的時候，覺得有一個問題要解決，北京的文化產業，很早就提出來，但是一直發展不起來，我們進入新的時期，如何把二者結合起來，提出我們自己的文化創意產業發展，既把文化產業發展的部分，和更高的跨越各個領域的這樣一個意義體現出來，所以我想文化創意產業應當在我們全球化條件下，在消費時代的精神文化娛樂需求的基礎上產生出來，高科技是它的支撐，網絡創造方式為指導的文化技術全面結合的特征，跨國跨行業跨部門跨領域的重組的新興產業集群。跨國、跨行業、跨部門、跨領域是非常重要的突破方式，我們突破部門的壁壘、行業的壁壘、所有制的壁壘、地域的壁壘，文化創意產業絕不不是某一個地方做得成的。比如北京，做創意產業達到GDP的10.8％左右，這是因為一把手工程，高點起步造成的，從這個出發，所進行的，所以我覺得北京之所以能夠以這樣快的速度發展，是因為它的高點起步，高端發展才獲得的。

(責任編輯：謝閩)