論電視新聞標題的制作

張 娟

【摘要】隨著國內電視新聞后期編輯制作技術的進步,電視新聞標題的作用也日益凸顯。制作電視新聞標題的基本要求包括:電視新聞標題必須新穎生動;屏幕標題必須簡明扼要;提要標題必須通俗易懂。此外,本文還對電視新聞標題的制作技巧進行了一些探討。

【關鍵詞】電視新聞標題屏幕標題提要標題基本要求制作技巧

20世紀90年代以來,隨著國內電視新聞后期編輯制作技術的進步,電視新聞標題的作用也日益凸顯。由于電視新聞往往時間不長,甚至是一過即逝,不像報紙那樣,可以讓讀者按自己的需要看兩遍、三遍,仔細分析和領會,因此,我們在制作電視新聞標題時,應把握出鏡時機,吸引觀眾眼球,通過各種手法揭示新聞內容,傳遞關鍵信息。

本文以2005年3月28日播出的中央電視臺《新聞聯播》中電視新聞的標題為例,來探討電視新聞標題的制作要求和技巧。

該次節目播出的電視新聞標題如下:

1.中共中央、國務院隆重舉行國家科學技術獎勵大會,胡錦濤出席大會并為獲獎代表頒獎

2.國家技術發明一等獎結束連續六年空缺局面,自主創新成果備受矚目

3.吳邦國會見安第斯議會議長

4.曾慶紅會見挪威外交大臣彼得森

5.【落實科學發展觀——東部新跨越】河北:扭轉結構失衡,塑造鋼鐵精品

6.我國大中型鋼鐵企業能耗下降四成節能效益凸顯

7.人民日報評論員文章:高揚理想的旗幟

8.全國近31萬農民享受國家計劃生育獎勵扶助待遇

一、電視新聞標題的基本要求

電視新聞的標題分為兩種:提要標題和屏幕標題。和報紙、雜志等平面媒體相比,電視新聞的標題除了具備新聞標題的共性之外,也還有其自身的特點。

1.屏幕標題必須簡明扼要

屏幕標題是打在電視的熒屏上供觀眾看的新聞標題,節目主持人和播音員不說它。因此,屏幕題目就兼有報紙新聞標題的特點:凝練而富文采。一般來說,電視新聞的標題字數最多控制在20個字,字幕打一行為宜。如果是兩行標題,上下句的字數要相等,句式要對仗工整。這樣讀來也上口易記。

以這次《新聞聯播》的電視新聞標題為例,“吳邦國會見安第斯議會議長”、“曾慶紅會見挪威外交大臣彼得森”就顯得簡明扼要,同時又傳遞了新聞的主要信息。而頭條新聞的標題“中共中央、國務院隆重舉行國家科學技術獎勵大會,胡錦濤出席大會并為獲獎代表頒獎”則顯得拖沓冗長,雙主語并列,缺乏應有的節奏感,字數多造成熒屏擁擠,不易看清楚。如果把這個標題改為“全國xx名科學家榮獲國家科學技術獎”,則簡單明了,效果更好。

2.提要標題必須通俗易懂

提要標題是供節目主持人說的,觀眾只能聽而不能看,因而應像廣播新聞一樣兼顧說和聽兩個方面。即播音員說得上口,觀眾聽得入耳。此外,電視新聞要適合不同文化層次和不同年齡結構的觀眾,因此語言要通俗易懂,人一聽就明白。讀起來要瑯瑯上口,不能拗口。

例如,這次新聞節目中的國內和國際簡訊部分,其新聞標題不論是“黑龍江扎龍濕地大火完全撲滅”,還是“捷格巴耶夫當選吉議會新議長”都十分清楚明白,任何一個觀眾都能完全理解提要標題表達的內容。

3.電視新聞標題必須新穎生動

電視新聞能否及時有效地傳達給受眾,與標題質量的高低關系極大。標題新穎獨特、醒目抓人,就能激發觀眾濃厚的興趣,吸引觀眾往下看。

總之,一條好的電視新聞標題不僅要勾勒、概括出新聞的主要內容,還要引發觀眾的聯想,激發觀眾的視覺、聽覺和思維器官,以達到使其更好地收看新聞的效果。但在一檔電視新聞節目里,即使每條新聞的標題達到了上述要求,為了避免標題的雷同現象,文字編輯還要仔細地斟酌標題,通過綜合各題特點進行修改和最后審定,讓新聞節目的標題不落俗套,以靈活多變的形式打動觀眾。

二、電視新聞標題的制作技巧

1.遵循心理學的感知、記憶規律,選擇最佳的標題顯示時間和停留時限

電視觀眾打開電視機收看新聞節目和買報紙抽時間閱讀時的心理狀態是不同的。閱讀報紙處于有意注意狀態,是有目的主動瀏覽的。顯示標題的時間長短應該以標題的字數為參考,一般單行10個字顯示時間為10秒。時間過長會與畫面爭注意力,時間過短又無暇顧及。

2.編輯對標題文字進行特技變形處理,具有集中注意力的趣味性,讓觀眾保持有效注意的接受心態

文字的字體、色彩要與節目的內容、格調和諧統一,或端莊或秀麗或活潑或變形都要視節目的內容選擇,取得相得益彰的效果。文字的大小和位置要恰當,字過大或過滿都有一種堵的感覺,字太小又讓人看不清楚,達不到傳遞信息的效果。

3.標題文字的數量要適當,多用動詞

字數太多讓觀眾目不暇接,產生視覺疲勞而導致心理厭煩,但也不應短到讓人不知所云。字數過少的標題會讓人摸不著頭腦,在熒屏上也不美觀。

真正的新聞本身就處在變動之中,因此,制作電視新聞標題更應從尋找動感上下功夫,多在描述和表現事物的動態上動腦筋,讓活生生的語句進入標題,要把標題與觀眾感知的變動表象聯系起來使之形象生動,動感十足,從而加強電視新聞標題的視覺沖擊力,以吸引觀眾,抓住觀眾。

還以上面“雪飄東北,霧鎖南國”為例,一個“飄”字,一個“鎖”,顯得十分生動,一幅大雪飄飄和濃霧茫茫的景象場面就十分形象地走進了觀眾的腦海,遠比“東北突降大雪,南方遭遇大霧”這種傳統的標題更能吸引觀眾。

4.電視新聞標題以揭示事實為主,但并不完全排除以畫龍點睛之筆評析事實,傳遞感情

電視新聞標題一般只要客觀地把主要事實揭示出來就行了,但是也要防止態度曖昧,是非模糊。譬如:某電視臺為一位環衛工人在大街上遭毆打的新聞,是這樣做標題的:“環衛工人當街被打”。這個標題就缺乏電視臺的立場、觀點,顯得模棱兩可,是非不清,旗幟不鮮明。其實,該臺在報道這件事時,還讓過路的人談了看法,并播出群眾的原聲。這個標題只要稍加改動,標為“環衛工人當街遭毆路人譴責打人行為”,就表明了電視臺的立場。

以濃郁的情感色彩去感染觀眾,用電視新聞標題去傳情,能收到很好的傳播效果。這其中包括傳遞人之常情,如親情、友情、鄉情等。傳遞人間真情,不是親情勝似親情以及傳遞人生之激情、人世之深情等讓標題,能使觀眾過目不忘,為情所動。

如中國40年引黃成績的報道用《大禹制水的地方》為標題,一下子就點出了報道的中心思想,把4000年大禹不曾解決黃河泛濫的問題,中國人民共和國用40年便順利解決了這一問題,兩相對比,使要表達的思想一下就呼之欲出了。假如換上一個新聞性標題如《河東40年引黃成就顯著》或者《黃河中游40年建成20多個萬畝以上的引黃灌區》,整個新聞的風格和影響力都變小了。

總而言之,讓電視新聞標題擁有審美情趣、具有一定的藝術品位,這不是一件容易的事情,也非一日之功,需要編輯從業人員強化制作標題的觀念意識,持久地學習不斷地磨練,培養起較高的文字處理素養和編輯制作技術素養。

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