包裝防偽初探

摘 要:通過不同防偽技術(shù)的優(yōu)缺點比較，探索包裝的整體特色及防偽技術(shù)在包裝中的應(yīng)用，指出包裝防偽設(shè)計技術(shù)的研究是一項重要、長遠(yuǎn)、系統(tǒng)的工作，而多種技術(shù)與藝術(shù)的綜合應(yīng)用才是防偽設(shè)計發(fā)展的必然之路。

關(guān)鍵詞:包裝防偽 優(yōu)缺點 發(fā)展

一、引言

防偽技術(shù)在我國有著豐富的歷史，早在3000年前的商代就有了封泥和符印的防偽舉措，這種技術(shù)在春秋戰(zhàn)國、秦、漢時期更加成熟，而調(diào)發(fā)軍隊的虎符信物顯得比較典型。到了公元1115-1234年的金代，防偽技術(shù)不僅在貨幣防偽上得到應(yīng)用，多種防偽綜合技術(shù)也開始盛行，例如，用活字印刷技術(shù)在每張紙幣上印刷上編碼，在紙幣的四周用精刻的底飾花紋印成邊框，在紙幣的騎縫邊上加蓋指定兌現(xiàn)地點的圖章等等。

精美的包裝不僅能夠提升產(chǎn)品和企業(yè)的形象，而且是增加產(chǎn)品附加值的重要手段，也是產(chǎn)品銷售和流通中的無聲推銷員。但是大量充斥市場的假冒偽劣產(chǎn)品讓人們感到無比困惑，也削減了消費者的購買信賴和熱情。在這樣的前提下，包裝印刷業(yè)的防偽技術(shù)的提高和各種防偽方式與防偽產(chǎn)品相繼出現(xiàn)，這樣不僅保護(hù)消費者和商家的共同利益，而且也為包裝及印刷、藝術(shù)及技術(shù)的結(jié)合開辟出一片新的天地，包裝中的防偽技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合就是很好的實例。

二、主要的防偽方式及優(yōu)缺點分析

筆者通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)目前的防偽方式主要有以下幾種:

(一)在包裝盒上加貼普通防偽標(biāo)簽

在包裝盒上加貼防偽標(biāo)簽是一種最為普遍的防偽方式。優(yōu)點是相對來說低廉的價格和快捷方便的實現(xiàn)方式。缺點是根據(jù)不同的防偽標(biāo)簽使用各有不同。優(yōu)缺點比較的大致情形如下。

現(xiàn)在有很多專門的防偽標(biāo)識生產(chǎn)企業(yè)，銷售各式各樣的防偽標(biāo)簽，例如激光防偽商標(biāo)、激光電碼刮開防偽商標(biāo)、激光保修貼紙、電碼防偽商標(biāo)、紋理防偽印刷、高難度防偽印刷、各種防偽吊卡、核徑跡防偽貼等，被廣泛應(yīng)用于服裝皮具、吊卡吊牌、藥業(yè)保健品、飲料、食品、酒類、五金刀具、電子電器、煙草、化工、化妝品、生活用品、玩具、禮品、文化出版制品、汽配、摩配、特色農(nóng)產(chǎn)品，幾乎所有具有防偽功能的標(biāo)識標(biāo)簽均在包裝上有所應(yīng)用。常用的防偽標(biāo)簽技術(shù)有:電話編碼防偽、激光全息防偽、紫外熒光防偽、熱敏防偽、薄膜防偽、條形碼防偽、不干膠標(biāo)簽防偽、模內(nèi)標(biāo)簽防偽、納米防偽技術(shù)的應(yīng)用等。

1.電碼防偽技術(shù)的應(yīng)用。主要特點:使用電話查詢判定商品真假;優(yōu)點:方便，簡單，顧客無需培訓(xùn);很多商品包裝上都貼有防偽標(biāo)簽，或者防偽條形碼，公眾信賴一時間增強，銷售商也底氣十足。現(xiàn)實中這種防偽方式的缺點是:(1)查詢前用戶需交納查詢費。(2)撥打防偽查詢電話的同時，相關(guān)費用會在話費中扣除，消費者很容易陷入通訊費用陷阱。絕大多數(shù)人并沒有打電話查詢的習(xí)慣，如果真碼貼到假貨上，經(jīng)查詢該假貨也是真的，例如，電信800、400、168或者短信防偽查詢系統(tǒng)也有疏漏，所以電話編碼防偽到現(xiàn)在也不能完全可信。(3)電碼公司和企業(yè)交納查詢費，所以也并不鼓勵敞開查詢。

2.激光全息防偽技術(shù)的應(yīng)用。特點:激光全息防偽技術(shù)綜合了激光、精密機械和物理化學(xué)、圖像學(xué)等學(xué)科的最新成果，技術(shù)含量高，利用全息印刷技術(shù)做出防偽標(biāo)識，附于包裝物表面是當(dāng)前最為流行的防偽手段。激光防偽技術(shù)包括激光全息圖像防偽標(biāo)識、加密激光全息圖像防偽標(biāo)識和激光光刻防偽技術(shù)三方面。優(yōu)點:以全息成像原理及色彩斑斕的閃光效果而受到歡迎，廣泛應(yīng)用于日常名優(yōu)商標(biāo)、有價證券、機要卡證還有豪華工藝品等。缺點:屬于簡單觀察類防偽技術(shù)，普通消費者在沒有相應(yīng)設(shè)備的情況下只能通過仔細(xì)對比才可分辨真假;沒有防止防偽標(biāo)識本身被防的保證技術(shù);沒有防止防偽標(biāo)識本身被二次利用的技術(shù);再者激光商標(biāo)生產(chǎn)廠家準(zhǔn)入門檻較低，監(jiān)管制度跟不上行業(yè)發(fā)展，影響了防偽的信譽度。所以本技術(shù)適合與激光全息綜合防偽、激光電碼復(fù)合式、激光油墨復(fù)合式、包裝激光復(fù)合式等其他防偽技術(shù)結(jié)合使用。

3.紫外熒光油墨防偽技術(shù)。特征:紫外熒光油墨又稱無色熒光油墨或隱形油墨，是把可見熒光化合物加入到油墨中混合制成。印刷品在可見光和紫外線作用下，可發(fā)出閃閃熒光。紫外熒光油墨有隱形和有形之分。優(yōu)點:印刷品在可見光和紫外線作用下，可發(fā)出閃閃熒光，可制作絲印、膠印、凹印、凸印、UV柔印防偽油墨，廣泛應(yīng)用在票據(jù)、錢幣相關(guān)領(lǐng)域。缺點:一般有機熒光材料穩(wěn)定性較差，不易附著油墨，墨層太薄以至使用在膠印機上效果不好等。

4.熱敏(溫變)變色油墨防偽。可以隨環(huán)境溫度的變化而迅速改變顏色，從而使被著色物體具有動態(tài)變化的色彩效果。記憶型溫變油墨防偽中區(qū)間顯色型溫變油墨防偽只在33～47℃這一特定溫度區(qū)間為顯色狀態(tài)，而在低溫區(qū)和高溫區(qū)都是無色狀態(tài)。優(yōu)點:它可以與其他系列溫變油墨互配，可獲得多重變色體系，具有很高的防偽應(yīng)用價值。另外還有光變油墨。光變油墨具有動態(tài)變色難以復(fù)制的特點，例如1999年版100元人民幣上的防偽標(biāo)記，在我國三年多的時間里從未被他人仿制，原因就是使用了光變油墨的防偽技術(shù)。缺點:光變油墨大部分仍然依賴進(jìn)口，成本較高。

5.納米激光印刷防偽技術(shù)為包裝行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間。優(yōu)點:裝飾效果極佳。缺點:設(shè)備成本和印刷工藝成本較高。

(二)采用包裝盒內(nèi)容物防偽及優(yōu)缺點

1.包裝盒內(nèi)容物防偽特點及形式:(1)是在一些說明書、保修卡、客戶服務(wù)卡、授權(quán)書、證明、安裝指南、安裝協(xié)議書上加防偽功能，使用防偽標(biāo)識等;(2)包裝盒外使用激光全息薄膜封裝。

2.優(yōu)點:(1)配合包裝物編號與內(nèi)容物編號一一對應(yīng)或相互解碼技術(shù)達(dá)到防偽目的;(2)采用激光打碼或隨機噴碼技術(shù)，將包裝物和內(nèi)容物用編碼實施個性化和防竄貨處理，以防止包裝被再次利用。(3)使用加密的條形碼或具有數(shù)據(jù)庫功能的二維條碼技術(shù)防偽。(4)小包裝盒內(nèi)面的防偽底紋設(shè)計和安全印刷技術(shù);(5)小包裝盒外表面整體防偽底紋安全印刷技術(shù)等。總之，這種防偽形式技術(shù)相對流行，同時也滿足了物流管理中的自動識別和快速識別的要求。

3.缺點:若大批量生產(chǎn)就失去防偽意義，成本相對較高。

(三)采用特殊的印刷工藝的防偽技術(shù)

目前特殊防偽有多色串印、多工序合印、手工雕刻、壓紋印刷技術(shù)、特種光澤印刷、激光全息定位燙印防偽等。常用的平凸合印防偽技術(shù)，即利用凸版印刷機壓力大、著墨均勻的優(yōu)點來印刷大面積的實地色塊，用膠印壓力平柔和圖面層次豐富、表現(xiàn)能力強的優(yōu)點來印刷四色連續(xù)調(diào)和復(fù)雜的線條部分，這樣就可以達(dá)到揚長避短的好處，其防偽效果比較明顯。手工雕刻結(jié)合防偽技能很受用，激光全息定位燙印防偽與包裝材料合二為一的特殊標(biāo)識技術(shù)，隱含文字或圖形的安全壓紋，同樣可起到很好的防偽效果，已為煙草、酒類、化妝品以及藥品類等包裝中廣泛采用。總之，印刷工序越復(fù)雜，印刷難度越大，防偽效果越好。

(四)使用對印等特殊防偽或特制的包裝材料防偽技術(shù)

許多國家的鈔票都采用對印防偽技術(shù)，德國馬克鈔票上的D形圖案和人民幣盲文旁的花紋圖案，人像對印的還有法國法郎的正背面人像等，香港渣打銀行港幣各票面下方的圓形花紋圖案等，原理是在鈔票、其他證票的正背面各印圖案的其中部分，而將圖案透光觀察時可重新組成一個完整的圖案。特種材料的防偽與特種防偽技術(shù)的結(jié)合已成為防偽的一大趨勢，例如新型分層染色紙板防偽，利用紙板本身的可撕性和可打磨性，在紙板制造過程中對內(nèi)部紙漿層進(jìn)行分層染色，實現(xiàn)包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)防偽，使得任何外部印刷技術(shù)都無法仿冒。

(五)采用一次性開啟包裝盒的防偽開口技術(shù)

比如，通過加貼一次性防偽、防揭封條，一次性薄膜來實現(xiàn)防偽，還有一次性防揭防偽封條的使用，一次性防揭防偽封口簽和一次性防揭防偽覆膜的使用。

(六)采用特殊的包裝材料或容器的專利設(shè)計防偽技術(shù)

獨特專利型包裝材料與容器的設(shè)計防偽技術(shù)的應(yīng)用，應(yīng)該說是從追求表面功夫向品質(zhì)內(nèi)涵的包裝設(shè)計轉(zhuǎn)型的另一大趨勢，采用獨特功效的包裝材料或者造型獨特、結(jié)構(gòu)科學(xué)合理的專利型防偽技術(shù)受到廣泛關(guān)注。

三、結(jié)束語

雖然防偽標(biāo)識的應(yīng)用會相對增加一些設(shè)計和制作成本，但商品檔次和品牌形象也得到了提升，此類商品讓人看起來更放心，也更受人們歡迎。包裝設(shè)計與包裝防偽對于產(chǎn)品、對于商家、對于消費者、對于社會來說都是非常重要的，二者的緊密結(jié)合，既有利于生產(chǎn)廠家控制成本，又有利于廣大消費者買到精美放心的商品。為此，防偽包裝不僅能使企業(yè)達(dá)到遏制假貨泛濫、保護(hù)企業(yè)和消費者以及中間商合法利益的目的，對于提升企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品形象和公司形象，維護(hù)公眾信譽等也發(fā)揮著不可或缺的作用。單一的技術(shù)與方法所達(dá)到防偽效果明顯，但是力量單薄，而多種技術(shù)與藝術(shù)的綜合應(yīng)用才是防偽設(shè)計發(fā)展的必然之路。

參考文獻(xiàn):

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2.趙秀萍編著.《特種印刷技術(shù)》.化學(xué)工業(yè)出版社，2006

3.中國印刷防偽網(wǎng).http://www.chinaprint

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4.《包裝設(shè)計》.林振揚主編.廣西美術(shù)出版社，2006

作者單位:湖北省黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院