體裁社會目的的實現與翻澤策略的選擇

提要：本文以Halliday的功能語言觀為理論框架，就廣告翻譯的兩個問題進行了分析和探討。一是以人際元功能-為主要傾向的仿擬廣告的翻譯策略選擇，二是如何套用仿擬修辭格對廣告進行翻譯。本文認為，由于廣告獨特的體裁目的和社會目的，譯文的評價標準應放在文化語境層面，只要能獲得文化語境層面的對等，具有同樣強度的語境效果，就是好譯文；就翻譯策略而言，方法應靈活多樣，只要能幫助實現譯文廣告的體裁目的，就是好的翻譯策略和好的翻譯方法。

關鍵詞：文化語境；體裁目的；人際元功能為主要傾向的廣告體裁；仿擬廣告語篇；套譯法

中圖分類號：H315.9 文獻標識碼：A 文章編號：1000 0100f2009)05-0133-4

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