電視新聞節目生命周期及其延伸途經研究

趙　楠　張招偉

[摘要]電視新聞節目是當前觀眾了解社會新聞、國家政策走向的重要平臺和途徑。電視新聞作為一種精神產品，和其他產品一樣，同樣有其自身的產生、發展和消亡的過程。要實現電視新聞節目生命周期的延伸，可以在成長期和成熟期兩個階段下工夫，再加上電視新聞節目自身具有的特殊性——成長期和成熟期不斷更迭，我們不難找到延伸電視新聞節目生命周期的思路。[關鍵詞]電視新聞；生命周期；延伸途徑

電視新聞作為人類的精神產品，其同樣要經歷著誕生、發展、高潮到消亡的過程。要遵守一般產品生命周期的理論，但電視新聞節目在整個生命周期的動態過程中并不是被動的遵守，也可以采取積極的措施來延長生命周期。

一、電視新聞節目生命周期理論

電視新聞節目生命周期理論主要有以下幾點。

1、產品生命周期理論

生命周期作為生物學概念，是指具有生命現象的有機體從出生、成長、成熟到衰老直至死亡的整個過程，物體生命周期共有的幾個特征是生命周期是一個有限的時間過程，生命周期具有階段性，一個完整的生命周期大致包括出生期、成長期、成熟期、衰老期和死亡期五個階段。產品生命周期是指從產品投放市場到被市場淘汰的全過程所經歷的時間。典型的產品生命周期一般可以劃分為四個階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期。產品生命周期理論的內容主要有兩點，一是典型產品的生命周期，二是特殊形態產品的生命周期。

(1)典型產品的生命周期。企業不能期望其生產的產品永遠暢銷，因為一種產品在市場上的銷售情況和獲利能力并不是一成不變的，而是隨著時間的推移發生變化，這種變化經歷了產品的誕生、成長、成熟和衰退的過程，就像生物的生命歷程一樣，所以稱之為產品生命周期。產品生命周期就是產品從進入市場到退出市場所經歷的市場生命循環過程，進入和退出市場標志著周期的開始和結束。

(2)特殊形態產品的生命周期。特殊形態產品的生命周期是指非拋物線形的，是產品生命周期的異變，產品生命周期不一定都呈現包括明顯四個階段的滑曲線，根據美國伯明翰大學市場學教授約翰斯萬恩的研究在典型曲線以外，還存在著種異變型生命周期曲線，可以歸納為前期異變型、中期異變型和后期異變型這三個類型。2、市場生命周期理論市場生命周期理論認為當一種產品創造出來以供應未滿足的需要時，新市場就出現了。

創新者經常為大宗市場設計一種產品，競爭者用類似的產品進入市場，導致了市場的成長；接著增長速度放慢，市場就進入了成熟期；然后，市場開始了日益增長的分裂階段，直到某一個企業引入一項強大的新屬性為止。這時市場被結合成少數幾塊大的部分，由于其他企業不斷仿制這些新的屬性，使這個階段不會持續很久，市場進入再結合和分裂這兩個階段的周而復始的循環。市場再結合的基礎是創新，而分裂的基礎是競爭。最后一種更優良的新產品形式被發現，原產品市場最終衰退。市場生命周期的四個階段一般為出現階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。3、需求生命周期理論市場營銷的起點是需要和欲望，市場營銷的核心是需求，產品是滿足一種需求的眾多手段中的一種，一系列的產品形式是為了滿足某一時期的某種特定的需求。人類的需求是多變的，舊的需求滿足后又會產生新的需求。就人類的需求總體而言，需求是無限的；從某一方面的需求來看，需求不僅是有限的，而且每一項新需求還有一個需求生命周期。每個需求生命周期可以劃分為五個階段：出現期、加速成長期、緩慢增長期、成熟期和衰退期。

二、電視新聞節目生命周期延伸途徑探討

根據以上對于電視新聞節目生命周期基本理論的分析，可以發現要實現電視新聞節目生命周期的延伸，可以在成長期和成熟期兩個階段下工夫，再加上電視新聞節目自身具有的特殊性——成長期和成熟期不斷更迭，我們不難找到延伸電視新聞節目生命周期的思路，即通過一定的方法，使目標節目的成長期和成熟期不斷更迭，進而延緩它進入衰退期的時間，以達到延伸節目生命周期的目的。具體來說主要有以下途徑，

1、通過模仿延伸生命周期

電視新聞節目的模仿，是指電視新聞節目的制作者在經濟利益誘導下，或是收視率殘酷的競爭壓力下，抑或是其他多種原因的影響下采取的學習模仿率先創新者。已有的創新思路和創新行為，以其他創新的電視新聞節目形態為示范，充分吸取率先者成功的經驗和教訓，通過合法手段引進購買或反求破譯等手段吸收和掌握自主創新的核心理念和運行規律，并在此基礎上進行二次創新，進一步開發和生產出富有競爭力的電視新聞節目形態，以確立自己的市場地位并獲取經濟利益、社會效益的一種創新活動。電視新聞節目模仿創新的重點，是在引進吸收外來新節目形態、理念的基礎上，加入自己的創新成分，在模仿中創新，這樣才能在原來市場縫隙中開辟出新市場，求得發展。同時，逐步積累創新管理經驗和創新實力，為以后的自主創新積聚實力。模仿創新較有代表性的是，目前各地方臺競相積極采用的電視新聞節目形式，如重慶衛視的《霧都夜話》和杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》是比較著名也具有標志性意義的欄目。

2、通過創新延伸生命周期

電視新聞節目的創新也稱領先創新，是指電視新聞節目制作者依靠自身的力量進行探索，并在此基礎上推動創新的后續環節。完成節目的突破化、創新化，獲取不錯的收視效果，達到預期的社會效益和經濟效益。自主創新開發的節目類型，其所需的核心創意來源于媒體自身的積累和突破，這是自主創新模式區別于其他模式的一個顯著特點。

作為中國電視新聞改革風向標的央視新聞頻道，自創辦以來進行了四次改版，改版后的新聞頻道在周一至周五的每晚7點至8點推出了一檔全新的綜合性直播新聞欄目《360度》，新節目在不少方面呈現出和以往的國內晚間電視新聞節目與眾不同的創新理念和實踐。主要創新體現在：①黃金時段的冒險。晚上7點至8點這一時段是上星頻道一天中爭奪最激烈的時段，因此，在這一時段推出一檔時長1小時的新聞節目不得不說是一次冒險。②深度報道的挖掘。從美國ABS、CBS和NBC三大電視網傳統晚間新聞的專門報道的增加，到CNN和FOX段推進的趨勢來看，《360度》對于深度的前所未有的追求，具體體現在以下幾方面：一是央視一直以來在語態上的權威性和資源上的獨占性，這種獨占性決定了360度對當天國內外重大新聞深入梳理、合理放大以及對突發新聞的快速應變。二其深度的方面是直播新聞頻道的拿手好戲就是直播，但是以往直播的整點新聞欄目重復率較高，沒有通過直播，讓新聞實時滾動起來，突發新聞的處理也沒有得到強調和重視，處在現在進行時中的《360度》，將所報道的內容調動起來，尤其是對于深度報道和突發事件，越來越顯示出電視獨門暗器的威力——211星直播、現場跟蹤、電話連線、第一時間、第一現場使欄目與新聞事件同步跟進，新聞的傳播變得更為迅速和有效。三是體現其深度的是主持人的深度，從國內外的新聞實踐來看，實力派記者型主持人對節目的駕馭能力已經成為欄目的一種重要資源。

3、合作創新延伸生命周期

電視新聞節目的合作創新，是指電視新聞節目制作單位之間的聯合行為，是兩個或多個實體利用各自的創新資源在一定的契約約束下共同參與電視新聞節目創新的過程。電視新聞節目的合作創新，通常以節目制作單位為主體，以合作伙伴的共同利益為基礎，以資源共享或優勢互補為前提，有明確的合作目標、合作期限和合作規則，合作各方在技術創新的全過程或某些環節共同投入，共同參與，共享成果，共擔風險，共同發展。近年來福建省廣播影視集團與中央電視臺新聞頻道、中文國際頻道聯手開展了多場大型直播報道。從同一地點、多日持續性的海底直播《“碗礁一號”水下考古直播》，到重大新聞的實時直播《連戰祖地行》《兩岸春節包機直航》，再到長時間、不同地點的移動式直播《海峽兩岸行》等，這些飽滿生動、富有人文厚重和自然美感的電視新聞節目成功的背后是節目制作理念和方式的創新。

4、通過外部創新延伸生命周期

電視新聞節目的外部創新也叫全球化創新，指電視新聞節目的制作者在全球化范圍內設立研發機構，充分利用所在國的創新資源進行創新，以此達到技術成果共享、提高節目制作效率和國際市場競爭力的目的。越來越多的實力雄厚的電視新聞節目制作公司尤其是外資電視新聞節目制作單位已在科技發達、人才資源豐富的國家和地區設立自己的技術研發機構，以充分利用企業外部的各種資源，緊跟電視新聞節目的最新發展方向。如鳳凰衛視資訊臺《鳳凰全球連線》等。

電視新聞是電視臺工作的重要內容之一，是體現電視臺節目制作水平的重要表現。通過適當的途徑和手段延長電視新聞節目的生命周期，已經成為眾多新聞工作者和研究者長期關注的話題。