適應本土當代藝術,對接全球藝術市場

孔令鳳

摘 要:一個成熟的中國藝術品市場,是由畫家、畫廊、拍賣行、收藏家、媒體、批評家組成的生態圈。他們之間必須一環扣一環形成一個良性循環,才能推動藝術品市場的發展。當代中國藝術品市場的發展應進一步將藝術品市場的基礎向畫廊歸位,這不是一個權宜之計,而是藝術市場發展的基本戰略。杭州空谷藝術空間遵循時代所需,適應“本土化”、準確對接全球藝術市場應運而生。

關鍵詞:畫廊;當代藝術;藝術市場;杭州;空谷藝術空間

中圖分類號:G124文獻標識碼:A

Adapting to Local Contemporary Art and Integrating to Global Art Market:

Development of Hangzhou Hollow Art Space

KONG Ling-feng

畫廊業是藝術品市場主體的重要組成部分。中國的畫廊業誕生的背景與眾不同。當1990年全球藝術市場籠罩在東南亞泡沫經濟造成的大規模崩盤的陰影中時,中國藝術品市場卻開始受到人們的關注。隨后“畫廊”這個新事物便在北京、上海等地以各種形式出現:紅門畫廊在北京成立之初以餐廳的名義登記,而上海的香格納則注冊為禮品店。到2003年,各種來歷的畫廊開始大量涌現出來……截止至2007年,國內畫廊增加的數量是上個世紀的3倍。杭州作為一個具有濃厚藝術氣息和文化底蘊的城市,又具有中國美術學院這樣的國內一流高等美術學府,思想活躍,藝術家間交流頻繁,具有聚集藝術氛圍的良好條件,杭州空谷藝術空間就在這樣競爭激烈的市場中于2007年成立。

一個成熟的中國藝術品市場,是由畫家、畫廊、拍賣行、收藏家、媒體、批評家組成的生態圈。他們之間必須一環扣一環形成一個良性循環,才能推動藝術品市場的發展。1978年在鄧小平的領導下,中國實施了改革開放政策。20世紀80年代以后,以沿海地區為中心的經濟特區開始進入發展期,甚至被稱為“世界的工廠”。進入2000年后,工業的快速發展,帶動了社會的全面發展,以城市為中心的富裕階層開始增多,人們對藝術品的興趣也迅速增大。近年來,在中、印經濟發展的帶動下,亞洲當代藝術也逐漸得到全球關注。但由于一貫以西方話語為主導的西方國際當代藝術活動已形成其固有模式,很難為亞洲等藝術新興地區提供足夠的展示機會和空間。與此同時,中國經濟、文化的發展態勢不斷為整個亞洲的發展帶來契機,在經濟發展的絢麗外表下,無可否認的包含著文化復蘇力量的涌動。博覽會、雙年展,以當代藝術為主的美術館和藝術中心正在整個亞洲層出不窮,正是認真分析全球藝術市場,看到市場所需之后,位于西子湖畔的杭州空谷藝術空間應運而生。空谷藝術空間的經營者開始意識到畫廊對于畫家的推介、展覽、媒體傳播都有極大的好處,也是二級市場拍賣行的基礎。空谷藝術空間對參展商的資格篩選是非常嚴格和高標準的,只甄選全國一流藝術家的作品。目前,已發展成為杭州高水平的當代藝術展藏地之一,并以其獨特的經營方式和較大的交易額被視為杭州藝術市場的新秀。此外,空谷藝術空間與全球藝術市場的接觸使之了解到因生產的急速社會化所帶來的矛盾也被現代藝術所夸張、諷刺、甚至批判,這在某種程度上給藝術注入了新的活力。空谷藝術空間積極探討全球藝術品市場的發展趨勢,并常與法、美、德等國友人商談未來畫廊發展的合作事宜。與20世紀八、九十年代不同的是,空谷藝術空間作為杭州目前為數不多的畫廊之一已經被藝術品市場認可,逐漸走入了穩步發展的時期。

與中國美院相鄰,位于萬松書院左前側的空谷藝術空間堅持以和為貴、以誠為本、以信為榮的經營思想,走專業畫廊的道路。畫廊擁有專業學術策劃和市場推廣實力,已收藏一批名家精品,擁有簽約著名藝術家和專業定位藝術家。空谷藝術空間還不定期推出著名藝術家的個展及群展,邀請藝術家蒞臨畫廊與廣大收藏家、書畫愛好者進行直接溝通與交流,并定期推薦優秀藝術家的作品參加國內重要的藝術品拍賣會。空谷藝術空間為藝術家提供一個展示和交流作品的平臺,并向公眾和社會創造一個品位高雅文化及藝術品收藏的空間。另外,空谷藝術空間還建立了專門的藝術家工作室,邀請來自海外及各地區的藝術家使用,以此增進藝術家與藝術家、藝術家與畫廊之間更活潑的交流與合作。空谷藝術空間認為:當代中國藝術品市場的發展應進一步將藝術品市場的基礎向畫廊歸位,這不是一個權宜之計,而是藝術市場發展的基本戰略。

20世紀90年代后期亞洲的經濟騰飛,同時帶動了當代繪畫藝術突飛猛進的發展,使當代藝術受到人們的重視與關注。中國的當代美術與設計是自改革開放以來發展起來的,其間曾出現過一味西化的思潮,也曾出現過不少漠視中國豐富的民族遺產與傳統文化,而一味追逐外國藝術模式,不分青紅皂白、甚至生搬硬套,導致出現大量形式雷同毫無特色的作品。隨著社會文明的不斷提高,近年來越來越多的中國藝術家和設計師開始感覺到藝術“本土化”的重要性。可以毫不夸張地說,空谷藝術空間看到了“本土化”是中國當代美術與設計走向世界的根本,也是中國當代美術與設計立足世界的根本。“本土化”不是閉關自守、因循守舊、固步自封。歷史地看,沒有一種文化始終保持自身的同一性而不接納異質文化,文化的滲透是漸進狀態的。空谷藝術空間清醒地意識到藝術只有立足于本土文化,體現本民族文化內涵才能形成持續的競爭力。完全以本土話語闡釋的、原汁原味的、與世隔絕的、一成不變的本土文化在當今世界是不存在的。在經濟“全球化”趨勢下的藝術“本土化”是一個與時俱進的、與現代化同步的現代概念,它強調“本土”,但不保守,它選擇著、碰撞著、滲透著、吸納著、交互著外來的文化因子,從而形成新的特質。以一種新視角、新觀念去選擇、觀照、反思和把握中國本土文化的流變反映了空谷藝術空間對中國當代藝術“本土化”的理解和追求。“本土化”決定了畫廊不僅要堅持以弘揚民族文化、繁榮藝術市場、推介藝術名家、展示藝術精品為目的,而且要起到搭建藝術交流、研究、鑒藏的平臺,實現高雅藝術平民化、經營方式市場化的作用。

和國內許多畫廊一樣,空谷藝術空間很少買斷一個畫家的作品,它與畫家之間的合作十分靈活。北京的畫廊辦得很熱鬧,符合北方人的豪爽特質,而上海的畫廊比較實際、細致。位于杭州的空谷藝術空間并不是完全依靠銷售畫家作品生存,它也通過一些其他產業運營來獲得畫廊發展所需要的資金。正是因為這些資金的保障,使得空谷畫廊得以用平和的心態審視當代藝術市場,不受干擾地找到自己需要的作品。空谷藝術空間為簽約及代理藝術家進行藝術市場的統籌規劃,并積極建立藝術作品與收藏群體之間的良好而穩定的關系。空谷藝術空間重點發現、幫助有潛力的年輕藝術家,以循序漸進的方式建立他們學術及市場的價值,使其作品獲得海內外藝術界的廣泛關注。同時,空間定期舉辦展覽及藝術沙龍聚會,邀請各界人士參加,以此建立一個開放而鮮明的交流平臺,讓參與者均能從中受益。雖然中國整體的畫廊產業依然沒有達到一個十分完善的階段,但空谷藝術空間憑借自身優勢和經營者不斷的摸索,頑強地存在于藝術市場中,成為杭州一道獨特的風景線。

畫廊不僅是書畫市場的基石,而且它從誕生之日起就是藝術市場的主宰,是藝術家的作品由藝術品走向商品的主要途徑,它的經營狀況直接影響著書畫市場的秩序與發展。過去國內畫廊業一直發展緩慢,近年來迅速發展壯大,帶動了新一輪增長浪潮,空谷藝術空間非常注重中國國情和對中國年輕藝術家的挖掘,找到了適合自己發展的道路。書畫市場本身是市場經濟的一部分,它隨著市場經濟的發展而完善,也隨著人民消費水平、藝術鑒賞水平和收藏能力的提高而繁榮。現在中國人民的存款用于書畫消費的比例還很低,就這點來看,畫廊和書畫市場的前景還是樂觀的。杭州空谷藝術空間作為專業畫廊設計出自己獨特的經營之道和未來的發展模式。但是面對龐大的市場需求,在全球化的浪潮中,它的進一步成長、完善和成熟還有很長的路要走。在了解了全球藝術市場的發展態勢后空谷藝術空間認識到:一、畫廊業要打造誠信品牌;二、畫廊的發展要靠規范的制度作保障:畫廊是陳列、銷售美術作品的經營單位,承擔的是促進從美術生產到消費循環互動的媒介角色,畫廊又在社會中承擔著傳播物質文明和精神文明的雙重職能,是藝術品價格正常體現的渠道,是藝術家走向社會的直接形式;在藝術市場中畫廊是最直接穩定的交易方式。因此,畫廊的發展不僅要靠自身的努力,潛規則地去維護,而且要有緊迫的規章制度來約束和規范市場行為。三、成功的畫廊要有穩定市場定位:畫廊是中間商市場,是轉賣市場。分析全球藝術市場后的空谷藝術空間很清楚畫廊屬于藝術品市場商業運作體系的關鍵環節,藝術品在畫廊中完成所有權的轉移,從而實現其商業價值;畫廊通過展覽、交流、宣傳等包裝形式,充分體現藝術品的文化價值。與全球藝術市場對接,畫廊要為銷售作品采取各種營銷手段,提供大量藝術品市場信息,畫廊也要反映消費者需求和審美趨向、聯系藝術生產與藝術消費,調節藝術品市場中供求雙方的關系。因此,畫廊是藝術品市場中起主導作用的中介環節,雖然,隨市場的發展出現了藝術博覽會、拍賣、展銷等各種商業行為,但畫廊仍是最普遍、最常見、最穩定的一種中介形式。要融入全球藝術市場,空谷藝術空間總結出:成功的畫廊需要有恰當、穩定的市場定位,有自已的經營特色和經營主題、要有高質量的服務水平,重要的是遵守誠信原則,建立起可靠的市場信譽,畫廊才能不局限于單純的買賣交易;畫廊還應重視與生產者、消費者之間的感情交流、藝術交流,每一個畫廊都應努力地樹立自己的市場權威性,要推出、代理有影響、有潛力的藝術家。通過各種方式,為畫廊確立一個醒目的、富有競爭力的、符合相應藝術消費群體需要的定位,才能保證畫廊在紛繁復雜的國際藝術市場環境中立于不敗之地。

空谷藝術空間在這個探索的過程還得到書畫家、收藏家、評論家、藝博會、拍賣行、媒體等的共同幫助,這些協助使空谷畫廊能夠盡早履行起應該在書畫市場中承擔的重要責任,這樣空谷藝術空間作為書畫市場發展鏈中的一個重要中介環節,作用將不容忽視。空谷藝術空間不僅吸納和出售原創作品、實行代理制,也吸納中低檔價位、具裝飾性、普及性的藝術品,同時還不忘促進京、滬等地畫廊間的互相監督、互相交流、互相合作,為各畫廊提供組織和服務;空谷畫廊還在平時的工作中加強與策劃人、鑒定家、評論界的聯系,與他們一同加強對畫廊展覽的宣傳、培養對書畫愛好的購藏群體。同時,空谷藝術空間也要求自律,不做違反法律和道德的不當行為,為凈化畫廊業履行自己應盡的義務,并做出自己的貢獻。空谷藝術空間的理念是畫廊和藝術家共同成長,共同見證中國當代藝術的發展和輝煌。空谷藝術空間著重致力于交流和展示中國當代藝術,注重作品的原創性和學術性,支持當代各種優秀的藝術創作理念。空谷藝術空間將定期舉辦繪畫、雕塑、攝影等形式的展覽,為優秀的當代藝術家、收藏機構、收藏家提供一個良好的交流和研究的平臺。

空谷藝術空間是杭州藝術品市場主體的重要組成部分。在中國藝術品市場的發展過程中,空谷藝術空間也隨著中國藝術品市場的發展而不斷壯大,并逐步形成了一個相對獨立的業態。雖然還很年輕,也很弱小,但它的存在為中國藝術品市場的健康發展打下了一個基礎。經過幾年的發展,空谷藝術空間在面對藝術品市場深度調整及全球性金融危機的雙重壓力下,發展壯大,市場地位不斷提升,前景光明,并正在為藝術品的市場不斷向規范化、健康化、穩定化的發展而努力。