現代服飾博覽會中視覺信息設計的多因互動

單文霞

摘 要:21世紀,視覺信息設計成為現代社會中人們交流思想、傳播信息不可或缺的重要載體。本文試從平面、空間等多角度挖掘現代服飾博覽會中視覺表現形式的發展空間,強調廣告招貼、信息圖表、空間展示等綜合因素對現代服飾博覽會的影響。

關鍵詞:博覽會;多因互動;視覺信息設計

中圖分類號:J506文獻標識碼:A

Multi-interactivity of Visual Information Design in Modern Costume Fare

SHAN Wen-xia

數字化、信息化特征日益明顯的今天,網絡、視頻、報紙、雜志等傳播手段傳遞著各種信息、情感交流等等,而視覺信息設計也在現代社會、經濟、文化中的價值正逐步得到體現。人類渴望以更加快捷、方便的無障礙交流,視覺信息設計則適應了人們的這一需求,它是一種特殊的語言形式,以其高度概括和簡約的造型,表達出豐富而深邃的內涵。

那么作為現代生活必需品的服飾,服飾展示同樣運用各類視覺信息設計手段。由于具有直觀性、共通性的特征,其能夠不受語言、文字、民族和地域的限制,迅速快捷、簡明扼要的突出服飾博覽會的主題、內容,這種超越國界和語言障礙的優越性,使視覺信息設計成為現代社會中人們交流思想、傳播信息的不可或缺的重要載體,從而也成為現代世界服飾博覽會最明顯的特征之一。

一、宣傳廣告招貼設計是服飾博覽會成功的先決條件

“我們周邊的各種各樣的視覺形象符號,無論是技術的、藝術的、傳媒的,無論是平面的、三維的、動態的,也無論是傳統的還是現代的,均可納入圖形的范疇,作為設計的語言元素。而我們目前在運用圖形語言來傳達特定的信息和意念方面最是薄弱。相比國外,一些發達國家的圖形設計早在20世紀80年代就已經與電子技術相結合了,從而顯示出更加新穎的面貌和更加動人的力量,這無疑也預示著我們的未來前景。”[1]在現代服裝博覽會的廣告招貼設計中設計師們以其強烈的個人意識來表達對客觀對象的感受,采用概括、夸張、歸納、簡潔、添加等手法突出對象的主要特征,使其特征變得更鮮明、更典型、更強烈,一針見血地突出主題,抓住觀者,并引起觀者的共鳴。

此外,設計師除了運用圖形的寫實、變形來表達自己的設計理念外,還常常運用變異、擬人圖形與空間錯位這一比較特殊的構形手法來表達自己獨具匠心的設計意圖,變形、擬人圖形與空間錯位不追求原形逼真肖似,而體現了較大的主觀理念。如圖(1—1,1—2)是2007年9月PRET A PORTET PARIS(世界成衣博覽會)的招貼中,設計師就充分運用空間錯位、變異、擬人的圖形,以超凡的想象力、反理性的思維方法,把一切夢幻的、荒誕的不可能實現的想象世界變成了圖形上的現實。這些看似不合邏輯的圖形,卻能夠十分貼切地表達設計師對世間某些問題的精辟見解。由于其反傳統的思維方法、超常規的構形方式,往往能從大量司空見慣的平庸圖形中脫穎而出,特別引人注目和深思,也越來越普遍地得到觀者的歡迎。如圖(1—3)是2007年世界大型服飾博覽會的各類宣傳廣告招貼設計圖,通過圖形的寫實、抽象、變形等手段表達展覽會的主題、內容、時間地點等信息。

因此,廣告平面招貼設計對現代服飾博覽會,無論從視覺效果、設計理念,還是展會的宣傳上都起著非常重要的作用,為人們提供著大量新奇奇特的形和全新的視覺形象,以震撼人心的視覺沖擊力,達到宣傳產品、加深印象、引起觀者共鳴的目的。

二、信息圖表設計是服飾博覽會表達思想的工具

21世紀是現代信息網絡社會,人們每時每刻都在自覺不自覺地接受著各類信息,信息泛濫成災,其中包括各種圖表、圖形、文字等信息。春秋戰國時期著名思想家莊子在其著作《莊子外篇》中就已提指出:“言者所以在意,得意而忘言”即:在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關系,語言是事物的表征物,事物是語言的被表征物,語言的任務是事物信息的被傳達,語言的角色是傳達信息的媒體。而圖表設計正是利用一定的媒體來代表或者指示某一事物的東西。

現代服飾博覽會另一個重要的標志性特點是信息圖表,設計者通過對信息內容的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度決定了圖表設計的成功與否。人們通過接觸博覽會的信息圖表,并能留下深刻的印象,而設計者借它向觀者傳達博覽會具體、詳細的內容,達到指導或是勸說的目的,即為參展商、參觀者、消費者提供更加準確、簡練的信息。這個信息圖表所需表達的內容是否可以被觀者準確的、快速的、有效的接受與認知,很大程度上取決于圖表信息設計的表現是否能抓住觀者,并引起觀者的共鳴。相對于文字而言,信息圖表具有快速、簡潔和多容量的效果。由此可見,平面圖表設計是服飾博覽會表達思想感情的工具,所謂“工欲善其事,必先利其器”。如見圖(2—1)是整個展商的區域規劃圖,圖(2—2)是某一樓層展商詳細的信息,包括位置、品牌等通過平面圖示參觀者一目瞭覽,能夠非常輕松的找到目標。此外,還有一個非常重要的信息,在博覽會的信息圖標設計中能了解本次參展商的類別與比例,如圖(2—3):它們分別屬于Retailers(零售商)、PurchasingCentres(購買中心)、Manufacturers(制造商)、Mail-order(郵購)、Wholesalers(批發商)、Importers(進口商)、Sales representatives(銷售代理商)、Export Buying Offices(出口事務所)、Department Stores(百貨商店)、Hypermarkets(大賣場)、Franchisees(特許經銷商)、Chain Stores(連鎖店)、Others(其他)中哪類,以及世界各國參展商在這次展會中所占的比例。

三、空間視覺展示再現服飾博覽會中的品牌意識

今天,隨著科技的發展,社會的進步,人類生活質量的提高,消費者對于服飾品的心理、精神的需求早已重于對生理、物質的需求,個性展現亦重于社會表征,品牌意識逐漸升溫,服飾品成為有生命的人與無生命的物的結合體。就成列展示廳設計而言,人們期望從展廳那里獲得更多表達具體、鮮明、準確、快捷、給人印象深刻的信息,以達到瞬間傳達信息的目的。這就更需要設計者掌握豐富的概括語言、強烈的造型能力和個性化的設計語言,并熟練地駕御各種表達媒介,給觀者留下品牌印象并帶來品牌體驗。

而陳列展示廳本身也是視覺空間設計中的一種符號形象,是視覺傳達過程中較直接、較準確的傳達媒體,它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在現代服飾博覽會中,充分利用展廳的視覺空間,通過視覺語言提高信息傳達的感染力、豐富性及交流的效率,同時也影響著品牌服飾的表形性思維的表訴,即品牌獨特的理念、個性及文化得到充分有力的展現,也正是由于它的存在,使展廳視覺空間設計的信息傳達更加科學準確,表現手法更加豐富多彩。例如:2007年9月6日—9日PRET A PORTET PARIS(世界成衣博覽會)中的大廳和休息區,如圖(3—1);各品牌的展示廳,如圖(3—2,3—3);商務洽談區,如圖(3—4)。這次展會內的設計中調動所有的視覺元素為品牌服飾服務,使觀者獲得愉悅的情感體驗,從而在感動中產生對某一品牌的好感。色彩以紅、黃、藍三原色為主,空間外觀造型的現代設計氣息強力,以凸顯博覽會的服飾品牌為主,展示服飾品牌的設計理念,具有強力的視覺沖擊力和感染效果。

總之,現代高新技術的創造、網絡信息技術的運用正改變著人們對傳統服飾布博覽會的認識,同時,也動搖著人們對傳統文化觀念承傳的理念。設計者通過一種形態的變化將某種社會事物濃縮成一種視覺的符號、標記和代碼,而使之成為一種具有政治、經濟、宗教或文化運動價值的東西,并以此來表現任何主體。這種變化無論多么大,萬變不離期宗,其最總得目的是為宣傳的產品而服務,為觀者而服務。所以,高新科技、光電技術的運用,為現代服飾博覽會提供了技術支持;個性化的設計、創新的設計理念,是現代服飾博覽會的設計宗旨;那么,視覺信息傳達設計則是現代服飾博覽會無國界、無障礙交流和傳播信息不可或缺的重要載體。

參考文獻:

[1]尹定邦.圖形與意義[M].長沙:湖南科學技術出版社,2001.8.

[2]陸少游.圖形創意與設計[M].成都:四川美術出版社,2002.

[3]吳瓊 .論信息圖形[J].裝飾,2007,(08).

[4]王薇.信息時代的視覺信息圖表設計[J].裝飾,2006,(04).