打造新興動漫產業培育新的經濟增長點

蔣德學

動漫產業是文化產業的重要組成部分。動漫產業又是一種新興文化產業，它以創意為核心，以動畫、漫畫為主要表現形式，其產品包括動畫卡通、網絡游戲、手機游戲、多媒體產品以及下游衍生產品，如動漫形象服裝，動漫玩具、裝飾物等。動漫產業在貴州是一個剛起步的產業，但具有巨大的發展潛力。將貴州動漫產業打造成貴州省新的支柱產業是很有發展前景的。

一、貴州動漫產業發展的現狀分析

1.貴州省已經投資建成一個動漫產業園區，為打造發展動漫產業奠定了一定的物質基礎

貴陽市信息產業局與白云區政府合作于2007年7月，投資5000萬元租賃原貴州省新聞出版局在白云區建立的干部培訓中心多年閑置的地址建成一個占地300畝的貴陽市數字產業園。這是貴州省唯一的以動漫為主導，涵蓋網絡游戲、計算機軟件、及動漫衍生產品的專業園區。現在已經有19家企業人駐，這是貴州省命名的首家“貴陽數字動漫科技示范基地”。貴州省經貿委、貴州省信息產業廳同時還將貴陽市動漫數字產業園命名為“貴州省動漫產業化基地”，屬“一個園區、一套人馬、兩快招牌”。貴陽市動漫產業園區的建設為貴州省發展動漫產業提供了一個重要平臺，奠定了一定的物質基礎，今后貴州省的動漫產業將從貴陽市動漫產業園區起航走向全國，并在全省的文化產業中占有一席之地。與此同時，貴州省組建的“貴州動漫聯盟”有100多家動漫表演團體，20多家經營動漫產品的商戶，形成一個經營動漫產品及相關產品的專業商貿城。

2.貴州省設計的動漫作品有的已經進入全國市場

貴州省設計的動漫作品有不少已經進入全國動漫文化市場。2006年由貴州省青年影視制作中心創作的動畫片《龍之夢》分八個系列，108集，以“貴州龍”的動漫形象集中展示貴州省的風情旅游，民族文化、珍稀動植物、以及貴州省改革開放以來取得的重要成就進入全國動漫市場。與此同時，由貴州熠動漫創作室創作的《西嶺雪》，以保護高原珍稀動物藏玲羊為問題材創作的動漫作品，獲得全國動漫界的“金手指”獎勵，同時在中央電視臺第六頻道播出。這是貴州省的首部動漫作品上中央電視臺播放。這部動漫作品同時被團中央、國家教育部推薦為中小學愛國主義教育影片。青年影視創作中心同時制作了動漫影片《歡樂之行青巖行》在省市電視臺播放。2007年貴州動漫產值達到6400萬元。由貴州設計的《美猴王》，《字母王國歷險記》等動漫產品也打人全國動漫市場。

3.貴州省一批動漫產品在全國獲獎，展示了一定的創作實力

由貴州省影視制作中心創作的《神奇小伙伴》2005年在全國CCTV國產動畫片創新與造型設計大賽中獲最具有商業價值、最受歡迎和最佳造型設計金獎。這是目前國內動漫作品設計大賽中的最高獎項。充分展示了貴州動漫的創作實力。在2006年的舉辦的“中國(貴陽)國際動漫產業國際論壇”中全國共有2976部動漫作品參賽，貴州也提供了產品，獲得好評。2007年亞洲青年動漫大賽卡通藝術節在貴陽召開，由貴州設計的“貴州龍”吉祥物動漫形象被選為藝術節的吉祥代表物。

4.爭取走出去拓展國內國際動漫市場，展示一定的競爭實力

貴州青年影視制作中心與湖南民營文化企業三辰卡通動漫集團合作，以2008年中國奧運會為題材制作的“福娃奧運漫游記夕，共100集，每集播映11分鐘，在全國收視率很高。“福娃奧運漫游記”是乞今為止全國規模最大的以奧運吉祥物福娃為主角的動畫片，動畫片以動漫獨特的表現形式，將奧運精神，體育精神，融于奇妙有趣的故事中，具有知識性，趣味性和可視性，得到全國影視界的好評。為了爭取將貴州動漫制作打入國際市場，貴州省動漫制作中心又與全球16家動漫制作的頂級公司競爭，竟標奪得與美國ATC公司合作并由該公司投資300萬美元，聯合開發美國暢銷小說《職場馬戲團》將其制作為動漫作品的合同。貴州省進軍美國市場初步取得成功后，美國摩根公司十分看好貴州啟明公司的實力，又與應該公司簽約投資16個動漫制作項目，總投資近10億元。貴州省青年影視中心承包丹麥委托的動漫制作任務，制作“森林勇士”，傭金300萬美元，并對作品享有20％的版權。

5.貴州省初步集聚了一批動漫專業人才，為推動貴州動漫產業發展準備了力量

首先，貴州省成功舉辦兩屆全國動漫高層論壇，一些作品能在這種高層論壇上獲獎，說明貴州動漫界具有一定創作實力。另外在貴州舉辦動漫高層論壇說明貴州省的動漫制作在全國有一定的影響力。其次，貴州省在國際動漫招標強手如林的情況下能擊敗其他對手競標成功，標志著貴州省的動漫制作水平能獲得國際認可，具有走向國際市場的能力。第三，國際國內動漫界的權威人物對貴州動漫制作水平評價較高，認為貴州動漫發展潛力很大。國際動漫大師、《蝙蝠俠》的作者羅賓遜認為：“貴州動漫看似一張白紙，但最適宜畫最美最有特色的漫畫。”國內外動漫專家對貴州動漫的發展前景看好。

6.貴州省的動漫人才培養納入高校正規教育

由于動漫產業的迅速發展對專業人才的需求很大，貴州大學藝術學院、貴陽學院都開設了動漫制作專業，將動漫制作納入正規高等教育，說明貴州動漫進入正規化階段。貴州大學藝術學院有50余年歷史，現開設動畫等9個專業，其中動漫畫專業每年招收學生40人，屬本科四年制。貴陽學院是原貴陽金筑大學，現根據市場需求設置動漫專業。現招收有本科專業學生40人。兩所高校現設置的動漫制作專業在校學生共有300多人，在校教師20多人。

7.貴州省的動漫產業加強與國內外的技術合作與交流

首先是加強與動漫發達地區的技術交流與合作。貴州省動漫產業基地準備加強與長江三角地區省市動漫技術的合作與交流。長三角地區是我國動漫產業相對發達的地區。上海、浙江、安徽都被國家列為動漫產業基地，人才集聚，動漫產業起步較早，動漫產業有較好的基礎。一方面貴州省動漫基地選派人員到這些地區去學習考察，另一方面聘請這些省市的專家到貴州講學。加強與長三角的動漫技術合作與交流對促進貴州動漫產業發展將起到重要作用。另外貴州動漫產業基地還準備走出國門，加強與印度的交流與合作，引進印度的技術和人才，對貴州省的動漫人才隊伍進行專業培訓，提高動漫創作水平。同時還聘請全國動漫權威專家為貴州省動漫基地的技術顧問。

二、貴州動漫產業發展存在的問題

1.貴州省的動漫產業具有一定實力，但總體上還處于起步階段，與周邊省市區相比有較大差距

貴州省的動漫產業真正進入產業化才只有短短幾年時間。和全國平均水平相比，與周邊省市區相比都有較大差距。首先是與全國平均水平相比有較大差距。2006年全國動漫產業產值達到300億元，貴州2006年的動漫產業產值僅占全國動漫產業產值的0.18％，遠低于同年貴州省

的GDP占全國GDP的比重1.1％的水平。和周邊省市四川、重慶、云南，廣匿相比，則遠低于四川、重慶和廣西，而與云南基本上處于同一個層次。

2.資金短缺，項目投資風險大，融資困難

動漫產業是一個資金需求量大、耗資大、產業鏈長的產業，但是貴州省動漫產業資金嚴重缺乏，制約動漫產業的發展。動漫制作需要創作設計人員利用電腦網絡技術制作動漫作品的形象動作，光是在影視上的一個動作就需要在圖上畫上幾千個動作。動漫作品分為ABCD四個級別，每個級別的動漫作品制作成本有一定差距，一般說A級最高，C級較低，A級通過影視播放每分鐘的制作成本上萬元，C級可以達數千元。而電視臺播一集的報酬僅有數千元甚至數百元。僅靠電視臺的播放報酬遠不能補償動漫制作的成本。動漫產業的收入主要依賴下游產品如動漫玩具、動漫人物的服飾等。如日本的動漫影視《變形金剛》在影視上走紅，《變形金剛》的玩具也在市場暢銷。而貴州省動漫產品單一，因此在動漫制作中如果說制作失敗，不為市場所接受，那么所有制作成本將無法收回，制作風險很大。另外由于動漫產業是一個全新的產業，社會上對這一領域了解的人并不多，因此社會融資較為困難。

3.貴州動漫產業基本上是靠“外包”，“為她人作嫁衣裳”，尚屬打工產業

貴州省的動漫產業目前還沒有形成自己獨立的產品市場，主要依賴為省外或國外的其它公司打工，或來料加工，制作動漫產品維持運轉及制作人員的報酬。貴州省沒有更多的自己獨立創作的動漫產品進入全國或國外動漫影視市場，更沒有自己設計的動漫衍生產品如人物服裝、服飾、動漫玩具等進入市場。因此即使有個別的動漫產品被省內外影視臺播放，由于收入少，尚不能維持自己的運轉和職工的生計。因此只能依賴出去尋找“活路”，即為其它省外公司設計動漫產品，根據其它公司的要求或與其它公司合作制作產品。這種產業目前尚處于打工經濟，收入少，報酬低。

4.貴州動漫產品在全國影視市場有突出影響的作品少，知名度不高

貴州省的動漫產品雖然有一些在全國有一定的影響，顯示了一定的制作實力，但總體上還處于起步階段，尚未形成自己的知名品牌，特別是在全國打得響，有較大影響力的精品力作還沒有，在全國的知名度還很低。品牌代表企業的核心競爭力，缺乏知名品牌，在市場上就沒有競爭力。總體上說貴州動漫制作原創力不足，核心競爭力不強。

5.貴州動漫制作人才短缺

貴州省有一些優秀的動漫人才，由于本省動漫產業起步晚，創業環境差，有不少優秀人才外流，導致貴州省動漫創作人才短缺。貴州省的動漫人才嚴重短缺制約動漫產業的發展。動漫創作依賴的是創作人員的靈感和才智。一個好的創意，一個好的思路，可以構思出一個好的動漫作品，就能夠在市場上走紅。反之，缺乏靈感和創意的作品勞民傷財，浪費資金、時間和精力，而沒有市場。貴州省的一些動漫制作機構雖然也具有一些聰明才智的創作人才，但是數量太少，不足以支撐起整個貴州省動漫產業的發展重任。另一方面，貴州省的動漫教育雖然已經納入高等教育，動漫教育師資隊伍缺乏也制約貴州省動漫人才的培養。

三、貴州省動漫產業發展的對策措施

1.加大政策扶持力度

從貴州省的實際出發，省市政府有關部門要重點扶持貴陽市動漫產業園區，通過政策推動逐步形成動漫形象創作、動漫產品、生產供應和銷售的動漫產業鏈，力爭打造2－3個動漫龍頭企業。精品力作不斷涌現。動漫企業要牢固樹立品牌意識，創作精品，力爭創作幾個在全國有較大影響收視率較高的動漫產品，和1－2個在全國有較大影響的動漫形象。對動漫龍頭企業除了在政策上給與支持外，在資金上也要給予一定的扶持，如給予貸款貼息支持。特別是要加強對貴陽市白云區“動漫產業園”的扶持，促進動漫產業園的產、學、研一體化發展，支持其不斷做強、做大。

2.立足貴州實際，面向全國，走向世界

貴州的動漫創作一定要立足貴州實際，形成特色，在此基礎上走向全國，并力爭走出國門。現在全國動漫產業競爭非常激烈，經統計2006年全國有5473家動漫企業，創作人員達20余萬人。在強手如林的情況下貴州如果沒有自己的特色，是很難在全國立足的。中國有豐富的傳統文化，除了在優秀傳統文化中尋找創作源泉外，還可以在貴州豐富的民族民間文化中尋找創作靈感。如全國動漫界以中國古典名著《西游記》為題材創作的動漫作品就以千計，但是真正有影響的并不多。而且創作過程中創作思路相互撞車，造成做無用功的不在少數。因此創作一定要立足貴州，面向全國，力求加強原創，形成自己的特色。如將貴州省獨特的喀斯特巖溶王國的秀麗風光動漫化，貴州多姿多彩的民族風情動漫化，貴州優秀的民間傳說動漫化，貴州省悠久的酒文化動漫化，通過動漫作品宣傳貴州，同時又建立了自己的品牌。

3.建立動漫優秀作品的評選、獎勵和推廣機制

對貴州省動漫產業園區生產的動漫產品，每兩年舉辦一次評選活動，邀請業內專業人員進行評估，對其作品的創意、制作水平、收視率、觀眾反映、經濟效益全方位進行考評。對其中的優秀作品和創作人員給予物質獎勵和精神獎勵。建立鼓勵優秀動漫創作人員脫穎而出的激勵機制。通過動漫產品的評選，鼓勵動漫制作人員出精品力作。同時對優秀動漫作品要通過廣播、電視、報刊等宣傳媒體進行宣傳，擴大影響，提高收視率。

4.對動漫及其衍生產品在稅收上實行優惠

貴州省的動漫產業尚處于創業起步階段，需要在財政稅收上給予較大的優惠政策，才能使其不斷發展壯大起來。國務院批轉的國家財政部、文化部等部門制定的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》規定。動漫產品按3％的稅率征收，對貴州省這樣的欠發達欠開發地區，動漫產業還很落后，為了鼓勵其發展，稅率還可以再低一些。以利于企業增加積累，加強基礎設施建設，擴大動漫產業的再生產。另外，對貴州省的動漫產品出口的享受退稅政策，與境外動漫機構合作的勞務收入不征收營業稅。

5.積極培養和引進優秀動漫創作人員

動漫創作是一個高度依賴創作人員的才智和靈感的產業，因此培養和引進優秀的創作人員對促進貴州動漫產業的快速發展至關重要。貴州動漫產業需要的人才主要是三個方面，一是創作人才，二是動漫制作人才，三是動漫經營人才。培養動漫人才要充分依靠貴州大學等高等院校，對其中的優秀學生可以優先吸納他們到園區就業，同時還可以制定優惠政策廣泛吸納省外的優秀創作和制作人員來到貴州就業。同時要打破動漫人才的身份界限，不拘一格，不唯學歷，只要有創作天賦，有突出的繪畫才能和計算機才能通過考核都可以招聘錄用。貴州省只有培養和引進高素質的動漫專業人才，才能加強動漫創作的原動力。

6.加強對外技術協作和交流

優秀的動漫作品沒有國界，優秀的動漫形象能打破國界和民族界限，為各國的青少年所喜愛。如日本的動漫形象“變形金剛”，“阿童木”，美國的動漫形象“蝙蝠俠”深受中國青少年喜歡。而中國的《西游記》中的孫悟空形象，《封神演義》中的哪吒形象同樣為日本、韓國及西方國家的青少年所喜愛。因此貴州省的動漫界要爭取走出國門，加強對外技術交流，學習國外的先進制作經驗。特別是從日本，韓國的動漫創作中吸取營養。還要加強和國內發達地區的技術交流，特別是要與國家確定的8個動漫基地省市區的技術交流，與周邊省市動漫同行的技術交流，不斷拓寬視野，提高制作水平。同時努力爭取引進國內外有實力的動漫制作公司入駐貴陽市動漫園區。

7.建立一個公共動漫研發服務平臺

動漫產業的前期創作、中期制作、后期的衍生產品的開發需要有一個綜合部門加以協調，這個綜合服務部門就是公共動漫研發服務平臺。服務平臺可通過高薪招聘全國的動漫專家到貴陽市動漫園區服務平臺創業。公共動漫服務平臺對動漫園區的前期創作、中間制作、后期動漫作品的音像合成等提供全方位專業化服務。動漫服務平臺的建立可以促進動漫園區分工明確，向專業化方向發展，降低園區內動漫企業的經營成本。

責任編輯李華