周錫生：世界媒體峰會既成歷史也昭示未來

楊春蘭

2009年10月8日至10日,世界媒體峰會在中國北京舉行。這是一次史無前例的世界傳媒盛會,來自世界各地的通訊社、報刊、廣播、電視、網絡等各種媒體形態的170多家傳媒機構參加了峰會,被譽為“媒體的奧林匹克”。會后,本刊記者對本次峰會承辦方的負責人、新華社副社長周錫生進行了專訪。

記者:作為我國第一大通訊社的新華社,承辦這次媒體盛會的初衷是什么?

周錫生:當前,國際形勢正在經歷著前所未有的復雜變化,國際金融危機的影響仍在持續,我國經濟正處在企穩回升的關鍵時期,特別是以數字化、網絡化為代表的信息技術的迅猛發展,導致世界傳媒格局步入深度調整和加速整合時期,傳統媒體與新興媒體將在競爭與融合的基礎上實現多元化的共同發展。在金融危機和傳媒業的新發展、新變化面前,媒體既面臨空前調整,也迎來難得機遇。如何妥善應對危機,加強彼此合作,實現互利共贏,取得共同發展,是擺在國際傳媒業面前的時代課題。

為破解這個時代課題,2008年4月,新華社社長李從軍提出舉辦世界媒體峰會的創意策劃。為此,在去年北京奧運會前,新華社與一些西方主流媒體進行了接觸。奧運會期間,李從軍社長先后邀請新聞集團、美聯社、路透社、法新社、英國廣播公司、德新社、共同社等12家境外重要媒體機構負責人來訪,同他們一一舉行工作會談,就加強合作和如何應對數字化多媒體時代的挑戰等問題進行探討。大家一致認為,有必要共同發起世界媒體峰會。奧運會后,李從軍社長又要求新華社有關部門與相關媒體機構進行聯絡,就共同發起世界媒體峰會與相關媒體機構進行了溝通和具體協商。發起世界媒體峰會的倡議得到了多家境外媒體的積極響應,新聞集團、美聯社、路透社、俄塔社、共同社、英國廣播公司、時代華納特納廣播集團、谷歌等8家媒體機構均認為發起和舉辦世界媒體峰會很有必要,且意義重大,可以為世界各國媒體機構搭建互動交流與合作的有效平臺,必將對世界傳媒業產生廣泛、積極和深遠的影響。他們同時認為,新華社是具有國際影響力的世界性通訊社,也是媒體形式最為齊全的通訊社之一,無疑是世界媒體峰會最合適的承辦者,并愿意與新華社一道,共同發起并籌辦好此次“媒體奧林匹克”。經協商,新華社與其他8家共同發起方組建了峰會主席團,默多克先生、柯里先生、史進德先生、伊格納堅科先生、石川聰先生、馬可寶先生、劉允先生任峰會共同主席。李從軍社長任執行主席,負責峰會的具體籌辦。此外,新華社還與共同發起方組建了峰會秘書處,就一些具體問題進行溝通聯絡。

記者:您認為世界媒體峰會在中國的成功舉辦對我國傳媒業和世界傳媒業的發展有哪些意義?

周錫生:隨著中國改革開放的日益深化,我國傳媒業與世界傳媒業的交往日益頻繁,峰會的舉行對我國傳媒業和世界傳媒業都具有重要意義。

10月9日,胡錦濤主席出席峰會開幕式并發表重要講話,表達了對與會世界各地傳媒界朋友們的熱烈歡迎,分析了當前國際形勢,宣示了中國政府對媒體交流合作的一貫政策,闡釋了媒體的社會責任,對本次峰會寄予殷切期望,充分體現了中國政府和國家領導人對本次峰會和世界傳媒業的高度重視,極大地凸顯了峰會的重要性。胡錦濤主席的重要講話得到了參會代表的高度好評和國際輿論的良好反響。外媒普遍認為,胡主席在講話中對人類共同面臨的全球性問題、世界傳媒業日益緊密的相互聯系等問題作出了重要論述,非常精彩,鼓舞人心,讓外媒得以更全面地報道中國,更開放地與中國媒體合作。本次峰會所強調的媒體的社會責任和公益使命的理念,也得到了參會代表的廣泛認同。峰會閉幕式發布的《世界媒體峰會共同宣言》,體現了在國際形勢發生復雜深刻變化、全球傳媒格局經歷前所未有巨大變革的背景下,全球媒體對傳媒業發展面臨的重要而緊迫的問題的共同關切,顯示了各國各地區媒體加強合作交流、尋求共同發展的迫切愿望,體現了媒體從業者攜手合作、尋求推動世界和平與發展的歷史責任。

對于我國媒體而言,峰會的舉辦展現了我國媒體擔當社會責任、秉承公益使命的良好形象,增進了境外媒體對中國媒體的了解,消除了一些誤解。峰會的召開還為中外媒體提供了一次廣泛交流的機會,一些媒體通過與中國同行的交流,堅定了今后在中國發展的信心。

記者:會議上哪些議題成為討論的熱點?又有哪些議題的討論給您留下了深刻印象?

周錫生:本次峰會共設4個分論壇會議,有“世界媒體的挑戰、合作、機遇”、“傳統媒體與新興媒體:競爭、依賴、共存、發展”、“經濟衰退與媒體的應對”、“傳統媒體如何應對數字化和網絡技術的挑戰”、“媒體并購”、“數字化媒體時代的沖擊與機遇”、“新技術對媒體發展的影響及作用”、“未來媒體編輯部及記者的發展模式”8個議題。可以說,每個議題都得到了參會媒體的積極參與,參會代表在強調媒體的專業內容價值、克服世界新聞信息傳播的不平衡性、擔負戰勝金融危機的責任、利用新技術開發客戶市場、促進媒體產業融合、加強知識產權保護、重構多媒體采編模式等方面進行了熱烈的討論,發表了精彩的見解,取得了很多共識,碰撞出許多思想火花。當然,由于各國各地區媒體發展水平不同,各種不同形態的媒體看問題的角度也有所不同,峰會也不可能議及所有問題。但可以說,每個議題的討論都給我留下了深刻的印象,參會嘉賓所發表的見解值得認真思考。

記者:本次峰會,中外嘉賓云集一堂,通過與國外嘉賓的交流與溝通,您覺得中外傳媒業的差距在哪里?

周錫生:這是一個很難回答的問題,因為即使是中國媒體,發展水平也存在差異,何況不同國家、不同地區、不同形態的媒體。可以說,不同媒體間的發展差距,有時候很難以地域來做截然劃分,不同媒體的發展軌跡不同,發展步伐不一。從既有媒體的存量規模、對新技術開發應用的水平等方面看,發達國家媒體明顯優于發展中國家媒體,但在新媒體——例如手機媒體——發展上,一些發展中國家媒體的發展速度遠遠超過發達國家媒體。

記者:您認為中國傳媒業應該從哪些方面加以完善,進而提高我國在對外傳播中的國際話語權?

周錫生:提高中國傳媒的對外話語權是一個長期的、系統的工程,涉及很多方面。就傳媒業本身而言,至少可以從以下方面進行努力:一是著力拓展新聞信息采編網絡,這是開展對外傳播的基礎,如果沒有一個健全的采編網絡,就不可能在國際重大事件、國際突發事件、國際涉華熱點問題報道等方面做到不缺位、不失語;二是著力提高對外傳播的內容建設,這是開展對外傳播的根本,要著力提高報道的原創率、首發率、落地率,打造出有影響力的品牌,要格外關注報道的針對性、實效性和吸引力、感染力,特別要注重推進傳播內容的本土化;三是要講求對外傳播策略,充分考慮不同國家和地區受眾的文化傳統、思維方式和審美情趣,采用受眾聽得懂、易接受的方式,用事實說話、用典型說話、用數字說話,增加國際受眾的認同感;四是加強新聞信息產品的海外營銷,發展海外主流媒體、外國政府部門、重點研究單位和非媒體、終端受眾用戶;五是大力開展中國媒體在海外的本土化建設,推進新聞信息業務流程的本土化。此外,中國傳媒業還應通過各種方式加強與境外媒體的交流,包括經驗交流、人員交流、技術交流等,相互取長補短,更快發展。

記者:新華社作為國家通訊社,在提高我國對外傳播話語權方面都做了哪些工作?

周錫生:新華社是中國的國家通訊社,也是世界性通訊社,一向非常重視開展國際傳播能力建設,以期建成世界一流的現代國家通訊社。經過多年的發展,新華社已形成多語種、多媒體、多渠道、多層次、多功能的新聞發布體系,每天24小時不間斷用中文、英文、法文、俄文、西班牙文、阿拉伯文、葡萄牙文和日文8種文字,向世界各類用戶提供文字、圖片、圖表、音頻、視頻、網絡、手機短信等各類新聞和經濟信息產品。最近又先后開通視頻新聞專線和英語電視新聞線路,開辦了手機電視臺,成立多媒體中心,加快了向現代多媒體新聞信息業態拓展。新華社主辦的新華網是中國重點新聞網站,被稱為“中國最有影響力網站”,每天24小時以6種文字、通過多媒體形式不間斷地向全球發布新聞信息。新華網還開通31個地方頻道,承辦中國政府網等大型政府網站,形成了中國最大的國家級網站集群。

一年多前,新華社提出了“三個拓展”,即由傳統新聞產品生產為主向現代多媒體新聞信息業態拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展、由立足國內為主向有重點地更大范圍參與國際競爭拓展;努力構建“四個系統”,即現代采編、研究系統,數字化加工、運用、傳播系統,更加完善的新聞信息產品營銷系統,多元化對外交流合作系統;大力加強“五個重點建設”,即報道業務建設、重點項目建設、人才隊伍建設、海外輿論陣地建設、管理和制度建設。

一年多來,新華社加快了建立覆蓋全球的新聞信息采集網絡的步伐。一是著力提高國際報道的原創率、首發率和落地率,以重大涉華報道為突破口,完善新聞信息跟蹤機制和應急報道機制,加強國際高端采訪報道;二是以重大新聞和突發事件報道為突破口,加強地方新聞報道和中央新聞監控力度,根據海外輿情和關注熱點,主動設置議題,對外報道的針對性和有效性得到進一步增強;三是大力推進海外視頻報道網絡建設,覆蓋面不斷擴大。在駐外總分社和東京、里約熱內盧、巴黎分社建立視頻報道組,派出的常駐專職視頻記者陸續到位;四是進一步優化駐外分社布局,推進駐外分社“合法化”進程。建立了北美總分社、亞歐總分社,并對北美、獨聯體地區的駐外分社進行調整,目前新華社在海外的駐外分社已達123個;五是對派出人員結構進行科學調整,并大力實行駐外人員“本土化”,聘用當地雇員,以期建立健全海外雇員信息網絡,做到消除信息盲區和空白點。新華社還非常重視加強對外合作交流,目前已同世界100多個國家和地區的通訊社或新聞機構簽署了新聞交換、人員交流和技術合作等方面的合作協議。

記者:這次峰會除了形成《世界媒體峰會共同宣言》外,您認為還有哪些成果?

周錫生:本次峰會的成果有很多,《世界媒體峰會共同宣言》是本次峰會最主要的成果體現。峰會召開前,新華社與其他共同發起方一致認為有必要在峰會結束時發表一個宣言,體現全體來賓在“合作、應對、共贏、發展”的主題下所取得的成果。《共同宣言》由共同發起方反復修改成型,在峰會閉幕式上發布,得到了參會媒體的廣泛擁護。

如果要總結峰會的成果,我們可以從多個方面進行。其中最重要的,是峰會客觀地展示了新中國成立60周年、改革開放31年來取得的偉大成就。之所以說是“客觀地”,因為我們并未刻意為之,但很多參會來賓和外國媒體記者卻說他們真實地感受到了中國60年來的發展成就,感受到了中國人民對國家的熱愛,表示中國已經變得越來越成熟,顯示出一個負責任大國的風采。能夠利用這個契機向世界展示中國,我們感到非常高興。

峰會期間,李從軍社長與其他8家共同主席就峰會長效機制進行反復溝通,明確由峰會秘書處進行協商,為建立峰會長效機制奠定了基礎。在峰會前后,李從軍社長與一些參會媒體負責人進行了會見,會見雙方均表達了開展合作交流、促進共同發展的良好愿望,并就多項合作項目達成了意向和共識。李從軍社長還向來賓介紹了新華社開展“國際兒童日”24小時全球報道活動的設想,邀請他們加入,得到了普遍贊成和支持。

中國有句古詩,“橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同”,從不同的角度看本次峰會,每個人會有不同的感受。本次峰會已經成為歷史,但我相信它既是歷史,也昭示著未來。隨著時間的推移,本次峰會的更多、更深層次的意義和成果將慢慢顯現出來。我相信那時的中國會更加強大,中國媒體會更加成熟。