淺析大數據如何更好地為新聞傳播服務

趙詩杰

【摘 要】對于新聞媒體記者而言，如何運用大數據進行新聞傳播，促進記者轉型，是在未來新聞傳播中需要仔細研究和突破的問題。在不斷變化創新的傳媒領域，新聞記者應該盡快了解大數據，學習大數據分析方面的相關知識，讓大數據和新聞報道有機結合。

【關鍵詞】數據分析? ?精準? ?記者? ?合理利用

過去，記者往往受限于自身的各種原因，無法真正從不同層次、不同高度、不同視角來洞悉事件的本質，明晰事件的始末。然而，有了大數據，記者在新聞傳播時仿佛擁有了可以窺探全貌的鏡子一樣，可以避免以前的片面錯誤，更加全面地進行采訪報道。

一、大數據在生活中的應用

說起大數據的應用，相信大家并不陌生，以下列舉3個例子，供大家理解參考。

例一：很多人都有這樣的體會，當我們在某些網站上購物之后，就會經常收到與所購物品相關信息的推送，這就是網站后臺利用購物痕跡，摸清了客戶的個人需求以及喜好，進行大數據分析之后作出的營銷策略的調整。

例二：當我們打開抖音、微博、小紅書等APP的時候，后臺會根據個人停留頁面以及停留時間長短等，來了解用戶的需求和喜好，然后精準推送相關內容。

例三：某公司的技術人員正在利用大數據做視頻開發和優化，視頻內容已經被1萬人在線觀看。其中，有3000人在視頻播放的第9分鐘向前拖動進度條。基于這份數據，技術人員發現，9分鐘之前是視頻的重要內容，然后調整相關策略，為公司獲得了更好的收益。

這些例子足以說明，大數據能準確記錄受訪者的精準數據，在記者采訪時利用好大數據，能為新聞傳播提供準確和有力的數據分析。

二、大數據為媒體傳播行為提供的便利

媒體需要通過許多數據來具體描繪出受眾的畫像，從而找準自身的定位。同時，媒體還需要精準了解受眾關注的問題，從他們的利益點思考和出發，然后再去采訪，否則容易導致新聞報道出現答非所問的狀況。媒體要全方位地去分析受眾成分，要了解不同受眾的媒體接觸習慣，找到更為適合受眾的收聽方式，對受眾喜歡的內容進行層級分析。只有媒體真正精確了解到受眾的偏好和信息需求之后，才能對自己的傳播行為作出適當的調整，達到最佳收聽效果。

三、大數據的缺陷

然而，大數據的應用也不是無所不能的，任何事物都有缺陷。首先，大數據并不全為媒體機構所掌握和控制，對于大多數媒體機構來說，十分不容易獲得。其次，新聞記者是一個個體，沒有強有力的團隊支持，不僅難以獲得數據，更談不上充分利用大數據為己所用。還有就是大數據是一定范圍內的整體樣本，也并不一定是完全準確的，在某些方面與新聞的精準要求不相符。當然，新聞工作者也可以善于運用大數據，從大數據庫中發現自己需要的內容，從中找到自己需要的新聞點，撰寫出獨具特色的新聞報道。

四、大數據時代下新聞傳播需要注意的問題

關于大數據時代下新聞傳播的問題，還有3點需要注意：

第一，在大數據時代，充斥著各種各樣的大數據信息，記者如何在大量的大數據中挖出準確有用的信息，判斷大數據的真偽優劣，以此保證新聞質量，這都是媒體同仁不容忽視的重要問題。

第二，是個人隱私問題。這涉及獲取大數據的方式，大數據一般都是基于個人搜索、瀏覽記錄、評論購買等方式，搜集利用這些大數據信息是否觸及個人隱私也是值得思索的問題。如今，各個方面的大數據資料庫十分巨大，媒體和相關大數據機構可以建立互贏互利的合作關系。

第三，網絡上有些數據鏈接不符合法律規定，獲取數據和分析數據要以法律為依據，這是底線。

五、記者采訪中如何合理利用大數據

在大數據時代，新聞傳播應加快對公共數據的開放共享，建立大數據的共享平臺，提高數據存儲、處理等相關技術，還要進一步完善體制機制，制定和大數據相關的長遠計劃。政府部門除了給予政策支持外，還要加強對大數據人才的培養和扶植，建立相關培養規劃，積極引進能夠合理使用大數據來開展采訪工作的優秀記者。

當大數據時代來臨，很多記者并不知道如何找到大數據和如何使用分析這些信息，不了解某個行業數據的特點或者不會使用專業的軟件。

除此之外，對大數據思維認知粗淺也是一個十分嚴重的問題。近年來，越來越多的新聞媒體意識到了大數據資源的重要性，紛紛建立自己的數據包進行數據存儲與積累。與此同時，新聞媒體或許會將更多的工作內容放在對新數據的收集和存儲上，卻忽略了媒體原本優勢所在，那就是擁有數量繁多的舊數據，也就是在新聞采訪中積累的采訪資源。其實，大數據的價值并不是其本身，而在于如何利用大數據進行分析和預測，這是數據帶來的意義和價值。在一些媒體傳統的思維中，新聞報道在發布出去之后，就成為舊聞，沒有利用價值，但是在大數據時代，即使是舊的大數據，也會發揮巨大的作用，如果這些數據能夠得到充分利用，將會給新聞媒體帶來收獲。

如今，很多媒體都會注意收集受眾使用過的大數據，其中就包括受眾的搜索或購買記錄，通過這些搜索或購買記錄等大數據，來判斷和分析受眾需求的變化，從而為其提供更加精準的服務。的確，在新聞傳播領域，每天會產生大量的大數據信息，今天的新聞就是明天的大數據來源之一，如果大家能充分利用好過去的數據，就能為新聞媒體帶來大量可再生資源。新聞來源方面，我們可以通過分析舊數據找出新的采訪線索;新聞報道方面，舊數據可以為采訪寫作提供背景資料;大數據技術還能預測相關報道領域未來的走勢;在廣告投放中，舊數據可以幫助對過去的傳播效果情況進行分析。

因此，在不斷變化創新的傳媒領域，新聞記者應該盡快了解大數據，學習大數據分析方面的相關知識，讓大數據和新聞報道相結合，取其精華去其糟粕，成為一名升級版的優秀新聞記者。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）