寬帶報紙數(shù)字化的實踐和問題

一、引言

寬帶報紙，是第一媒體和第四媒體的有機(jī)組合。匡文波(筆名：聞博)2001年在《寬帶技術(shù)：多媒體傳播的催化劑》一文中對寬帶報紙是這樣定義的：“寬帶報紙，指的是某報紙在利用印刷機(jī)印刷報紙的同時。把其報的數(shù)字化信號送至ISP服務(wù)器。再經(jīng)由寬帶網(wǎng)送至小區(qū)用戶的電腦中，讀者利用專用瀏覽軟件，就可以閱讀當(dāng)天印刷出版發(fā)行的報紙。這些數(shù)字化信號包括文章、標(biāo)題、圖片、版式、色彩等報紙上的所有信息，而這些信息與報紙信息完全一樣。”

二、寬帶報紙發(fā)展的必然性

當(dāng)代受眾的信息接收需求和習(xí)慣已從最初被動接受到如今主動要求和索取，對信息寬度和質(zhì)量的要求也是越來越高；當(dāng)代受眾迅速更新知識和使學(xué)習(xí)效用最大化的愿望比以往更加強(qiáng)烈，單一的平面媒體和單一的網(wǎng)絡(luò)媒體都不能有效地滿足這種愿望。面臨多種媒體形式爭寵的競爭，作為傳統(tǒng)的平面媒體，報業(yè)單位非常渴望利用數(shù)字技術(shù)“重塑報紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)報業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合”。

三、寬帶報紙競爭優(yōu)勢分析

廣告份額小。以泉州寬帶報紙為例，它集合了《泉州晚報》、《東南早報》、《泉州晚報》海外版和《閩南周末》四份報刊。與紙質(zhì)報紙相比。泉州寬帶報紙的廣告比較少，版面有所刪減。拿泉州《東南早報》來說，平時《東南早報》的版面至少有32版，廣告約有十二三個版，在早期的編輯當(dāng)中。這些分類廣告是沒有被編輯到寬帶報紙中去的。

開發(fā)更快捷。同紙質(zhì)報紙相比，制作寬帶報紙時，大幅度簡化了出版程序，出版過程簡化為只要將數(shù)字化內(nèi)容在電腦上編輯好。送上網(wǎng)就可以了。

出版更環(huán)保。“寬帶報紙還是真正的無紙化出版，不僅僅節(jié)約了大量生產(chǎn)傳統(tǒng)圖書所需的制紙木材、油墨、水等社會資源，還避免了造紙、印刷、運(yùn)輸?shù)冗^程中的環(huán)境污染。這對生存環(huán)境日益惡劣的現(xiàn)代社會來說，正是迫切需要的。因此，寬帶報紙是一種綠色環(huán)保產(chǎn)品。”

時效性更強(qiáng)。除了編輯簡單以外。這種寬帶報紙的時效性顯得更強(qiáng)。

資源發(fā)揮更充分。這種寬帶報紙不僅可以挖掘出更為廣泛的讀者群。跨地區(qū)、跨國家的出版發(fā)行得以實現(xiàn)。而且可以實現(xiàn)在編輯稿件的過程中與讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)方式交流。更妙的是，寬帶報紙可以以數(shù)字化的形式存儲，讀者可隨時印刷、裝訂。

四、寬帶報紙競爭的劣勢分析

與紙質(zhì)報紙比較。在網(wǎng)絡(luò)中看電子刊物，想要做記號的地方有時可能不會做；屏幕太亮或太暗對視覺的沖擊力太強(qiáng)，這樣就在客觀上加快了閱讀速度，造成閱讀不精，情緒緊張。再者，在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以任意點擊自己喜愛的新聞，寬帶報紙未必會受到網(wǎng)民的重視。相反，如果訂購了報紙，會或多或少珍惜地看一下。

與網(wǎng)絡(luò)新聞比較。網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上可以詳細(xì)報道，因為在編輯網(wǎng)頁的時候網(wǎng)頁的長度一般是不受限制的，編輯者可以任意拉長，還可以采用相關(guān)鏈接的形式來彌補(bǔ)新聞內(nèi)容的不足。在這一點上，寬帶報紙較難做到。

五、從寬帶報紙發(fā)展展望地域性平面媒體數(shù)字化實踐的前景

在數(shù)字化社會中，報業(yè)單位，尤其是地域性報紙單位，要想繼續(xù)發(fā)展壯大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必由之路。而寬帶報紙形式。僅僅是平面媒體數(shù)字化實踐的一個開路先鋒，而不是終點。以泉州的寬帶報紙為例：2005年7月15日，泉州網(wǎng)推出“寬帶報紙”服務(wù)；2005年8月1日，泉州網(wǎng)又在福建省內(nèi)推出首家“手機(jī)報”；2008年4月1日推出彩信版手機(jī)報。由此可以看出，平面媒體數(shù)字化的實踐一直在向前。

展望我國報業(yè)單位數(shù)字化實踐的未來，可以看出寬帶報紙在平面媒體數(shù)字的整體鏈條中，必將引領(lǐng)如下的發(fā)展前景：

助力地域性平面媒體實現(xiàn)“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的突破。數(shù)字化浪潮中，地域性報業(yè)單位要向新興的“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”挺進(jìn)。才能保持并發(fā)展自身原有的地位。寬帶報紙的發(fā)展壯大通過技術(shù)裝備的現(xiàn)代化、出版載體的現(xiàn)代化、出版內(nèi)容的數(shù)字化，推動產(chǎn)業(yè)升級，并發(fā)揮報紙在新聞信息上的原創(chuàng)優(yōu)勢，使媒體成為“數(shù)字內(nèi)容提供商”，占據(jù)新興的“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的制高點。

助力地域性平面媒體實現(xiàn)“多元化經(jīng)營”的成功。地域性平面媒體“多元化經(jīng)營”的實現(xiàn)，需要通過一個遍布一系列平臺的傳媒工具組合。每種工具都針對不同的群體，開發(fā)新的業(yè)務(wù)種類，實現(xiàn)“多元化經(jīng)營”，從而實現(xiàn)市場的戰(zhàn)略布局和最終的價值實現(xiàn)。寬帶報紙作為平面媒體的一種數(shù)字化的實踐方式，可以幫助報業(yè)單位向多元的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)、消費領(lǐng)域全面拓展。

編校：楊彩霞