財經報紙的專業化生產模式

摘要：財經報紙作為一種提供專業化務的專業媒體，按需定制的屬性決定了其內容生產屬于一種“訂單型”生產。財經新聞的采寫環節與一般新聞報道有較大不同，建立明確的采寫行為規范是財經報紙所提供的專業化內容具有深度和價值的最重要保證。寫作的模式化趨向是財經報紙專業化寫作趨于成熟的標志性特征之一，而對照國內財經報紙“引語體”的泛濫與專業性的普遍缺失，“華爾街日報體”凸顯專業化的財經報道寫作模式值得借鑒。

關鍵詞：采寫行為規范 專業精神 引語體 華爾街日報體 專業化生產模式

財經報紙作為一種提供專業化服務的專業媒體，其按需定制的屬性決定了其內容生產相當程度上屬于一種“訂單型”生產，如果說目標受眾是其客戶的話，那么內容定位就是其產品的型號。與一般新聞不同，財經新聞報道對象的專業性較強，特別是當今的金融創新日新月異，記者沒有相當的功底。寫出來的東西只能是一鍋夾生飯。此外，商業新聞還有數字多、事件少的特點，很容易寫得枯燥乏味、晦澀難懂，正是這些特點造就了財經報紙獨有的專業化生產模式。

一、基于專業精神的采寫行為規范

財經報紙的內容是用來為目標受眾提供專業化資訊服務的，《華爾街日報》的母公司道瓊斯公司內部制定的《行為準則》里對報道寫作的首要要求就是：“我們的事實是被精確和公正地表現的(accu-rately and fairly presented)。”對新聞的描述性詞匯那么多，為何只選用“被精確和公正地表現”來作界定呢?這是因為目標受眾對專業化資訊的一個重要要求就是不希望作過度引申和主觀評判。所謂精確就是說要原汁原味、原原本本地客觀呈現，不作所謂“合理的杜撰”，這與當前國內許多財經記者既未做深入扎實的采訪、缺乏大量一手資料的情況下，習慣于以自己的生活經驗或小道消息來彌補新聞中的不詳之處的做法有著天壤之別。而所謂的“公正”就是盡量反映不同方面的觀點，若有三種不同看法，就不要只報道兩種，如果是負面報道，就要聽取被批評人的意見，給他們一個表達自己看法的機會。讓受眾自己作判斷。國內不少財經報紙在這方面都有所欠缺。

所以說，采寫行為規范是一家財經報紙專業精神的集中體現，它滲透于內容制作流程的每個細小環節，離開了規范的硬性約束，輕則導致報道質量參差不齊、良莠雜存，重則會引起不必要的法律糾紛。例如《經濟觀察報》刊發的《改制方案幾度被否，農行股改遭遇了什么》一文就引發了農行的嚴重關切，認為“在采訪過程中記者未作全面調查，尤其是未直接采訪所報道的對象中國農業銀行，同時，該文的若干措辭和版面處理也十分不妥，嚴重有損中國農行的形象”。報社為此還在報紙頭版刊登了一篇道歉性質的“重要聲明”。其實，應該說《經濟觀察報》在這方面還是有一定自我約束的，它曾提出過“不沖動、不破壞、不媚俗、不虛偽、不偏激、不炒作、不盲從、不驕傲，以務實、開放的心態冷靜地觀察經濟的走勢，以全新的經濟視野報道新聞”的說法，但只是這“八不”提法有些太過含混，給人留下了過大的想象空間。如果說其不具備可操作性的話，那么它被看作是一句不具任何約束力的標榜性口號也就不足為奇了。在這方面，《福布斯》給我們做出了很好的示范，在其發展的最初階段，《福布斯》由于報道態度狂妄且內容又欠準確而為人所詬病，其第二任總編大衛梅克為挽回雜志的聲譽，采取的措施之一就是雇用一些“研究助理”，專門負責對記者報道的真實性進行復查，他認為如果雜志失去信用，就算報道的火藥味再濃，也不會有人把它當回事，經過一段時間的大力調整之后，《福布斯》的報道權威形象逐漸樹立起來，同時也促成了其“研究助理”制度的建立。

二、“引語體”與“華爾街日報體”

如果按一定的易讀性和可讀性標準，對特定的專業化素材進行文字的包裝與加工，久而久之自然會形成一定的寫作模式，寫作上某種程度的模式化或程式化趨向正是財經報紙專業化寫作趨于成熟的標志性特征之一。在長期的專業化寫作實踐中，世界著名財經大報幾乎無一例外地形成了各自獨特的寫作模式，而國內財經報業由于標準的缺失、制度的缺位、組織架構上的缺陷等質量監控體系方面的種種不完善，盡管財經報道中不乏美文佳作，但總體來看仍然良莠不齊，更令人擔憂的是，“引語體”報道在現代財經報紙中相當泛濫。

相比之下，從單日出版近百個版面的《華爾街日報》中，我們總能看到其不同的報道內容所呈現出來的若干明顯的共同特征：它的寫作一般不是按時間順序展開的，而是按清晰簡明的邏輯演進的：它的判斷是建立在數字、事實或引語之上的：它的內容是專業深奧的，但表達方式卻是淺顯易懂的；它的敘述總是離不開充滿人情味的細節，它的語言總是盡量平實而親切的……這一切就構成了所謂的“華爾街日報體”，作為《華爾街日報》所慣用的一種成功的寫作模式。其行文特點是從某一具體的事例或人物、場景、細節等寫起，經過過渡段落，進入新聞主體部分，敘寫完畢以后又回到開頭的事例，有時也用總結、懸念等方式結尾。這種寫作模式有利于從小處落筆、向大處開拓，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實，因此廣受讀者歡迎。

三、財經報道專業化生產模式探析

那么，一種成功的財經報道寫作模式具體應該是怎樣的呢?下面我們通過評析一篇典型的《華爾街日報》報道來做一些探討。《計算機公司與學校》是一篇描寫工業和教育聯姻的財經報道，主要描述了猶他州威爾卡特公司開辦沃特福學校進行計算機產品試驗和教育的做法與效果。作為一篇成功的財經報道，首先是文章的結構邏輯非常清晰。從一個小學生運用計算機寫作的小事例開始→學校的計算機產品和微機化教育試驗→提供計算機設備的威爾卡特公司→微機市場新動向(即微機制造商紛紛瞄準中小學生市場)→其他微機商的一般情況及市場策略→威爾卡特公司的獨特之處(即進行教育試驗)→回到學校在學生中所進行的微機教育試驗(介紹其具體內容、師生的評價與感受)→點出主題：工業與教育的聯姻成敗尚有待觀察(懸念式結尾)。其次是報道的可讀性與易讀性，這篇文章可能考慮了特殊的讀者群如中小學生，因此具有非同尋常的易讀性。例如，不用股東的概念，而使用股票持有者：不用股價的概念。而做“股票每份從18美元下跌至3美元”之類的表述等。而在可讀性方面，更是隨處可見其充滿人性化的細節處理，例如，開頭寫一個年僅6歲的“小作家”正在使用計算機寫她的短篇故事，短短兩段，她那稚氣而又認真的神態便躍然紙上。

為了達到“精確和公正地表現事實”(即《華爾街日報》首要的采寫規范)的境界，首先，前期采訪必須深入扎實。其次。報道要體現出相當的專業水準。如在上例中，足顯《華爾街日報》對專業水準的追求之高，特別是每期每篇報道幾乎都能保持同樣的專業水準，足可見其質量監控體系的執行力之強。

結語

反觀國內的財經報紙，往往對專業精神的界定過于虛化、軟化、口號化，不夠務實、客觀。例如，《21世紀經濟報道》的“以務實、開放、求證的心態和全新的視角報道經濟，傳播21世紀經濟理念”的提法可謂典型，對一家財經報紙所秉持的專業信念作如此宏觀的界定，恐怕是難以物化到具體的采編環節當中去的；專業信念與專業精神作為一家財經報紙“活”的靈魂與精髓，只有將其滲透到新聞采編的各個環節中去，并轉化成種種硬性的約束，例如各類規范與標準、習慣與常規甚至是嚴格的制度等。才會真正變成一家財經報紙不可分割的組成部分。由此可見，一種成功的財經報紙生產模式除了必須遵循一定的技術性或技巧性標準之外，還包括更深層次的內涵，即在這種模式中融入該報紙所竭力追求的專業精神與專業信念。離開了它們，一種所謂的模式只不過是一個虛有其表的空殼。其實，財經報紙的內容定制真正核心的問題根本不在于其專業性，而是它所提供的專業化服務的質量與水準，這種專業化服務的內涵與外延是由其目標受眾的需求來界定的。

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編校：楊彩霞