版面設計中文字的應用

一、文字在版式設計中的重要性

版式設計是新聞傳媒的重要組成部分。它不僅是一種技能，也是技術與藝術的高度統一，隨著社會的發展，版式設計的表現形式也在悄然變化。作為新聞媒體不可或缺的一部分，它的設計理念、表現手段及技法比其他廣告媒介更具傳播性，可以說，很好地理解版面設計的技巧、方法，對于豐富我們的版面內涵以及提高我們版式設計的藝術效果有著重要的意義。

設計者的主要任務是以圖文的形式傳達各種信息。文字作為一種符號，無論在何種視覺媒體中都以其特有的形式美因素直接影響著版面的視覺效果，因此，文字設計是提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。

二、版式設計中文字運用的原則

隨著科技的迅猛發展。計算機進入了藝術設計領域，各種設計已不再是純手工制作。計算機中字庫的豐富，一方面使設計和宣傳變得簡單，但另一方面也使許多設計者養成了惰性和依賴性，忽略了對各種字體的審美特性、情感因素、藝術規律以及適用范圍等方面的把握，忽略了徒手書寫各種字體的能力培養，使藝術創作變成了一種電腦圖像和數據處理的加工與合成。忽略了人才是設計的主體。文字設計是否具有創意，既是設計者思維水準的體現，又是評價一件設計作品好壞的重要標準。在版面設計過程中，我們應把握好以下幾個原則。

可讀性原則。版面設計屬于“瞬間藝術”。好的作品既要做到讓人一目了然，又要讓人一見傾心。在有限的時空條件下，能使人過目難忘，回味無窮，就需要做到“以少勝多、以一當十”。現代心理學研究表明，當人眼一次性瞬間定位時，僅能注意到4～12個文字。所以，在雜志四封設計中特別是廣告中字不宜太多，以免造成紛亂的感覺，失去其應有的“注目性”。設計過程要經過縝密的構思，在選擇字體時，不但要注意不同字體的種類、大小、輕重、繁簡等要素之間的和諧統一，還要注意字體的視覺距離，使人易認、易懂。

審美性原則。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，不僅有傳達作品主題的訴求功能，更具有傳達感情的功能。因而文字必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。一般說來，端莊秀麗的字體顯得優美清新，格調高雅；堅固挺拔的字體顯得簡潔爽朗，有很強的視覺沖擊力：深沉厚重的字體顯得莊嚴雄偉。具有重量感；歡快輕盈的字體顯得生動活潑。所以，設計良好的字形、組合巧妙的文字能給人留下美好的印象；呆板、生硬的文字組合則會使人不舒服，甚至會讓觀眾拒而不看。這樣，作者的意圖和構想就難以表現和傳達。

個性原則。在版面設計中，文字的設計要服從于作品的風格，設計者應根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，傳達與眾不同的視覺感受。沒有創意的設計是蒼白的，隨心所欲的設計是無序的，只有有激情有技藝的設計才能達到震撼的效果。這就要求設計者不拘一格、大膽創新，使作品的外部形態和設計格調都能喚起人們愉悅的審美感受。

比如，一個普通的文字版面，設計者可以加入一些自己的思想和感情色彩，或者根據畫面和作品的要求，把一些圖形化的文字即文字筆畫合理地變形搭配，或將手寫體與印刷體有機結合，使之產生類似有機或無機圖形的趣味，突出字體本身的結構美和筆畫美。經過人性化的創作加工，會做出電腦字體所無法替代的效果。漢字的魅力就會更加凸顯，使觀者的感受更加強烈。

三、版面設計中字體運用的原則

要考慮讀者的視覺習慣和心理感受順序。為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣地進行閱讀。在組合方式上還需要順應人們的閱讀習慣和心理感受順序。

一般來講，人們的視線在水平方向上是從左向右流動；在垂直方向時是從上向下流動；大于45度斜度時，視線是從上而下流動；小于45度時，視線是從下向上流動。不同的字體具有不同的視覺動向。例如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺。斜體字有向前或向斜方向流動的感覺。在編排時，關鍵是要找出不同字體之間的內在聯系，充分考慮不同的字體在視覺動向上的差異，突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。文字在畫面中的安排要從整體上考慮，不能與其他因素有視覺上的沖突。否則，文字在畫面上主次不分，很容易引起觀者視覺順序的混亂，從而改變整個作品的味道。

要注意把握設計作品的整體基調。每一件作品都應有其獨立的風格。在這個前提下，作品版面上不同字體的組合，一定要具有符合作品總體風格的基調和感情傾向。不能是各種文字自成一格，各行其是。字體是控制畫面整體效果不可缺少的因素。設計者在設計字體時，應該注重字體與作品整體上的協調，于統一之中又具有靈動的變化。除了以統一文字個性與方向性來形成一致的基調外，協調的色彩也會產生和諧的美感，字體與小面積對比色的結合同樣可以豐富畫面。字體本身的疏密疊加能造成明度的對比與協調，從而獲得縱深感和空混效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的審美性，符合人們的欣賞心理。

從主題內容出發選擇字體。主題和字體是內容和形式的關系。字體要服從主題，為主題服務。在實際設計中，設計者需注意字體的造型與作品內容所包含或象征的意義相吻合。生活中的各類事物都具有各自的特點，結合作品內容設計出不同的字體，能使人產生豐富的聯想。比如，食品類廣告的主要標題字大多與食物的質感相近。或圓潤或蓬松或冰爽，能夠刺激觀者的食欲；粗壯有力的黑體字或變體字會使人聯想到重工業產品；輕松、活潑或流暢、纖細的花體字，又會使人聯想到輕工業產品。與作品主題風格相一致的字體，能夠起到很好的烘托作用。又如，國產白酒的廣告一般采用傳統書法字體以體現中國韻味，烘托產品特性；主題為“禁毒”的招貼海報，巧妙地利用“毒”和“壽”上半部相似的特點，將“毒”和“壽”兩字組合，去毒添壽的意義突出鮮明。

注意文字與圖形的空間運用。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，動與靜、疏與密、多樣統一、虛實相生、縱橫曲直、黑白對比等傳統構圖法則在版面的字體設計中同樣適用。負空間的運用是否得當很大程度上會影響文字組合的效果。負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白。為了突出不同部分字體的形態特征，應留適當的空白，形成一定的疏密變化。在一個“組合”內的文字排列，也同樣應有疏密的變化，比如小字體可稍微增大它的間距，大字體可適當縮小間距。為了使廣告畫面生動活潑，還常將文字(特別是標題文字)排列成各種形狀，如弧形、斜線、豎排等形式，這樣，觀者會有主次分明、條理清晰的美感。

在中國，圖形與文字的結合可以追溯到最初的文字形態。例如民間的剪紙字、鳥蟲字、錢幣字等，構思奇巧，匠心獨運，是極富傳統情趣之美和濃郁裝飾性的特殊漢字表現群。最常見的“喜”、“禧”等各種喜字，含蓄引喻，滿藏深意，將似畫亦字的圖案之美融入漢字的形態之中，在傳達信息的同時也表達了強烈而美好的意愿，設計者應以現代理念為指導，將漢字表現出的民間文化表情與旨趣釋放于生活中。在設計作品時將文字與圖形有機結合、巧妙替換，使設計的字體具有較強的視覺沖擊力和個性特征。以圖形為主的版面，字體在視覺效果上應服從于圖形，安排好文字和圖形之間的穿插重疊，既不能影響圖形的觀看，也不要影響文字的閱讀；在以文字為主。以圖片為輔的情況下，創作時可考慮把文字組成字體圖案，甚至整個版面都可以用文字做裝飾底紋。圖片與文字除了左右擺放外，還可斜置構圖，將全部或主要部分斜向右邊或左邊，具有強烈的動感。還有放射型與交叉型，它們具有多樣而統一的視覺效果。

設計用字還要注意規范，這既是執行相關的政策、法規。又是文字傳達廣告內容的重要手段。若用字缺乏規范，就可能使人錯誤地理解或者根本看不懂傳達的內容。

總之，無論是字體的選擇還是字體的運用，都必須遵循“功能第一，形式第二”的原則。它應該正確地反映文字的個性與特征，同時讓人過目不忘。要想設計出較好的字體，須全面系統地了解與認識文字的基本框架、文字的自身意義與視覺設計的基本規律以及各種造型手段、字體設計的歷史變革。因此。設計者不僅要努力學習版式設計的專業知識，更要全面提高自身的綜合素質。朱光潛先生曾說“意象可以旁通”，在當今的信息時代，各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術以及新的設計理念不斷涌現。這些既為設計者開辟了廣闊的表現空間。同時也將使設計的內涵與外延產生重大的變化。我們應從其他領域廣闊的天地里求得“點燃”靈感的“火花”。在多向思維中獨辟蹊徑，不斷創新，才能邁出與時俱進的步伐。

編校：楊彩霞