報紙版面設計視覺化的趨勢

對報紙版面進行視覺思維和視覺創新首先不僅僅局限于設計元素的思考，而是主張用設計的眼光來看新聞，把新聞和設計聯系起來，在組版過程中作視覺化的思考；其次，要挖掘報紙的視覺潛力，充分利用視覺元素的版面語言功能，充當傳播信息的重要手段，還必須把時代環境因素和地區文化精神融入這一視覺傳播過程，使版面設計更具時代感和貼近性，使版面上信息的呈現方式更符合目標讀者的視覺特征。以視覺化創新來組版，對當代報人來說是一次新的挑戰。

一、適應以視覺思維為主干的采編流程

“視覺思維”這個概念在國外傳播學的研究中經常提到，在新媒體不斷在視覺上沖擊受眾時，報紙的一種新型編輯報道模式正在悄然形成。在這種新的采編流程中，文字記者、編輯、攝影記者和美術編輯組成了一個新的工作團隊，他們為了一個共同的目標而努力：運用各種手段，不管是文字的還是圖形的，把新聞原料加工成讀者易于接受和消化的組合，最終把要傳播的信息傳遞給讀者。

在以往的工作流程中，記者站在一線工作，他們負責采訪和稿件的寫作，其余的事情由后方的文字編輯加工編輯，而整個版面的視覺效果、照片和信息圖表的運用，并沒有放在重要的位置，往往是在稿件安排完之后，如果還有什么空缺要填補的話，就請美工插個圖做個補白。

新的報紙采編流程在傳播學界有多種表達方法，有人稱它為“樂隊組合概念”。編輯、記者的分工不再像過去那么明確了，他們的思維要轉向讀者的視覺空間。傳播學研究證明，報紙讀者的注意力按照如下順序移動：照片——標題——信息圖表——文字稿。如果前三項都不能吸引讀者的話，那么他們閱讀文字稿的幾率則微乎其微。在新的采編模式中。我們看到版面編輯、攝影記者和美術編輯在這個樂隊組合中前所未有地加強了合作。他們手中的樂器雖然不同。但奏出的曲調是一致的——要給讀者講明白一個故事，即新聞工作者的目標就是讓讀者了解和接受你所要傳播的信息。這種新的報道編輯模式的主要構成：

1、照片。新聞攝影的特點是直觀、真實。在一個版面中，一般總是用新聞照片占據其視覺中心，這是其他報道手段不能替代的。

2、信息圖表。它的作用照片無法做到而文字描述又太繁瑣。

3、文字稿。

在這個新的報道編輯模式中，分工不再像過去那么清晰了，但目的則更加明確。所有參加報道的人員開始運用視覺思維來考慮自己的工作。版面編輯為記者提供報道角度，記者為美術編輯的圖形提供原始素材和修正意見。文字編輯和美術編輯被放在了同一桌面編輯系統上，他們的工作內容有逐漸融合的趨勢。

在采編的變革中，信息圖表編輯——既掌握文字新聞編輯業務又能運用圖形軟件制作信息圖形，正在西方報業成型，并成為一種熱門專業。在美國報界甚至有人戲稱，一個人要想在報業有所發展，“你要么能得普利策獎，要么懂一點圖形設計”。

二、構建新型的編讀關系

一直以來，報紙都很關注它與讀者的關系，但是時代在前行，讀者對報紙的需求也在不斷變化，他們的口味和閱讀方式都在改變著。今天的讀者比以往承受了更多的時間壓力。因此報紙要為讀者提供深度報道，讓他們看了電視或互聯網后，還想從報紙中了解事件更深刻的意義。但另一方面，報紙要給讀者理解新聞內容提供容易且簡便的方法，以適應他們快速的生活節奏。

新媒體的發展，使得信息的傳播渠道擴大了好幾倍，讀者在對信息有需求的同時，還承受了太多的感官負荷：太多了不能看，太多了不能聽。版面編排正是要為讀者解決這個問題。

關注讀者的閱讀過程。對于很多不讀報的人來說，并不僅僅是因為報紙沒有內容，而是因為版面設計很難被人接受。設計的真正目標就是要改進向讀者傳遞信息的基本方法，盡可能使更多人接受報紙傳播的信息。這就意味著我們在傳遞新聞信息時要幫助讀者進行閱讀和理解。讀者在版面上獲取新聞就像在一個城市中旅行，從這里到那里需要一幅地圖，沿途有標志指引道路，并指明有趣的地方。讀者歡迎指點并為他們在大量的信息中進行篩選。有了好的地圖和清晰的標志，讀者才會有興趣愉悅閱讀。

節省讀者的閱讀時間。要建立一個新型的編讀關系，報紙版面的設計必須尊重讀者的寶貴時間。報道首先可考慮成文字并根據它的長度來排版，也可視作各種信息(文字、圖片、圖表)的組合。第一種方法強調的是直線型思維，第二種方法就是視覺的思考。當讀者面對版面上的大量新聞、不知從何處讀起時，他們最需要的就是版面上用邏輯方式組合起來的信息，并能輕易找到并接受這些用心組合起來的信息。

實現尊重讀者時間的設計，可分為三個步驟來完成：

1、信息組合。通過內部邏輯關聯達到這一目的。這就意味著要找到一種能產生意義的順序和節奏。主稿處理得搶眼，讓讀者一眼就能知道這個版面上重點推介的內容。

2、視覺組合。視覺符號能夠打破進入新聞的障礙，它在版面上能幫助導入信息本身。每一個視覺符號都有各自的特點，但它們都有一個共同點——能夠快速地連接讀者。

3、版面組合。即設計出尊重讀者時間的版面組合。

三、改變傳統的編輯思維

傳統的報紙版面編輯思路不以讀者為中心、不注重版面的視覺美。到了20世紀末，隨著都市報的興起，在“創新”的旗幟下，報紙改版成為一種時髦，但卻沒有真正做到幫助讀者快捷地理解和接受內容。伴隨著新媒體時代出現的更多新的傳遞信息方式，正是報業人員可學習的方向。新媒體的互動性使得它與受眾的關系和其他媒體相比更為緊密，在這樣的競爭者面前，報紙更應當關注用新的方法來了解讀者的感受，幫助他們快速獲取所需信息。從報紙現行的編輯方針來看，大多數編輯部門只注重新聞報道內容的把關和研討，對這些內容如何才能在版面上充分地表達出來、如何進行版面設計，卻很少涉及。因此，改變傳統的編輯思維是當今報紙從業人員亟須解決的問題。

四、加強報紙與網絡媒體的互動

大力發展多媒體新聞。傳統報紙的內容以文字、圖片為主，廣電媒體以聲音、畫面為主。而網絡媒體則集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統于一體，同時，還可以利用計算機技術生成平面、三維、多維動畫，全息圖像，虛擬空間環境等，實現新聞信息的整合、重構和各種信息形態的相互轉換。這也對報社培養多媒體記者提出了要求。從國外的情況來看。《華盛頓郵報》、《紐約時報》等傳統大報已經要求記者在進行文字采訪的時候拍圖片和DV，以適應其網站發布的要求。多媒體記者在網上推出文字稿件的同時，還附加視頻信息，開創了全新的網絡信息傳播形式。

有效利用網絡論壇。網絡論壇因其擁有互動性強、能自由表達觀點的特性，得到了廣大讀者的青睞，因此也是報網互動擴大影響力、引導輿論導向的重要平臺。例如：人民網依靠母體《人民日報》強大的新聞采、寫、編、評的能力，在新聞提供方面盡可能地滿足受眾的知曉權。它開設的“強國論壇”，讓受眾享有表達權，受到了眾多網友的歡迎，大大拓展了網絡新聞的影響力。目前，“強國論壇”頁面訪問量每天約10萬。最高達到了27萬，每周發帖量和訪問量居中文論壇之首。在擴大影響力和引導輿論導向方面起到了重要作用。深圳新聞網也與深圳報業集團旗下的《深圳特區報》、《深圳商報》、《晶報》、《深圳晚報》互動，實現了報網雙贏。

網絡對報紙的支援增強。隨著網絡的發展，許多網絡資源報紙無法擁有，因此報紙在與網絡互動的過程中，也必須充分利用網絡提供的信息資源。實現網絡和報紙的互補交流。例如，大河網“焦點網談”欄目，將社會熱點問題在網民中進行討論，《河南日報》一周拿出兩個整版刊發，這一欄目也獲得了中國新聞獎網絡作品名專欄一等獎。又如大江網和《江西日報》資源整合，發揮《江西日報》以深度報道見長、閱讀時間持久和大江網直觀快捷、輻射面廣的特點，推出報網互動欄目“江報直播室”，通過大江網的視頻，于第一時間在網上廣泛傳播，次日在《江西日報》推出深度報道。《深圳特區報》則每天辟出一個版，進行“網事報道”，讓網絡與報紙融為一體，讓網民發展成為報紙讀者，報紙讀者又成為網民。

實現報網采編一體化。整合報紙、網絡兩個編輯部，實現全方位、全天候報網互動，這使得報紙和網絡的界限越來越模糊。例如：報紙所擁有的專欄作者。同時也可以在網絡上開設專欄。報網合一，作者隊伍、稿件發布、資料庫、話題征集、讀者反饋，都可以在網絡平臺實現。又如報社的攝影記者，可以在采訪過程中，及時將經過初步編輯的新聞信息發布在網絡上，然后再在報紙上刊登經過仔細、精心編輯后的詳細報道。

編校：楊彩霞