新聞資源開發中的競爭策略

隨著傳媒產業化的發展進程，新聞競爭愈演愈烈。時下全國報紙已逾2000家，各家媒體都用盡全力，想做出有影響力的報道來。從而在對受眾的“注意力”競爭中獲得勝利。一個新聞事件發生，各媒體蜂擁而至，形成所謂的“同題競爭”局面。同題競爭帶來報道的同質化，是媒體在新聞競爭中面臨的一個難題。因為根據市場競爭的原則，只有當產品具有了特色，才能在競爭中勝出。可見，對于媒體而言，在競爭中怎樣對新聞資源作開發。這是一個十分關鍵的問題。下面，我們對傳媒新聞資源開發中的競爭策略作些探討：

開發背景性新聞資源。一般來說，在新聞報道中只有當記者提供了足夠的背景信息，才能使受眾對新聞事件獲得深入理解。從受眾一方來說。他不但想知道發生了什么樣的事情，還想知道事情發生的背景，否則其求知的欲望便得不到滿足。背景性信息分為兩類：一類是橫向的，即涉及的政治、經濟、文化、道德、科技、環境、習俗等各方面情況：另一類是縱向的，即有關事件本身過去存在狀態的信息。新聞事實的社會影響力與其社會背景有緊密聯系，如近幾年我國屢有嚴懲貪官污吏的新聞轟動一時，就與腐敗現象比較嚴重的社會背景有關，廣大群眾對干部腐敗早有怨言，急切地期待黨和政府部門嚴加懲治，一旦有此類案件曝光，萬民稱快，新聞傳播效應可想而知。例如。2001年廣西南丹縣礦區“7·17”透水事故發生后，新聞媒介沖破重重阻力，對事件的來龍去脈進行艱苦調查，并公開進行報道，促使問題最終得到解決?！?br>