傳媒假事件與新聞策劃異化

摘要：近年來，由媒體自己策劃并生產的新聞層出不窮，相關學者將其定義為“傳媒假事件”。傳媒假事件歸根結底是新聞策劃異化的一種產物。本文針對傳媒假事件現象，針對媒體能否自己策劃生產新聞的問題進行探討，并提出相應的對策。

關鍵詞：新聞策劃 異化 傳媒假事件

新聞策劃異化與傳媒假事件

所謂新聞策劃包括宏觀與微觀兩部分，即對媒體本身的策劃和對媒體內容的策劃，前者包括市場定位、受眾對象、經銷策略等：后者包括專版時段的策劃、欄目的策劃、具體報道的策劃。本文采取孫旭培對狹義新聞策劃的限定，即新聞策劃就是媒體對新聞報道的策劃，不包括對事實的策劃。

新聞策劃異化指新聞報道策劃脫離了根據對客觀事實的策劃而服務新聞本體的主功能，甚至出現干擾、制造新聞本體的現象。新聞策劃發生異化原本的出發點是媒體主動發掘新聞價值，初衷是適應時代發展，但是在衍變過程中，逐漸偏離航道，成了策劃而策劃的異化趨勢。新聞策劃異化的表現往往為新聞策劃的泛濫化、故意炒作、介入事件、制造新聞等行為。在這些行為下，傳媒假事件、偽價值新聞、假新聞等也就此而生。

傳媒假事件一說由我國學者陳力丹在美國歷史學家布爾斯廷“假事件(pseu-do—event)”的基礎之上引出。本文所指的“傳媒假事件”是以新聞報道的形式出現，活動策劃和報道的行為主體都是傳媒自身，由傳媒公開策劃并作為新聞進行報道的。傳媒假事件具有五個基本特征：消息來源與報道者重合、動機隱藏、導演事件、事件媒介化、曖昧的真實。

傳媒假事件產生的背景

傳媒假事件在日常新聞報道，尤其是都市報新聞報道中屢見不鮮。媒介權力泛化為傳媒假事件提供了滋生的土壤，新聞競爭導向同質化則是引發傳媒假事件的原因。

媒介權力泛化。媒介通過與政治、經濟、文化以及受眾的多層面互動傳播而具有引導控制社會輿論、影響社會發展以及文化傾向等權力和作用。媒介權力的泛化一方面顯示出媒介的影響力，為新聞策劃泛化提供的可行性：另一方面也存在新聞策劃與媒介權力之間的度量問題，為新聞策劃實際操作推波助瀾，助長了傳媒假事件的產生，即媒體按照事先的構想與對新聞價值的測定構建好敘事架構，再依靠媒介特有的權力，幫助事件走人這個架構之中將事件填補進預定腳本。

新聞同質化競爭加劇，缺乏獨家新聞。媒體的劇增，版面、頻道擴張，新聞同質化嚴重，新聞資源短缺，“獨家新聞”更是稀缺物，新聞策劃成為各大都市報競爭突圍的重要手段。“策劃意識仍一直在各家都市報內部被強調和提倡，策劃能力在激烈的報業市場競爭中普遍被看作一家報紙的真功夫。”在激烈競爭之下。新聞策劃逐漸發生衍變，“傳媒假事件”的消息來源就是傳媒自身，這樣自編自導的“獨家新聞”可以不受具體情況的限制而批量生產。

從傳媒假事件透視新聞策劃的異化

新聞策劃報道過程中，新聞報道策劃與新聞事實策劃時常糾結合一，這不僅脫離了對已發生的客觀事實進行策劃的本義。還對新聞事實造成干擾，形成新聞策劃異化。而一旦被媒體報道，即形成了傳媒假事件。在傳媒假事件中，新聞策劃的痕跡極為明顯，可以說二者間本來就是一種鏈式關系。傳媒假事件處于新聞策劃鏈條下游。是新聞策劃異化產物中一個特殊的范例。在傳媒假事件視角下，新聞策劃所探討的重點已經不是新聞可不可策劃的問題。而是在于新聞能不能由媒體自己策劃的問題。

媒體職責越位。媒體作為社會信息的把關、傳播組織，其責權的限定是新聞策劃限定的基礎。正是因為媒體動用的是公共權利而具有的復雜性，為求傳播的公正客觀性，新聞的基本要義才要求媒體保持中立，“進行客觀記錄”，而傳媒假事件的關鍵正是媒體的主觀參與太重，甚至于自導自演地生產新聞，可以視為是媒體職責的越位。

首先，媒體主動承擔社會責任，推動事件的良性發展。取得良好的社會效益。“送孩子回家”、“打假英雄李波”等是《華西都市報》創刊之初一手推出的“傳媒假事件”。華西都市報總編親自牽頭組織的送孩子行為成為其他媒體的新聞，“因為當時‘8名被拐川籍兒童在河南無人認領，公安廳打拐辦因經費問題無力去河南，孩子們面臨被送回原買主家的可能’。在此情況下，只‘忠實地記錄客觀發生的事實，再發表評論絕非更直接的手段’，積極介人其中，在多方聯動中實現媒體的社會責任才是一家負責媒體應有的勇氣和擔當”。

其次，媒體對事件的參與、推導或是直接干預事件，其新聞報道形成對私人空間的逼視。“窮人向富豪的求助”一事中，媒體借助窮人名義，通過對事件的全過程的公開，窺視富豪的一舉一動。這個新聞報道并不是輿論監督，針對的富翁也許是生活中的強勢群體，但并不是事件中的強勢群體。富翁也不是公眾人物。傳媒跨越記錄事實的界限，主動逼近富翁們讓被求助者身處大眾的逼視壓力下，造成私人空間的壓迫。

再次，媒體非必要性介入，主觀引導新聞客觀判斷。新聞報道中，媒介的角色并不是完全固定，在一些報道尤其是輿論監督性報道中，媒體常常扮演的是問責逼視的角色。以“茶水發炎”、“紙餡包子”這樣的新聞為例，一方面是新聞媒體越俎代庖成為“檢查機構”，更由于其主導性與話語權，輿論偏向將跟著傳媒的視角偏向而產生，使得被報道方處于輿論不公正地位：另一方面，這樣的報道容易引起社會不必要的恐慌或懷疑，媒體公信力也受到質疑。

新聞真實性降低，傳媒公信力受質疑。盡管傳媒假事件中，媒體出于對新聞價值的控制與把握和良好的出發點，“送孩子回家”、“打假英雄”等新聞收到了良好的社會效益，但是，仍然要考慮到其雙面性。對傳媒假事件、對新聞策劃異化的擔憂，并不僅是對策劃性新聞本身，而在于對把關人的擔憂。我國臺灣學者羅文輝在研究消息來源選擇偏向時指出，如果是媒介選擇消息來源有明顯的偏向。新聞將無法公正，也難以展現社會現實。新聞媒介的功能與可信度都將受到嚴重的傷害。

媒體依據相應原則對新聞進行把關，但當媒體本身作為新聞主體時。“把關”是否有效則是需要探究的問題。新聞策劃尺度難以把握控制之下，由于把關者與新聞來源的重合。假新聞、偽價值新聞得不到有效把關。新聞事件的真實性被畫上問號。出于宣傳、盈利等多重動機。傳媒按照需要導演出事件發展，按照媒體意圖牽引事態發展，使事件發生偏轉。對傳媒來說，容易發生記者主觀引導事件，產生把關失效的結果。在“紙餡包子”事件中，記者為了找到一條轟動性的大新聞，一手策劃出這個傳媒假事件，更是一個假新聞。雖然這只是較為極端的個案，但是由此我們可以看出，在媒體預設框架前提下發生的傳媒假事件，其真實性含糊不清。

提高傳媒公信力，限制新聞策劃異化

承擔社會責任。堅守職業道德。新聞策劃必須要有一定限度，要把握住傳媒的角色定位，保證事實的真實客觀。傳媒在新聞策劃行為中，首先應該明確，是否能夠參與事件中，參與事件后，會不會影響公正客觀性?參與事件后，傳媒應該時刻注意自己的角色定位。該做什么不該做什么。時刻注意社會效益的影響與社會反應以及對新聞當事人負責。同時需要記者具有較高的社會責任感以及職業道德修養，以社會利益為重。并注意對新聞當事人私人空間的保護。

加強反饋機制，拓寬新聞源。新聞策劃走向異化道路還有一個因素在于傳媒單方面自以為是地以為自己把握住了受眾訴求的脈搏。在新聞報道活動中，媒體始終處于信息源流的上游，握有話語權，同時也陷入對全面而真實的受眾訴求信息密閉的狀態。受眾在接受擬態社會的同時，因為沒有完善暢通的反饋渠道和相對對等的信息傳播，同樣也為媒體構建了一個“擬態反饋”。媒體如果不經過深入調查取得全面而真實的受眾需要反饋，誤導決策，往往會錯誤地追加策劃異化成本，形成惡性循環。因此。建立如“評報會”這樣多層面廣泛的學理雙層評審機制。和受眾反饋調查等是限制新聞策劃異化的有效措施。

編校：鄭艷