臺網融合機制下的電視劇傳播

今年是新中國成立60周年，神州大地響徹共產黨好、社會主義好、改革開放好、偉大祖國好、各族人民大團結好的頌歌，也催生出了一大批立意高遠、制作精美的電視劇作品，集思想性、藝術性和觀賞性于一體。得到了群眾的熱愛和追捧，受到了強烈的社會關注，也引發了公共媒介對電視劇傳播的高度重視。

臺網融合是信息化時代的發展命題

電視劇是人民大眾喜聞樂見的一種影視藝術形式，對于弘揚民族文化、凈化社會風氣。大力培育社會主義核心價值觀，對于提高全民族文化素質、審美情趣，都有著不可替代的作用。

但是電視臺在播放電視劇上存在著播出時間的規定性、播放的一過性、收視條件的約束性以及播放劇目的有限性，制約和影響了收視效果和傳播效果，特別是那些需要電視受眾嚴格遵守播出時間，并在較長一段時期實時跟進收看的長篇電視連續劇，更是難以保證整體收視效果。

隨著信息化時代呈現出傳播形式的多樣化多元化、傳播內容的豐富、傳播速度的快捷態勢，臺播電視劇的局限性日益凸顯，已經遠遠不能適應社會精神文化生活對開放性、能動性、附載量大的信息通道的要求，無法滿足新時期廣大受眾在文化娛樂上自由選擇、自主時間、自在瀏覽賞析的需要，更不能應對網絡傳播優勢的挑戰。如何提供便捷收視，加快傳播速度，豐富劇目附載量，以達到吸引凝聚受眾、擴大宣傳教育的效果，成為電視臺面臨的全新課題。要成功破解這一難題，必須轉變固有的傳播理念，增強傳播載體的時代元素。毫無疑問。信息時代最活躍、最富生命力的元素即是日益滲透到社會生活方方面面的互聯網。電視臺網融合已成為新時期發展的時代命題。

臺網融合是信息化時代的發展趨勢

互聯網誕生于1969年，1994年中國加入國際互聯網公約，世界互聯網媒體聯通中國不過15年，但網絡使信息傳播方式發生變化，傳遞快捷能瞬間傳遍世界，能夠最大程度地包容多種媒體形式文圖聲像并茂，更具有開放性、互動性、共享性、人人都能自主參與等特點。互聯網所催生的新媒體時代，所引發的信息革命和文明巨變，所產生的社會影響、歷史影響。都是前所未有的。

2009年，美國已有2，1億網民，75％的美國人通過英特網了解或傳遞信息。我國已有3.38億網民、6億手機用戶，現代傳媒工具走進尋常百姓家，網絡成為國內公眾尤其是年輕人主要的信息和娛樂通道。網絡技術的發展和廣泛應用，使“我播什么你看什么，我什么時候播你什么時候看”的傳統電視，遭遇了前所未有的挑戰和沖擊；網絡提供的信息量豐富、自由度高、自在性強、自主性大的瀏覽、娛樂方式，使電視臺不再獨享電視劇傳播的霸主地位。

飛速發展的網絡在線播放，我國網民、手機用戶位列世界第一，上網已在相當廣泛的范圍成為一種社會生活方式的現狀。以及電信電視互聯網融合的網絡發展趨勢，都在呼喚電視臺擴展傳播渠道，都在要求轉變傳播理念，都在要求創新傳播方式。電視臺網融合勢在必行，即將或正在大行其道。

臺網融合是新時期電視科學發展的新平臺

在媒介融合的趨勢下，電視臺開始密切關注、思考電視劇的網絡傳播，有意識地把互聯網作為電視劇再傳播的載體。一些省級以上電視臺開辦了網站，提供電視劇及其他影視作品的在線播放。如北京電視臺在全年臺播162部4342集電視劇的基礎上，又于2008年3月在BTV網站在線播放電視劇，一年播放了72部1687集，其中5部左右是在線首播，訪問量1618002次。

電視臺開辦網站，以臺網融合的傳播新模式，實現了對多種傳播介質的資源整合開發，提升了傳播的品質和效果。同時契合了信息時代廣大受眾對高品質文化生活的期待和追求，增強了其內心認同感，吸引了主動融入和參與的積極性。“落其實者思其樹，飲其流者懷其源”，這也有力地證明了臺網融合既是大勢所趨，也大有可為。

臺播、網絡在線兩種傳播方式并行不悖，實現了電視劇傳播的最大化。電視臺是我國重要的主流媒體，互聯網是當今世界影響最大的新型傳播載體，這種臺網強強融合的傳播模式，規模之大、速度之快、覆蓋面之廣、觀看之便捷無能出其右。電視融合了網絡的核心精神，網絡的內容和風格與電視臺的立臺之本融合融通，兩種媒介的文化和精神并行不悖，優勢互補，營造了臺網之間聯動與協作的和諧氛圍。進而推動傳播的最大化。

收視率、點擊率的兩率互補，極大地提升了宣傳效果。電視臺已有的品牌優勢與信息資源，為電視臺網站奠定了堅實的基礎。網站在線播出的實時性，有力地彌補了臺播的局限性，特別是網絡傳播可以擴大電視劇傳播輔助性內容。如拍攝片花、鏡頭外的故事、賞析指南、編導手記、演員感受等。提升電視劇整體藝術品位，吸引受眾的點擊熱情，引導受眾的觀賞審美價值。臺網聯動，形成合力，臺播收視率高，網站在線點擊量大，兩率互補，提升了宣傳教育的社會效果。

電視劇經濟效益、社會效益的兼收并蓄。臺網融合促進收視率、點擊率并駕齊驅，雙雙攀高。如2008年度北京電視臺首播電視劇在北京地區的市場份額為10.84％，BTV網站的總訪問量達到33778456次，其中電視劇《大浴女》的點擊量在11萬次；電視劇《士兵突擊》的新浪網在線播放點擊量高達1500萬次。這其中無疑蘊涵著電視劇經濟效益的增長點，印證著兩種效益的兼收并蓄。臺網融合必將成為新時期電視科學發展的新平臺。

西方評論家約翰·魯金斯說：偉大的民族要用三本書來寫他們的自傳，一本是關于他們行為的書，一本是關于他們語言的書，還有一本是關于他們藝術的書。但三本書中最可信賴的是最后一本。毋庸置疑，電視劇是民族藝術之書中最璀璨的一頁。再璀璨的藝術，也需要有廣大受眾的閱讀欣賞，才能起到教育熏陶鼓舞激勵的作用。這就要求信息時代的電視業界，要增強傳播先進文化的社會責任感、文化自覺感、職業榮譽感，順應時代發展的要求，與時俱進，不斷創新，在尊重政治活動規律、市場經濟規律和信息傳播規律的前提下，在探索和發展臺網融合模式上下工夫，推動電視劇全視野、多維度、深層次傳播，為社會主義先進文化的大發展大繁榮作出新貢獻。

編校：張紅玲