報紙頭版的首頁化傾向

報紙頭版，又稱要聞版。傳統(tǒng)的編輯學(xué)理論認(rèn)為，要聞版的地位優(yōu)于其他版，怎樣充分利用要聞版，是一個十分重要的問題。一般說來，最重要的新聞應(yīng)該放在要聞版。在與包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各類媒體的激烈競爭中，報紙在不斷嬗變，其中就包括頭版編輯理念的突破。

現(xiàn)代報紙頭版的排版，不斷向便于受眾接受信息的方向演進(jìn)。越來越厚的報紙在滿足受眾多種需求的同時，也帶來了查找上的麻煩，但受眾用于選擇和接受信息的時間卻在相對減少，許多讀者拿到報紙后先大致瀏覽標(biāo)題，再挑幾篇感興趣的新聞來略讀或細(xì)讀，形成了快餐式的讀報習(xí)慣。為此，許多報紙弱化頭版報道新聞的功能，完全摒棄或者消減頭版的新聞報道，而借鑒網(wǎng)絡(luò)首頁的特點進(jìn)行版面設(shè)計與內(nèi)容安排，加強標(biāo)題或圖片導(dǎo)讀功能，于是，報紙頭版首頁化應(yīng)運而生。

何謂首頁?通俗地說，在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽時，看到的每一個頁面，稱為網(wǎng)頁。網(wǎng)頁中的基本元素包括文字、圖片、音頻、動畫、視頻等，很多網(wǎng)頁組成一個網(wǎng)站。一個網(wǎng)站的第一個網(wǎng)頁，稱為首頁。首頁是所有網(wǎng)頁的索引頁，通過單擊首頁上的鏈接，其中的每一個關(guān)鍵人名、地名、時間，甚至每一個詞語、每一個句子都能打開相關(guān)的網(wǎng)頁。包括文本、聲音、圖表乃至影像。網(wǎng)易、騰訊、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站無不將首頁設(shè)計調(diào)整作為重中之重的工作，其目的只有一個，那就是吸引更多的用戶，留住更多的用戶。

由于互聯(lián)網(wǎng)具有超文本、超鏈接的特性，各大網(wǎng)站的新聞首頁一般不登全文，而是匯集了各種欄目和新聞的標(biāo)題。這與看讀一份傳統(tǒng)的報紙是大不相同的。但觀察當(dāng)下的報紙不難發(fā)現(xiàn)，報紙頭版和網(wǎng)站首頁逐漸呈現(xiàn)出相似之處。導(dǎo)讀類似超文本、超鏈接，成為展示內(nèi)頁精華的櫥窗，我們可稱之為報紙頭版的首頁化。

目前報紙的頭版首頁化可大致分為兩種：一種是頭版完全首頁化，另一種是頭版部分首頁化。

其一，頭版完全首頁化。這類報紙主要包括都市報、晚報，且多為4開報紙，比如《大河報》、《洛陽晚報》等。其頭版版式安排仍遵循傳統(tǒng)報紙版面設(shè)計，有明顯的報頭區(qū)。但內(nèi)容只有圖片導(dǎo)讀與標(biāo)題導(dǎo)讀，而沒有或者極少出現(xiàn)新聞的正文，完全類似網(wǎng)絡(luò)首頁的樣式。所有的重要新聞都可以通過標(biāo)題后標(biāo)示的版面序號輕松找到，序號往往采用大字號、粗字體、醒目的彩色。這樣，既達(dá)到了報紙有效“推銷”新聞產(chǎn)品的目的。又方便了讀者的閱讀。

經(jīng)過分析。可以發(fā)現(xiàn)報紙頭版首頁化已經(jīng)形成一定的模式。

版面基本模式明晰。比如，頭版從重要性、服務(wù)性、趣味性等方面綜合考慮當(dāng)日報紙看點，文字標(biāo)題導(dǎo)讀大致為“小導(dǎo)讀”、“中導(dǎo)讀”、“大導(dǎo)讀”。在版面設(shè)計時，大、中、小導(dǎo)讀分區(qū)安排，形成一定規(guī)律，向讀者傳達(dá)明確的索引信息，告訴讀者當(dāng)日都有哪些重要的、值得關(guān)注的信息，也使讀者能夠簡便快捷地找到自己關(guān)注的信息。

圖片視覺沖擊力強。首頁化的頭版每天都有一幅大圖片，位于版面的中上位置，配以字號較大的標(biāo)題，十分搶眼。圖片和圖片導(dǎo)讀在美化版面上起著至關(guān)重要的作用，圖片導(dǎo)讀還起到了強調(diào)新聞事件，引導(dǎo)讀者閱讀的作用。

更加重視標(biāo)題制作。俗話說：“看書先看皮，看報先看題。”標(biāo)題是報紙的“廣告”、“窗口”、“索引”，是新聞的眼睛，對首頁化的頭版顯得尤為重要。導(dǎo)讀的標(biāo)題往往追求網(wǎng)絡(luò)式標(biāo)題的效果。“抓住一點，不計其余”，把新聞最抓人眼球的內(nèi)容拎出來，力求使標(biāo)題“餡多而皮薄，一口咬破，其味無窮”。

其二，頭版部分首頁化。這類報紙主要包括較為嚴(yán)肅的黨報，以對開大報為主，比如《洛陽日報》、《河南日報》乃至《人民日報》等，其頭版除重要新聞和圖片外，還包括導(dǎo)讀。導(dǎo)讀的形式相對固定，處理方法靈活多變。

導(dǎo)讀是集報紙賣點之大成者，而在報亭里，報紙的擺放也大都只顯露報頭，因此許多報紙將導(dǎo)讀放在報頭以下或報頭左右。比如《廣州日報》在報頭下面將導(dǎo)讀和天氣預(yù)報并排，以標(biāo)題為主，兼顧圖片，鋪以色塊，十分搶眼。《南方周末》目前一般有32個版，除頭版采用大量的導(dǎo)讀外，每疊8個版的第一個版面上也都有自己的導(dǎo)讀，更是將首頁化的功能進(jìn)行了拓展和強化。

資料顯示，美國的報紙也極其注重頭版的首頁化。為方便讀者閱讀，報紙對導(dǎo)讀的處理可以說是極為細(xì)致，也極為有效。報紙頭版導(dǎo)讀除涉及主要新聞外，還包括一些普通讀者關(guān)注的彩票、訃告、氣象在哪個版的指示。導(dǎo)讀的制作也是極為講究的，有橫欄的有豎欄的，有寬欄的有窄欄的，有的以圖片為主，有的以文字為主，整個看起來，是報紙頭版上的一道“風(fēng)景”。美國的精英報紙《紐約時報》每天的頭版下方辟有導(dǎo)讀欄，一般登3至4條內(nèi)頁新聞概要。

當(dāng)然，報紙畢竟不同于可以存儲海量信息的網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)讀畢竟不同于網(wǎng)頁上鼠標(biāo)輕松一點即可出現(xiàn)大量相關(guān)資訊的鏈接，報紙頭版的首頁化應(yīng)該視實際需要而定，不可為首頁化而首頁化。

我們當(dāng)今正處于一個多種媒體并存的時代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存、相互影響，就報紙而言，必定會不斷萎縮乃至消亡，可報紙的靈魂——報道，以及報道體現(xiàn)出來的思想和觀點，肯定會以新的載體來表達(dá)。“死的是紙，活的是報”。可以這樣說，報紙頭版首頁化是時代必然的發(fā)展趨勢，也是報紙“涅槃”過程的表征之一。其手段和技巧將會得到更普遍更合理的運用，其發(fā)展趨勢值得業(yè)內(nèi)人士予以更多必要的關(guān)注。

編校：施宇