“融媒時代”的媒介競爭策略

3G手機宣告媒介融合時代的到來

從報刊、廣播到電視，伴隨著技術的進步，人類傳播信息的載體不斷增多，傳播的內容也不斷豐富。隨著計算機網絡的出現和流媒體技術的應用，被稱為“第四媒體”的互聯網開始涌現，相對于傳統媒體而言，它有著強大的優勢，但是它的信息傳輸仍然是通過有線網絡，有空間上的缺陷。而基于無線互聯網傳播信息的手機，因為體積小、攜帶方便等特點，可以隨時隨地地接受和發送信息，已經成為一種非常理想的綜合信息傳播平臺，在人類政治、經濟、文化生活中產生著越來越大的影響，被看作是能夠挑戰傳統媒體話語權的“第五媒體”。

而隨著我國3G牌照的發放，3G技術的推廣和普及，醞釀已久的“融媒體”概念開始受到廣泛關注。所謂“融媒體”，表層含義是指各種媒介類型的整合，也即利用手機終端平臺將報刊、廣播、電視、有線互聯網等媒介傳播資源進行戰略整合：其深層含義是指在利用其他媒介優勢的基礎上，催生出一種全新的信息制作、傳輸、接收方式以及管理、運作模式?；谶@種理解，筆者認為，手機作為“第五媒體”，不能被簡單地看作是和報刊、廣播、電視、有線互聯網并列的媒體。而是前四者在移動互聯網平臺上融合共生后的集大成者，它能夠真正實現“所有人對所有人”的全天候無限制傳播。

雖然“第五媒體”目前仍處于初級階段，但是已經顯示出了其獨特的傳播優勢。尤其是2008年，在抗擊冰雪災害、反擊西方媒體不實報道、抗震救災、北京奧運會及殘奧會等重大事件面前，展現了其強大實力。……