浙江省文化產業發展研究

摘要：浙江需要用科學的發展現統領全省文化產業的發展，緊緊抓住長三角一體化發展的重大機遇，以組合發展戰略，確立文化產業帶和文化產業門類，從而推動文化產業的大發展和大繁榮。

關鍵詞：浙江 文化產業 戰略 產業帶 產業門類

胡錦濤同志在十七大報告中提出要推動社會主義文化大發展大繁榮，報告明確要求“大力發展文化產業，繁榮文化市場，增強國際競爭力。《浙江省建設文化大省綱要(2001～2020年)》和《浙江省推動文化大發展大繁榮綱要(2008～2012)》均明確要求推進“文化大省”戰略的實施，通過大力發展文化產業，與信息產業有機結合，使文化產業成為浙江省新的支柱產業。這些為浙江省文化產業的發展提供了良好的大環境。

一、浙江發展文化產業的基本要求

(一)按照科學發展觀的要求來指導文化產業建設

科學發展觀是我國經濟社會發展的重大指導方針和建設中國特色社會主義必須堅持和貫徹的重大戰略思想，也是浙江省文化產業全面建設的重要指導方針。浙江文化產業的發展須具有全球性視野和前瞻性意識。如何制定一個切實可行的文化發展規劃，通過政策創新和制度創新，促進文化產業發展，已經成為衡量政府公共服務水平的一個重要內容。

(二)堅持以人為本，牢牢把握先進文化方向

堅持以人為本，全面、協調、可持續的科學發展觀，高度概括和總結了國內外的發展經驗，揭示了經濟社會發展的客觀規律，反映了我們黨對發展問題的最新認識。我們必須在落實科學發展觀的基礎上，把握先進文化方向，使文化產業成為增強浙江省綜合競爭力的重要途徑。

(三)適應新形勢，積極推進政府職能轉變

根本上看，影響文化產業發展的核心因素有兩個：一是市場，二是政府。市場是一體化發展的內因，是實現一體化協調發展的客觀基礎和動力機制：政府的引導是實現一體化的有力保障。浙江作為一個民營經濟大省，如何在市場層面上促進區域文化產業實現整合，最大程度地減少行政力量對市場的扭曲，形成公平、公正和充分有效的市場競爭機制和環境是一個重大的課題，關鍵在于實現政府職能的適應性轉變。

(四)融入長三角一體化進程，適應長三角競合格局

長三角兩座世界級大橋——浙江的杭州灣跨海大橋和江蘇的蘇通大橋的通車讓長三角一體化在空間上的特征愈加明顯。上海作為區域中心城市。其輻射半徑也得以延伸。長三角一體化的發展需要浙江更好地處理競爭和合作問題，“城市和區域的利益動機都會通過外部化和顯性化影響到地方政府的目標與動機選擇上”。“競合(CO-Olaetition)”關系是一種“既合作又競爭的復雜關系”，比較能把握目前長三角文化產業的現狀，通過競爭排斥合作，或由合作取代競爭的做法都不足取。

二、推進文化產業組合發展戰略

浙江省文化產業發展應推進組合發展戰略，具體可分為3個分戰略及10個子戰略：

(一)競爭戰略

通過對低成本戰略、差異化戰略、集聚化戰略、創新戰略的實施，著力扶持一批科技含量高、藝術價值高的重點文化產業項目，著力打造一批在國內外有較高知名度的文化品牌。浙江具有長期的勞動力供給優勢和民營經濟優勢，使得人力價格長期穩定。差異化戰略要求浙江文化產業的服務或投資環境區別于競爭對手，創造出與眾不同的東西。集聚化戰略要求文化產業形成規模效應，需要構筑創意產業鏈，進行集群化經營。創新戰略則需要浙江通過培育創新網絡。使文化創意企業保持持續創新的能力。

(二)成長戰略

主要包括密集型戰略、整合戰略和國際化戰略。密集型戰略意為集中發展具有優勢的浙江文化創意企業。浙江可以著手現有文化創意的產業鏈延伸，力圖在確保浙江特色的基礎上，積極做好相關中下游企業的引進工作，形成健康的產業鏈。整合戰略要求運用市場機制，以資本為紐帶實行聯合、重組，重點培育發展一批實力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型文化企業集團。國際化戰略則需要浙江省加快與世界文化產業的融合，加入全球文化生產體系，積極引導和大力培育文化創意群體和新興產業型態。

(三)職能戰略

重點關注人才戰略、營銷戰略和文化建設戰略。文化創意經濟是典型的知識經濟。浙江省應以高校為重點創建文化創意人才培訓基地，加快文化產業人才的培養。營銷戰略則需要浙江在綜合考慮外部市場機會及內部條件的基礎上，確定目標市場，予以有效實施和控制。浙江的文化建設要體現先進性和包容性，努力構建與先進生產力相適應、反映廣大人民群眾的利益和要求、多文化融合的先進文化氛圍。

三、適時建立四個文化產業帶

(一)以杭州、寧波、嘉興等為核心區域的文化產業帶

依托這些地區良好的經濟發展基礎、文化產業發展實力和文化積淀，結合杭州建設“動漫之都”的發展戰略。利用嘉興接壤上海的區域優勢。形成以動漫制作、服裝設計與創意、高端人文休閑產業開發、原創性藝術設計與會展等為主要內容的文化產業門類，大力發展知識密集型的高科技文化產業，建設動漫與網絡游戲研發制作中心、服裝設計與創意中心、創意設計會展中心、休閑文化旅游中心等。構筑國際化、高端化、集約型的產業發展門類和完善的產業鏈條，努力打造和形成浙江文化產業的龍頭。

(二 )以金華、義烏、臺州、溫州等為核心區域的商業貿易文化產業帶

依托這些地區獨特的商業文化和氛圍，發展以“創意商貿流通”為核心的文化產業門類，以“文化創意”為導向，賦予商業流通貿易產業以全新的經濟附加值，并由此擴展為商業貿易創意旅游產業、商業貿易創意物流通道、小商品和特色產業創意設計與開發等的系列產業通道。

(三)以麗水、衢州等地區為核心的民族文化和區域文化產業帶

麗水的景寧，是全國唯一的畬族自治縣，畬民們在長期的生產和生活中，形成了許多鮮為人知的風情習俗。千百年來，衢州在文學、詩詞、繪畫等領域都形成了具有濃郁地域特色的流派與風格。依托麗水、衢州等地區特有的少數民族文化和區域文化，建設融合特色旅游和旅游產品開發、民族文化資源與品牌輸出與產業開發等的特色產業鏈，構筑具有民族和區域特色的文化產業競爭力。

(四)以紹興、嘉興桐鄉、金華等地為核心的人文特色文化產業帶

依托魯迅、茅盾、艾青等歷史人文資源，大力發展以人文特色、文化追索，當代文化發展論壇、文化出版與開發等系列產業鏈為核心的文化產業帶，擴展其在國內外的影響力，發展具有不可復制的文化優勢和品牌。

四、重點發展六個文化產業門類

(一)設計藝術和工藝美術產業

設計藝術和工藝美術產業包括工藝品、書畫、城市雕塑、廣告裝潢、服裝藝術的創意和設計等。浙江已有很好的發展基礎，擁有眾多的設計藝術和工藝美術公司和收藏交易市場以及眾多工藝品、旅游商品、裝飾品企業構成的文化生產業、服務業。杭州、寧波等城市已經初步建立了現代設計藝術和工藝美術基地。中國美術學院、西泠印社等為浙江省發展設計藝術和工藝美術提供了強有力的后盾支持。浙江省可繼續鞏固和發展杭州、寧波等城市設計藝術業基礎，加大對環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、工業設計等文化產業的扶持和引導力度，加快產業集聚和升級。

(二)會展產業

浙江已形成了綜合性展會與專業性會展互動發展的格局。杭州“西湖博覽會”、寧波“浙江投資貿易洽談會”等大型展會在全省招商引資、展示形象和擴大交流發揮了重要作用：溫州“中國輕工博覽會”、臺州“中國塑料制品博覽會”、海寧“中國皮革博覽會”、義烏“中國國際小商品博覽會”等一批重點行業會展成為重要的全國性展會，有效地帶動了地方產業發展。今后，浙江省應構筑以杭州、寧波、溫州、湖州、嘉興、紹興、臺州以及義烏等城市為主干的會展業群體，加快會展業專業化、市場化、國際化進程。努力打造全國重要的會展中心。

(三)影視產業

浙江影視產業發展具備了良好的基礎，已形成了天元、橫店、華新、長城等在全國具有競爭力、品牌效應顯著的影視生產經營企業。將影視制作產業確立為文化產業發展的重要突破方向和發展重點，能為浙江省迅速占領文化產業發展的制高點提供重要的基礎。今后需重點抓好電影、電視劇、紀錄片、動畫片、網絡視頻的創作生產。提升民營影視機構創作生產水平。支持影視基地建設，努力使浙江省影視走之一在全國前列。

(四)旅游文化產業

浙江是我國著名旅游勝地之一。浙江要發揮旅游資源優勢，努力建設紅色旅游經典景區，做優民俗文化、水鄉古鎮、生態文化、海洋文化、畬族風情等文化旅游區塊，打響“詩畫江南、山水浙江”的浙江旅游文化品牌。注重發揮紹興、烏鎮、西塘、南潯等物質文化遺產優勢，發揮魯迅、茅盾、艾青、王羲之、駱賓王、盂郊等文化名人優勢，開發浙江歷史名城名鎮、名人故居、名山名園等文化旅游資源，加大文化旅游品牌在海內外的推介力度，形成浙江文化產業發展的重要發展極。

(五)動漫以及數字娛樂產業

浙江省動漫產業發展迅速，2007年動畫產量22部590集10013分鐘，居全國各省市第1位。目前。浙江大學、中國美術學院、浙江傳媒學院在計算機圖形、計算機動漫軟件、影視動畫制作上在國內獨樹一幟。杭州市已經成功舉辦了多屆國家動漫節，基本形成了一條動漫研發、創意和制作、產品加工、商業運營和衍生產品開發的上中下游產業鏈，開始步入產業化、集約化、規模化發展之路。浙江省應出臺更多相關扶持政策。探索動漫產業集約化、現代化的發展模式。把浙江建成集教學、研發、制作、生產、銷售于一體的動漫產業強省。

(六)文體用品創意及制造業

近幾年來，浙江省以紹興中國輕紡城為代表的裝飾布生產經營業，以義烏中國小商品城和東陽木雕、青田石雕、嵊州及安吉竹編、浦江水晶工藝制品、龍泉瓷器等為代表的工藝美術品業、玩具業發展迅速。文體用品制造業附著在浙江獨特的民間文化和傳統生產工藝的基礎上，具有浙江獨特的鄉土文化特色。具備相應的產業基礎和積累。要通過重點培育一批文體用品制造基地，形成若干知名品牌和龍頭企業。