淺析網游企業發展的未來之路

[收稿日期] 2009-02-01

[作者簡介]曹慶華(1964-)，女，山東經濟學院會計學院教授，主要研究方向:成本會計、稅務會計等。

[摘 要] 當前網絡游戲已成為人們生活的一個重要組成部分，游戲產業已成為帶動中國創意經濟發展的重要動力。但我國網游企業的發展存在著不少問題，針對這些問題，本文對我國網游企業發展的出路加以探討，并得出了一些有利于發展我國網絡企業的啟示。

[關鍵詞] 網絡游戲;運作模式;標準化

doi:10.3969/j.issn.1673-0194.2009.18.036

[中圖分類號] F270

[文獻標識碼] A

[文章編號] 1673-0194(2009)18-0117-02

網絡游戲產業是一個新興的朝陽產業，經歷了20世紀末的初期形成期階段，近幾年的快速發展，現在中國的網絡游戲產業處在成長期，并快速走向成熟期。中國網絡游戲產業從無到有，目前已成為中國網絡經濟的重要組成部分。 根據中國出版工作者協會游戲出版物工作委員會(GBC)與國際數據公司(IDC)編制的《2007年中國游戲產業調查報告》，以及《2007年中國網絡游戲研發力量調查報告》，中國網絡游戲企業數量已超過400家，經營額度超過100億元，受到游戲產業帶動的相關行業數十個，游戲產業已成為帶動中國創意經濟發展的重要動力之一。

一、網游企業的現狀

我國網絡游戲產業起步晚、發展快，但相比發達國家整體差距還很大。在日益激烈的網絡游戲市場競爭中，網游企業存在的主要問題表現在:

1.自主研發能力弱

網絡游戲產業是典型的技術密集、知識密集的產業，高技術化、創新化是網絡游戲產業的基本特征。目前我國網絡游戲產品多為進口，缺乏游戲開發能力，影響該產業的長期發展。在我國，網絡游戲的核心技術被國外占領。在網絡游戲開發涉及的三大技術(三維引擎技術、邏輯框架引擎、網絡引擎技術)中，我國的技術現狀普遍滯后。因此，我國網游企業的發展受制于韓日等國家，運營商與上游開發企業的議價能力相對較弱。

2.資金嚴重匱乏

近兩三年來，由于市場環境的劇變，網游代理費用每一年都在以幾何級數瘋漲，再加上服務器、人力資源成本和其他費用，導致網游企業對資金的需求量劇增，除極少數靠自有資金發展起來的網游企業外，大多數網游企業都是靠風險投資的支持創業，籌資方式單一。同時由于受到軟件公司凈資產法規的限制，在內地主板上市幾乎不可能，所以網游企業上市的地點也多是在美國納斯達克，上市地點也過于集中。只有2008年下半年金山和久游網分別在香港和日本上市，才使得網游企業上市地點不再是納斯達克。

3.運作模式單一

就目前的游戲市場來講，多數大型的網絡游戲的商業運作一般是采用游戲開發商研發，網絡運營商運行，電信商提供網絡，發行渠道商負責渠道推廣等進行，同時下游生產商生產相關附加產品的模式。近年來，中國網絡游戲的市場主要停留在賣光盤、網上收費、會員制、廣告和比賽上，對產品自身的完善、產品定價策略、渠道控制、客戶服務等方面卻不肯下功夫，不肯精耕細作。

4.產品缺乏特色

由于產品多依賴于進口，基于本土優秀民族文化開發的原創作品少之又少。而且游戲內容創意平庸，缺乏網絡游戲特點，大部分故事雷同，題材和情節相似，玩法也相似，甚至僅僅是游戲的簡單移植。

5.開發人才嚴重不足

盡管中國的網游業異常火爆，但核心研發人員并不多。有調查顯示，3年內我國游戲開發人員缺口約為40萬人，缺少大量合格而且合適的游戲開發人才是網游企業不爭的事實，導致國產網絡游戲開發相對落后。人才的奇缺，這也使得游戲開發人力成本很高。

二、網游企業的發展方向

1.技術專業化

網絡游戲產業的發展迅速離不開政府的積極鼓勵、引導、扶持。網游企業應該在政府的積極引導下，開發擁有自主知識產權的網絡游戲產品，同時結合國外的先進技術，形成一批具有中國歷史文化底蘊、代表中華民族傳統道德及價值觀念、凝聚民族精神與情感的民族游戲精品，并進一步開拓和占領國際市場。同時普及的寬帶網絡是網游產業發展中的重要技術支撐。雖然中國人家庭 PC保有量持續增長并且寬帶服務正在普及，但寬帶覆蓋率仍舊不是很高，而且國內互聯網服務網絡質量達不到電信級 QoS 的保證，只有有了硬件平臺的支持 ，網游企業才能獲得長足發展。

2.服務安全管理標準化

網絡游戲業務對IT系統具有非常高的要求，需要IT系統保持“7×24”小時的穩定運行，IT系統的中斷將導致網游業務的中斷，直接影響到玩家的游戲體驗。網游企業要在IT服務方面積累豐富的經驗，盡可能申請ISO 20000(IT服務管理質量標準)認證和ISO 27001(IT信息安全標準)認證，保障業務系統的穩定運作，使網游企業的服務和安全管理朝著標準化、規范化的方向發展。

3.融資方式多元化

目前，資金投入不足，正嚴重制約著網游企業的發展。事實上，網游企業最需要資金的投入，表現在游戲產品的研發和代理費需要資金的支持，而產品的商品化更需以強大的資金為后盾。韓國、日本的成功，無不與資金的投入，特別是風險資金的投入密切相關。我國也應建立與股票市場相結合的風險投資機制，并引導股票市場大力支持網游企業，積極推動設立網游產業發展風險投資基金;同時也可實行社會各有關方面多元化共同投資，加大對網游企業的投資力度，拓寬融資渠道和融資地點。

4.人才管理人性化

網游企業的市場競爭，歸根到底是人才的競爭。我國網游企業核心研發人員與國外相比，“物美價廉”是不爭的事實，但我們應如何在競爭中占勝對手，確保網游企業發展的主要動力源泉——人才不外流，除了靠國家資助的游戲學院和大中專院校，尤其是理工類院校中開設和游戲開發、設計相關的專業 ，以大量培養網游產品開發人員培養以外，也可以通過網游企業間的重組、并購等提高網游企業的競爭力。同時建立新的人才培養、使用及流動機制，努力使研發人才結構趨于合理。如對項目管理人員、系統分析與設計人員、軟件開發人員等進行與國際接軌的、面向產業化的一系列規范化培訓;大膽地給研發人員特殊的優惠待遇和發揮才能的機會;制定給予研發人員高額分成、股權激勵等分配政策，穩定研發人才隊伍，充分發揮軟件人才的創造性和積極性。

5運作模式多樣化

網游企業要想立足市場，必須提高其核心競爭力。但核心競爭力的提高，必須有一套靈活多樣的運作模式。目前我國網絡游戲初步形成了比較完善的產業鏈，其銷售渠道、收費模式都較其他互聯網應用相對成熟，但在網絡游戲日益繁榮的背后，依然存在著大大小小的問題，如網絡游戲的參與者和準備進入者能否生存和發展，網絡游戲市場能否成為一個成熟的產業，國內游戲市場如何在海外游戲大規模攻勢下建立民族產業等。針對以上種種問題，如何完善網游企業的商業運作模式是解決問題的關鍵。所以網游企業要靈活掌握不同的運作模式，對各種運作模式的開發、運營、銷售能力及電信和IDC收入幾個方面進行考量，探究適合本企業的運作模式，從而增強其可抗衡和超越競爭對手的能力。

三、結束語

作為“朝陽產業”的網絡游戲在目前面臨金融危機的環境下，由于投資者的格外謹慎，一部分網游企業的股價出現下跌，一些中小企業甚至發出了“明年業績可能大幅下滑”的預警。但是，從長遠來看，網游企業應該對未來的趨勢持較為樂觀的態度，在應對危機的同時也將其視為業務拓展的機遇，一方面加大對現有產品的市場拓展和對新項目的研發力度，同時也在人才培養和招募上投入更多的成本，積極探索一條大型化、專業化、品牌化的發展之路。

主要參考文獻

[1] 戴偉輝，戴勇網絡游戲生態鏈研究[J]. 軟科學，2005 (1).

[2] 狄小龍，康發虎我國會計軟件市場分析、品牌化比較與選擇策略[J].中國管理信息化，2008(11).