晉江市制傘業品牌建設研究

摘要：品牌建設對于產品價值至關重要。本文主要針對晉江雨傘品牌建設現狀、存在問題及建設對策進行了研究。提出在雨傘加工業品牌建設中應更注重情感與體驗滲透，在滿足消費者對產品功效的同時滿足消費者的情感及心理需求。

關鍵詞：晉江；雨傘加工業；品牌建設；產品定位

一、晉江制傘業的品牌建設現狀

（一）品牌經營的總狀況

2003 年，晉江市東石鎮被中國輕工業聯合會和中國日用雜貨工業協會授予“中國傘都”的稱號。目前晉江制傘業中仍有眾多的企業是依托OEM模式經營，晉江市現在擁有40多個國家級品牌，居全國縣級市第一位。

（二）雨傘加工業品牌建設的代表企業

晉江市目前共有四個中國名牌企業，梅花傘業有限公司的“梅花牌”晴雨傘獲得“中國名牌”和“中國出口名牌”兩個名牌稱號，是晉江首家雨傘上市企業。富隆洋傘有限公司在嚴格有效運行ISO9001體系和ISO14001體系，晉江鴻盛傘具有限公司創造生產了“雨中鳥”牌晴雨傘，以及雨絲夢傘具有限公司。

（三）品牌推廣狀況

晉江晴雨傘需要注重民族品牌的塑造，并建立高效的海外營銷網絡。“梅花”、“金甌”、“雨絲夢”等品牌的晴雨傘在美國、日本、英國、俄羅斯等150 多個國家均占有較大市場份額。

二、晉江制傘業的品牌建設存在問題

（一）地域文化對品牌建設的不利影響

1.家族企業代際傳承阻礙品牌的可持續發展

晉江制傘企業家族文化的封閉性阻礙了晉江制傘業與外部的交流，家族本位主義非常容易產生對外人不信任的氛圍，從而影響了公司的制度化和現代化管理進程。

2.品牌經營理念不清品牌整體競爭力不足

晉江制傘業品牌整體經營理念模糊不清，目標消費群定位也出現雷同；品牌識別語空泛，品牌個性不鮮明；品牌代言人沒有準確的傳達企業定位和產品定位，導致品牌內涵被嚴重稀釋。

3.品牌定位不清

晉江制傘業的品牌定位主要采用“先做量后做牌”和“邊做量邊做牌”的策略，而極少會選擇“先做牌后做量”的策略。晉江從事雨傘加工的企業并沒有對市場進行認真的調研，對自己的產品進行定位，某種程度上限制了企業的長久發展。

（二）自主創新能力不足

1.產品高度同質化

晉江制傘企業生產的產品同質化十分嚴重，導致行業內競爭的低價化，最主要原因是大部分企業缺乏清晰和穩定長遠的發展戰略。

2.品牌營銷方式單一

國內人們的傘具消費習慣始終都沒有太大改變，而且受民俗觀念影響較為深遠，對于以內銷的產品為主要依托的“小商品市場”進行貿易，并無太多創新。大多數的雨傘加工企業都還是通過按單生產的形式銷售，通過博覽會、展會等形式進營銷的觀念較為淡薄。

3.行業總體仍處于產業價值鏈低端

晉江盡管有一些雨傘加工企業開始從貼牌生產逐漸向自主設計經營的方式轉變，但多數企業處于全球產業鏈分工的低端，發展層次較低，傘具的生產與設計、營銷等高附加值環節相脫離。企業抗風險能力相對較弱，飽受外部市場變化而造成的沖擊。

4.從業人員多且水平參差不齊

晉江市制傘企業職工的平均文化水平普遍不高，多數為初高中文化水平，甚至更低。因此在晉江制傘業企業品牌建設的道路上，應該認清人力資源隊伍素質提升的重要性，加強對人才的培養和職工的培訓工作。

三、晉江制傘業的品牌建設對策分析

（一）結合綠色環保理念打造優質品牌

晉江制傘業作為傳統制造業同樣存在資源浪費，環境污染等問題。因而企業在進行品牌化生產經營過程中要植入綠色環保理念，使用新能源，增加環境污染治理的成本投入，實現現代化生存模式打造優質品牌。

（二）將品牌建設與社會責任相結合

雨傘加工業的企業主們要注重的社會責任，把企業社會責任貫徹落實到企業營銷的每一個環節之中，提升雨傘品牌信用，為晉江制傘企業的品牌建設的可持續發展奠定強有力地品牌信用基礎。晉江制傘企業要特別注重企業的信用能力、企業家的個人信用、公眾信用、銀行信用、資本信用及政府信用的建設與品牌建設的結合。

（三）運用網絡等渠道進行品牌營銷

晉江制傘企業應當重視品牌營銷的網絡建設，逐步建立加盟批發和電子商務以及“晴雨傘+飾品”品牌專柜等渠道網絡。晉江企業可以通過參與傘業產品訂貨會活動平臺，進一步加強溝通信息，雙向服務等進行品牌營銷，逐漸加大招商融資力度。

（四）實行品牌延伸策略

目前國內雨傘加工業的中高端市場仍然處于初級發展階段，市場還需要一個培育過程。晉江制傘業不應該被定位所束縛，既可以生產中高端產品用來提升品牌形象，又可以在實際的市場開拓中進行分系列、分市場做好中低端產品市場。

（五）加強品牌建設的管理和保護

落實品牌規劃，建設支撐體系，嚴格執行品牌戰略管理和戰略經營，實行科學地品牌管理和品牌經營，從而提高其整體水平。加強品牌營銷的規范化管理，包括品牌營銷運行過程中各個具體環節的規范化管理，加強品牌營銷的科學管理和品牌保護。

（六）形成國際品牌

晉江制傘企業可依靠品牌效應，走集約化生產、集團化經營的道路，也可以通過和高校以及著名設計公司合作，設計出獨特外觀專利，突出產品的新穎獨特性，滿足消費者多層次需求的消費欲望，形成特有的國際品牌。

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作者簡介：

林莉，閩南理工學院經濟與管理學院教師，主要從事西方經濟學研究。