超現實主義攝影在現代平面廣告中的應用與研究

金依萍　姚志明

摘要：攝影作為平面設計的重要表現手段，具有獨特的表現效果，超現實主義攝影因其強烈的表達能力頗受喜愛，其刺激消費者的眼球的能力使消費者的記憶更加鮮明，成為現代平面廣告創意中的新勢力。

關鍵詞：超現實主義攝影；平面廣告；創意

一、超現實主義攝影的特征及表達形式

超現實主義是19世紀末法國達達主義處于困境時，出現的“新藝術運動”的藝術流派，彰顯出突破傳統、個性張揚的藝術風格，強調自身的潛意識，它的使命是探索出人類新的“心靈世界”。其表現形式是奇特、荒謬且神秘的。這一藝術流派認為利用現實主義手法表現出來的作品只是復刻現實存在的物品，并非是自己的創作。超現實主義攝影作品以其自由荒誕、天馬行空的表現形式受到了消費者喜愛，并帶來了視覺和心靈情感的沖擊。“超現實主義攝影是多元化的”，不一樣的人或同一個人受觀看時間的限制在欣賞同一個作品時，他們的情感都是不同的，不同的時期產生不同的情感。攝影家邁諾·懷特說：“攝影家常常拍的比他們自知的更精彩”，這句話就證明了筆者前面的觀點，不同的觀眾會從不同的角度去欣賞你的作品，會得出不同的評價。“能創造出世界上沒有的東西，也能將世界上的東西創造的面目全非，這就是超現實主義的魅力”。

二、現代平面廣告中出現的超現實主義

平面設計，是廣告的一種表現，它也是不受任何形式的限制的，是包羅任何形式的藝術設計。平面廣告，主要內容就是文案與圖形圖像的結合，圖片是較文案更為重要的存在。所以圖像要牢牢抓住消費者的眼球，創新是至關重要的。廣告的美學在于感官的美和頓悟的美。超現實主義攝影符合以上兩點。它在商業平面設計中的應用能促進此廣告的藝術魅力，從而提高廣告的審美價值。美，是人們看到實物的第一印象，只有讓消費者喜歡他看到這個廣告的第一印象，才能吸引了消費者，才會讓消費者深入去了解廣告的含義。現在市場上有許多優秀的平面廣告，它們的藝術含量是很高的，“現代平面廣告正在走向轉型，預期將脫離傳統的形式走向新的藝術表現。” 所以現代商業平面廣告對攝影的要求主要是：藝術性與技術性。

1.藝術性

好的廣告作品，要有品牌傳播力，也就是產品要有自身的記憶點，即創意。就是創作者分析自己的想法和見解后，建立一個超現實主義風格的、屬于自己品牌的獨有的記憶點，這樣才能凸顯產品的特色及個性。創意，是超現實主義攝影的一大亮點。攝影者需擯棄自己的邏輯和理性，遵從自己的內心進行創作。“世界知名的Sonntags Zeitung報業宣傳廣告的設計形式運用的就是超現實主義手法：分隔開的特寫人物，層層深入的夸張形象。這些都是日常生活中無法預見的視覺感受。這些視覺感受傳達了該報紙對事件人物的深入剖析精神，是真實可靠的”。

2.技術性

超現實主義攝影比較常見的技術手法通常是：擺拍與模擬、解構與重構以及后期。

擺拍，就是攝影者事先在腦子里想好基本的圖形、色彩、整體作品的效果，然后在根據以上幾點，自己去把想象的創造出來，進行拍攝，之后完成拍攝的過程。擺拍可以擺放出任何你腦海中想到的畫面，即使是現實世界中不存在的事物。這就是超現實主義的魅力。通過擺拍和模擬可以達到攝影者內心想要表達的畫面，讓人產生不可思議的感覺。這種攝影手法中，攝影者往往充當著“導演”的角色，他們挑選合適的道具，合適的場景，合適的模特（人或者物體），模特的造型等，這些元素經過精心調配，就會呈現出理想的畫面。擺拍有著絕對的主觀性，可以很強烈的表達自己的思想感情，可以任意穿越時空，打破時間和空間帶來的局限性。這樣，超現實攝影可以通過分析品牌的理念來確定平面廣告的風格，例如充滿揶揄嘲諷，也可以是視覺刺激。只要擺拍手法運用得當，出來的廣告效果就會很理想，受眾對廣告產品的認知度提升，最終就會達到廣告目的。

例如：Kristina Dragomir的一則帽子廣告：設計的是頭而不是單純的帽子。

由于帽子和頭融為一體，使得美女們在偷走帽子的時候不得不先把頭砍下來。畫面是通過擺拍和模擬加上后期制作達成的效果，夸張的手法讓消費者在震撼的同時，也產生了一種帽子與自己融為一體的想法。廣告視覺效果有十足的吸引力，廣告形式奪人眼球。

擺拍和模擬方式雖然傳統，但卻是超現實主義攝影中較為常見的前期步驟。在現代廣告中應用得較多。解構和重構是指作者在進行創作前，先將對世界上本來存在的事物進行解體、拆解，之后將拆解下來零件進行重新組合，形成一個新的事物或新的形狀。這種不受拘束的創作手法正印證了前文提到的超現實主義的自由論，大大提升了商業平面廣告的創意效果。

三、過度藝術化影響有效傳播

超現實主義攝影雖然有著獨特且強烈的藝術性，但并不是所有商品都適合超現實主義。比如理性類產品：汽車、手表等，它們往往注重的是產品性能的體現，而不是一味的藝術性。雖然當代人的審美有了很大的提升，但是過度的藝術化還是會讓人又不舒適感，從而反感你推出的產品。所以在構思、拍攝以及后期的時候都得注意度。

超現實主義固然有其獨特的審美與藝術價值，但并不是所有的平面廣告里面都適合使用超現實主義攝影的元素，也并不是說使用了超現實主義攝影就能使得其提升藝術性了。如今，超現實主義攝影已經在平面廣告中有很多成功的案例，相信在將來，隨著人們觀念的不斷打破，它會展現出更輝煌，更不可思議的創作。

參考文獻：

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