２００８：手機(jī)終端銷量增長(zhǎng)乏力市場(chǎng)進(jìn)入階段性盤(pán)整

易觀國(guó)際《2008年中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在季節(jié)性增長(zhǎng)情況來(lái)看2008年與2007年的表現(xiàn)是基本一致的。但實(shí)際增長(zhǎng)率相比來(lái)看，2008年各季度的環(huán)比增長(zhǎng)率相比2007年出現(xiàn)的大幅度下滑，總體市場(chǎng)增長(zhǎng)能力下降迅速，市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)乏力階段。

季度同比增長(zhǎng)率則呈現(xiàn)了快速下降的趨勢(shì)，從一季度的14.13％迅速下降到三季度的-6.57％。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)2008年四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)將持續(xù)本年度的頹廢趨勢(shì)，雖然在春節(jié)銷售高峰期的影響下會(huì)比2008年三季度有所增長(zhǎng)，但同比增長(zhǎng)率會(huì)繼續(xù)保持下降到-11.04％的較高負(fù)增長(zhǎng)。

根據(jù)上圖所示，易觀國(guó)際分析認(rèn)為，2008年國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)發(fā)展可謂一波三折，在多種外部因素影響下整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。但在運(yùn)營(yíng)商重組和3G市場(chǎng)啟動(dòng)臨近等因素影響下，易觀國(guó)際認(rèn)為2008年手機(jī)終端市場(chǎng)并非進(jìn)入衰退期，而是在多因素影響下的調(diào)整型下滑，整體市場(chǎng)實(shí)際上進(jìn)入了盤(pán)整期。在經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的市場(chǎng)盤(pán)整以后，隨著新格局下的運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)和3G市場(chǎng)的正式啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)期也會(huì)來(lái)臨。

總體來(lái)看，導(dǎo)致2008年國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的主要原因，包括以下幾個(gè)方面：

1、取消五一長(zhǎng)假，降低五一黃金周銷售對(duì)整體銷量的促進(jìn)力。

2、汶川地震使得大量資金和用戶的注意力都轉(zhuǎn)移到地震災(zāi)區(qū)，用戶的購(gòu)買需求出現(xiàn)了延期或者取消的情況，影響了2季度銷量。

3、五月下旬運(yùn)營(yíng)商重組的正式啟動(dòng)，使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)注點(diǎn)由之前的發(fā)展新用戶、開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)為重組后的內(nèi)部整合、面向未來(lái)全業(yè)務(wù)新競(jìng)爭(zhēng)格局的新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定等方面，影響手機(jī)終端的銷量增長(zhǎng)。

4、另一方面，奧運(yùn)會(huì)的舉辦，也為一系列影音視頻電視等多媒體手機(jī)帶來(lái)一定的市場(chǎng)空間，最終保證了三季度的總體銷量下浮程度較低，也對(duì)整體市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)起到了一定的延緩作用。

5、3G市場(chǎng)進(jìn)入啟動(dòng)準(zhǔn)備期，部分用戶因等待3G而推遲終端購(gòu)買計(jì)劃。

6、全球金融危機(jī)影響下，用戶消費(fèi)需求下滑。

責(zé)編/林學(xué)勤 E-mail/zykbb@vip.163.com