金融危機下的行業秀

“幸福的家庭都是相似的，而不幸福的家庭各有各的不幸”，這句名言用在金融危機下的行業身上可謂恰如其分。

江湖險惡，卻總不乏強者笑傲其中。肆虐全球的金融危機中，哀尸遍野，卻也總有些獨領風騷的行業。本刊盤點了危機之下，五個最堅挺的行業以及五個受創最嚴重的行業。需要特別說明的是，被列入國家十大振興規劃的行業不包括在內。

對大多數行業來說，這是一個最壞的時代；但對一部分行業來說，這是一個最好的時代。

最從容的行業

肆虐的金融危機中，總能發現一些“閑庭信步”的行業。我們試圖在對這些行業的深入了解中，探尋出他們不懼風雨的本質是什么，我們發現，與以下三類領域有關的行業日子比較好過。

生活必須消費最穩固

“人都得吃飯，早晨要吃飯，中午要吃飯，晚上還要吃飯”，電視劇《還珠格格》里這句著名的臺詞一語道盡金融危機下快餐業興旺的真諦。作為生活中離不開的消費，無論經濟如何波動，一日三餐總要吃，不能因為金融危機來了改成兩頓，也不能因為經濟好轉變成四頓。可見彈性之小。

這就難怪在很多行業飽受金融之苦時，各大快餐品牌卻不斷傳來新店開張的消息，中式快餐“真功夫”第300家直營店不久前在廣州正式開業，而接下來的一年中，計劃新增100—150家餐廳。

真功夫的大手筆緣于市場的鼓勵，2008年11月份，金融危機已經非常明確時，真功夫的銷售量在原有預期上還增加了一成，米飯銷量同比增長達30％以上。這樣的優異成績，讓真功夫開始做起登陸資本市場的打算。“未來2～3年這個心愿應該就可以實現”，真功夫總裁蔡達標透露。

來自華南的中式快餐連鎖大家樂、大快活等品牌也表示，經濟不景氣反而給連鎖快餐帶來了機會：“近期簽鋪時，競爭對手少了，談判空間更大，緊缺的人才也比過去更容易找”。

“在北京，著名的餐飲俏江南、順風等都在以更實惠的價格去吸引顧客，然而即使是這樣，還沒有達到預期目地，仍有很些高檔餐飲消費直接降為吃快餐。”北京工商大學產業經濟研究所陳及所長介紹，如此一來，快餐業又多了一項利好。

這份金融危機帶來的利好同樣也被其他生活必須消費行業所享受。“目前各大店鋪的租金都出現了20％～30％的下調，在美發店利潤保持穩定的情況下，實際表現卻是成本降低，整體收入反而有所上升”。北京一家美發廳老板告訴記者，美發行業有固定的消費周期，到時候就要來修剪，因此生意絲毫未見減少。

與日常生活消費有關的行業在經濟衰落時所表現的剛性令人羨慕。其實，這類行業在經濟火爆時并不起眼，因為賺不到太高的利潤。然而四平八穩，持續增長的步伐其實是最穩定健康的狀態。淋浴露、毛巾等產品也一樣，誰也不會因為經濟低迷而減少這種必須品的支出。

新興行業最避風

與人們熟悉的生活消費品相比，新興的行業通常比較“時髦”，但是這一土一洋看似不相干的兩類行當在金融危機面前卻表現出一個重要的共同特點：都獨立于經濟周期。

在金融風暴席卷中的牛年春節期間，動畫電影《喜洋洋和灰太狼》取得了7500萬的票房，而它的制作成本只有600萬，按照通常的4:6分成，制作方能獲得3000多萬的收入。

如果作為外行不易判斷7000多萬是多是少的話，回顧一下當年經濟一路高歌時，動畫電影《寶蓮燈》也只有2100萬的票房收入就可以知道。原創動漫市場并不冷。不但國內不冷，國產動畫在海外市場的銷售也沒有現出衰退現象。

有分析表明：在未來5至10年動漫產業產值將達到GDP的1％。業內相信，這個擁有大約5000萬消費群體的行業，是一個坐擁至少1000億潛在市場的朝陽產業。

以動漫為代表的創意產業多半屬于這樣的新興行業，因此，創意產業是近幾年來我國文化產業發展的熱點。

同樣屬于朝陽行業的還有節能環保類的產業，如節能無污染的汽車等，同樣不受經濟周期的影響，甚至反而會得到更多的推動。比如一些游資發現經濟良好時賺錢的一些行業已經開始賠本，于是撤回資金，開始考慮轉投這些具有長遠戰略意義的項目。同時一些信貸機構，對新興行業也有濃厚的興趣，愿意出資貸款。這是那些需求已經到頭并且利潤微薄的傳統行業無法比擬的。

當然，此類產業的發展與政府的大力扶持是分不開的。全國有志于發展動漫的地區著實不少，據了解，江蘇、浙江、廣東、四川、山東、遼寧等全國15個動漫產業基地建設已經完成。因此有人預言2009年將是動漫產業發展的井噴年。

不過，也有一批動漫企業深受沖擊甚至被淘汰，他們是以代工為主的動漫加工廠。只動手不動腦，賺取低利潤。雖然表面上看起來都在從事動漫行業，但是在本質上他們與傳統制造業中的代工者并無二致，因此受到與制造業代工者同樣的打擊不足為奇。

文化娛樂最難舍

“當工作不飽滿，甚至賦閑在家時，時間如何打發?郁悶何以排解?”眾多的受訪者回答說，一是去參加培訓進修提高自己，以便獲得更強的競爭能力；二是想辦法宣泄排解自己的情緒。因此，文化教育領域的逆市上揚順理成章。

此次選出的五個堅挺行業中，有四個都可以歸為此類。個人教育、留學、網游、動漫，前兩者屬于文化，后兩者屬于娛樂。

事實上，入選的這兩種文化消費絕對不便宜，個人進修培訓動輒幾千上萬，而留學所費更是數以10萬計，這樣的高消費在金融危機中依然堅持如初，仿佛令人費解。但一位學者指出，教育是人類社會發展的永恒需求，教育培訓行業在整個大環境中應該是受金融危機影響最小的。

尤其在競爭越來越激烈的中國，頗有不進則退的意味。

從國內教育培訓行業來看，目前也確實還沒發現有什么影響。但企業培訓部門在短期內會受到一定沖擊。企業往往都會在危機時壓縮對員工的培訓，企業培訓市場因此受到沖擊。

娛樂本來也是人們日常生活的一部分，在金融危機的折磨下，人們更加需要放松。因此，網游動漫這樣的行業熱度超前，坐在家里花很少的錢，甚至不花錢，就可以通過上網玩游戲，或者看動漫片排遣心情，打發時間，可謂“物美價廉”。這樣的大眾娛樂自然也成為人們吃飯穿暖之后難以割合的伙伴。 作為典型的虛擬經濟，網游產業本小而利大，賺得金銀滿屋的網游企業個個成績驕人，在資本市場上也表現出足夠的慷慨大方，幾乎所有的中國網游上市企業，都在資本市場上大量回購自己的股票，展示了實力，向人們證實了，無論金融危機如何，網游企業都包里有錢心不慌。

一、個人教育市場——具有反周期性特性

金融危機來了 大量失業人員乃至危機感增強的在職人員選擇學習和深造，教育行業這一反經濟周期的特性，對于一些技能性職業性教育機構而言是一個重大的利好。以普遍受到沖擊的IT行業為例，雖然銷售受阻，但是與教育相關的設備的銷量卻有增無減。不過要注意的是這并不包括企業培訓市場。企業往往都會在危機時壓縮對員工的培訓，企業培訓市場因此受到沖擊。

二、網游——“口紅行業”危機中尤其風光

此次全球金融危機下，網游這種廉價的非必須品堪稱典型的口紅產業。尤其對于中國消費者來說，網絡上便宜甚至免費的游戲成為人們放松精神的首選。網游在中國發展到今天，可以用今年時髦的詞匯 不差錢來形容。無論是以直接收費為贏利模式的游戲還是打著免費的旗號依靠虛擬用品實現高額利潤的企業，都賺得盆滿缽滿。

三、留學市場——需求火爆，底氣最足

隨著人民幣升值，留學英美澳等國家的費用平均減少了三分之一，留學不再被視為難以實現的貴族消費。最遲在2007年，留學市場就已經進入到大眾化時代。

牛年的開門大吉可以證實這一判斷，本應是留學淡季的一二月份，形勢卻比以往五六月份的旺季還要好。留學市場在中國正處于高速增長時期。旺盛的需求讓那些留學機構底氣十足。

四、原創動漫市場——推動制造業升級的蝴蝶

美國日本韓國等動漫強國的經驗證明，傳統制造業利用動漫形象推動傳統產業轉型升級可謂事半功倍。正是緣于動漫產業的這種蝴蝶效應，中國各級政府無不一路綠燈并拿出真金白銀全力扶持動漫行業。在這種類似溫室的大環境下，動漫行業不僅不受危機的沖擊，日后一路凱歌也可期待。

五、快餐——離不開的大眾消費抵抗力強

快餐是適應普通老百姓需求的日常消費，在餐飲行業一向具有競爭優勢因此受宏觀環境影響較小，在金融危機面前也顯示出了較強的抗風險能力。據了解，包括真功夫等在內的多家快餐企業受益于金融危機下低廉的房租價格計劃趁勢擴張為日后上市作好準備。

最痛苦的行業

金融危機下不必人人自危，但是具備量價齊跌特征的行業除外。飽受金融危機摧殘的行業傷勢各不相同，受傷的原因也是五花八門，可謂家家有本難念的經。’

最痛者原本帶傷

國際上有一個流行的標準，一個人3～6年的收入應該可以買一套房子。然而，在北京、上海這樣的城市，工薪階層買一套房子，恐怕下半輩子就要為這房子打工了；國際上通常房地產的利潤應該在5％左右，而中國房地產開發商的利潤則30％都不止。這顯然不是個健康的狀態。泡沫再大也有破的一天，只不過金融危機讓這個進程提前了。

其實早在2008年初股市跌到谷底開始，房地產的“麻腳”就開始顯露，到了年中金融危機全面爆發時，有實力為天價房買單的人更是大減，到了今天，無論是前期的拿地，還是后期的銷售基本處在僵持狀態，這倒成全了二手房的銷售，剛剛過去的2月份，上海市二手房成交量大幅增長，超過一手房1.12倍，為歷年來最大差距。

而一向以房價堅挺著稱的北京，房價普遍比去年高峰時下跌了30％左右。盡管如此，在上海、重慶等政府官員公開表示不為高房價托市后，北京市政府也在降低房價上做出更進一步行動，倡導開發商主動降價，擠壓房價泡沫。房地產開發商可謂腹背受敵。

房地產開發商還有一個難兄難弟，那就是航空客運產業。金融危機的到來，讓本來就處于困境的航空業雪上加霜。

東航集團在獲得70億元政府注資后，其資產負債率從2008年三季度末的98.50％下降至90.13％。但顯然這筆70億元的注資還遠不能改變東航沉重的負債壓力，據悉，后續注資還在爭取之中。

對于航空客運市場來說，目前贏利基本是不太可能的，成本與國外同行持平的情況下，中國人的消費水平遠遠無法將乘飛機作為日常消費。金融危機讓情況更加糟糕。那些得不到政府注資、原本就勉強維持的民營航空公司來說，生死存亡已經就在一線間了。本來就不成熟的市場，經不起半點風雨。

傷痕難掩皆因唇齒關系

如果拿量價齊跌這把標尺去度量受傷行業，廣告行業一定尺碼正合適。隨手拿起一本經濟行業的知名期刊，發現它瘦身了將近三分之一，很多廣告都不見了。分眾傳媒CEO譚智也透露，分眾2008年三季度的業績低迷主要由于經濟形勢的重大變化。從2008年9月底開始，分眾的一些客戶已開始推遲合同，這些都導致了公司廣告業務的下滑。企業資金緊張，最先縮減的一定是廣告費用，廣告與經濟的唇齒相依可見一斑。廣告因此被視為經濟的晴雨表。

“本來平日折扣就極大，現在基本不賠就做”，一位廣告代理商告訴記者。

另一個與經濟脫離不了關系的行業是股權投資領域。所謂股權投資，即需要有好企業可以選擇，又要有基金在后面支持，還要有二級市場等退出渠道得以兌現收益。這里涉及的無論是企業還是基金還是股市等二級市場，都在金融危機時七零八落，因此，股權投資自己也只能七零八落了。

與金融危機密切相關的行業還有以幫助企業上市為主要業務的投行，在股市一蹶不振、上市幾乎冬眠的狀態下，投行真是一籌莫展。當然，經濟景氣的時候，他們也最讓人羨慕。

而旅游業又與其他行業不同，作為一個綜合性、關聯性較強的產業，最容易受到各種突發事件影響，但也早就習慣了磕磕碰碰。從以往的經驗看，旅游行業都能在事件過后以最快的速度得到恢復。

由此可見，不能單憑一時的表現判斷一個行業的好壞，而應充分辨識出他是大有潛力的朝陽行業，還是穩定可靠的傳統行業?只有當一個產業真正走向沒落時，才是應該放棄的。比如一些高能耗、高污染、低附加值的行業一定沒有什么前途，為人代工的企業多半都是這樣的產業。

五大落水行業點評

一、房地產開發——泡沫破裂

基本處于停滯狀態的房地產行業其實早在2008年初股市跌到谷底開始，“麻腳”就開始顯露，到了年中金融危機全面爆發時，有實力為天價房買單的人更是大減。政府的十大振興計劃也拋棄了房地產。

房地產暴利時代終結，業內預計，將有三分之一的房地產商面臨破產。

二、航空客運——雪上加霜

多年來，國有航空公司不斷的兼并重組，都緣于無法改善的巨額虧損，以至于國家不得不拿出數以億計的資金來補窟窿。但即使如此，還是難以見到贏利的曙光。以目前中國消費者收入與機票的價格對比來看，航空公司贏利的愿望短期內難以實現。而金融危機的到來，讓本來就處于困境的航空業更加雪上加霜。

三、股權投資領域——兩頭受堵

股權投資可謂受金融危機“戕害”最深的行業之一。兩頭受堵是股權投資行業的寫照首先退出的路被金融危機切斷了；以往股權投資最主要的退出方式是上市或者被并購，現在股市一蹶不振，很多行業都在鬧“饑荒”，收購的路也難以走通。另外，上游的基金，也在持有人資金緊張的情況下被出讓或者推遲提供。目前的股權投資市場基本處于停滯狀態。

四、戶外廣告——從火到冰

作為企業最容易削減的一部分開支，廣告可謂經濟的晴雨表。連續十年保持高速增長的中國廣告業，在2009年的金融危機面前處境艱難。對于剛剛享受過2008年奧運廣告盛宴散的廣告界人們來說，前后對比，無異于冰火兩重天。有關預測報告顯示：由于經濟不景氣2009年全球廣告支出將比2008年減少0.2％。

五、旅游行業——未容喘息

雪災、汶川地震、金融危機。中國被旅游業經歷了命運多舛的2008年。顯然，金融危機的殺傷力最強也最持久。業內人感嘆，“這種情況旅游行業發展的30年來從未見過”。然而旅游業又是幸運的，截止到今年1月份，已經有二十七個省市把旅游作為一個支柱型產業在扶持。同時，全國各地，各種刺激旅游消費的政策方法不斷花樣翻新而旅游已經成為中國一種新的民生概念，如果旅游業成為恢復最快的產業，不必感到意外。