家電「下鄉(xiāng)」再「進(jìn)城」機(jī)會(huì)在哪？

繼「家電下鄉(xiāng)」政策推出之后，2009年6月初，大陸又推出以舊換新、政府補(bǔ)貼的「家電進(jìn)城」計(jì)劃。

家電「下鄉(xiāng)」再「進(jìn)城」，大陸經(jīng)濟(jì)刺激政策再次攪動(dòng)商機(jī)。風(fēng)生水起中，臺(tái)商如何抓住機(jī)會(huì)？

大陸從2008年年底開始實(shí)施的「家電下鄉(xiāng)」政策逐漸顯現(xiàn)了龐大的商機(jī)，2009年6月初，國(guó)務(wù)院又推出「家電進(jìn)城」計(jì)劃，眾多行業(yè)人士、專家紛紛看好，認(rèn)為「家電下鄉(xiāng)」與「家電進(jìn)城」，這兩個(gè)輪子同時(shí)驅(qū)動(dòng)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效果值得期待。很多臺(tái)資企業(yè)家認(rèn)為，家電「下鄉(xiāng)」再「進(jìn)城」讓許多面臨困境的臺(tái)資企業(yè)重獲商機(jī)。

「家電下鄉(xiāng)」風(fēng)生水起

家電下鄉(xiāng)為家電制造商們描繪了一個(gè)美好的前景，大同、東元及聲寶等臺(tái)商家電大廠正積極與大陸彩色電視機(jī)廠接觸，準(zhǔn)備參與大陸家電廠家代工生產(chǎn)。同時(shí)，奇美電子、友達(dá)光電等臺(tái)商面板廠也都接獲大陸訂單，部分關(guān)閉的生產(chǎn)線重新開動(dòng)，無薪休假員工開始復(fù)工，產(chǎn)能明顯回升。

臺(tái)灣工業(yè)主管部門表示，第一波符合家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品中，臺(tái)商有聲寶順利切入電冰箱的采購(gòu)名單中，預(yù)估在第二階段補(bǔ)貼產(chǎn)品中，以臺(tái)商在信息產(chǎn)業(yè)的全球龍頭地位，可望再度切入計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的項(xiàng)目。

除了終端產(chǎn)品外，臺(tái)灣在中上游供應(yīng)鏈的零組件端，也可望在此波家電下鄉(xiāng)需求中受惠，例如家電下鄉(xiāng)計(jì)劃的得標(biāo)廠商，包括TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海信等大陸電視廠商，均已采購(gòu)臺(tái)商面板，其中在26 英寸機(jī)型達(dá)100%、22英寸有60%采用奇美的面板。

此外，友達(dá)及奇美在2008年農(nóng)歷年前與大陸9家彩電業(yè)者簽訂面板合作意向書，2009年采購(gòu)量將超過1200萬(wàn)片，采購(gòu)金額上看新臺(tái)幣722億元(約144億元人民幣)。未來臺(tái)商若能積極與大陸品牌業(yè)者合作生產(chǎn)相關(guān)家電產(chǎn)品，或是進(jìn)入其零組件產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系，將有利掌握此一商機(jī)。

「家電下鄉(xiāng)」后，友達(dá)與奇美兩位大戶在大陸的模塊廠竟然一時(shí)間人力匱乏。華碩、富士康均急電員工，結(jié)束「臥槽」?fàn)顟B(tài)，馬上上班。一位在上海投資相關(guān)電子產(chǎn)業(yè)的臺(tái)商表示，2008年底他還是憂心忡忡，每天愁眉不展，從2009年2月底他的眉頭就舒展開了。目前的訂單已經(jīng)排到4月份，而這些訂單都是從一些主要的家電業(yè)者那里來的。他說：「我沒有想到家電下鄉(xiāng)的政策居然會(huì)如此有效。」

「家電進(jìn)城」風(fēng)云再起

家電下鄉(xiāng)的政策之后，為了持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，大陸官方宣布試行「家電汽車進(jìn)城」計(jì)劃，預(yù)計(jì)投入約350億臺(tái)幣(約70億元人民幣)的經(jīng)費(fèi)，補(bǔ)助包括北京、上海等9個(gè)省市居民，補(bǔ)貼約10%的費(fèi)用，鼓勵(lì)民眾以舊換新，購(gòu)買新家電跟汽車和摩托車，對(duì)此，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的臺(tái)商表示這又是一大利多。

臺(tái)灣外貿(mào)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)黃文榮說：「家電進(jìn)城，臺(tái)灣可以把銷到歐美的那些產(chǎn)品來銷往大陸城市；所以無論是家電下鄉(xiāng)還是家電進(jìn)城，對(duì)臺(tái)商來講，都是非常好的商機(jī)！」

大陸官方這一次掏出約70億人民幣的資金，要鼓勵(lì)民眾淘汰舊的汽車、摩托車跟家電，更換省能源、更環(huán)保的新機(jī)種，預(yù)計(jì)可以拉動(dòng)超過3500億臺(tái)幣(約700億元人民幣)的內(nèi)需市場(chǎng)。第一波嘗試的，包括北京跟上海在內(nèi)的9個(gè)省市，民眾換新電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)或計(jì)算機(jī)，可以得到10%的補(bǔ)助，光這部份補(bǔ)助款就占了100億臺(tái)幣(約20億元人民幣)。

臺(tái)灣投影機(jī)業(yè)者郭特利說：「方向上，比較像是希望大家用更好的東西，它將使我們?cè)谶@一波經(jīng)濟(jì)情況下，不只量可以維持成長(zhǎng)，還可以把質(zhì)往上提升。」 躍躍欲試的當(dāng)然不只是臺(tái)商，大陸業(yè)界分析，由于現(xiàn)在是液晶電視取代映像管電視的轉(zhuǎn)換期，新的補(bǔ)貼政策，剛好會(huì)加速這個(gè)過程，所以電視、面板業(yè)，應(yīng)該會(huì)是最大的贏家。

讓「世界工廠」變成「世界市場(chǎng)」

臺(tái)灣2009年4月的外銷訂單金額繼續(xù)回升，臺(tái)灣主管經(jīng)濟(jì)建設(shè)的負(fù)責(zé)人陳添枝表示，主要是受大陸家電下鄉(xiāng)、家電進(jìn)城等政策影響，這讓臺(tái)灣出口型態(tài)產(chǎn)生質(zhì)變，從過去以美國(guó)、歐洲市場(chǎng)為主，變成部分以大陸內(nèi)銷為主。

陳添枝表示，2009年4月大陸地區(qū)接單占臺(tái)灣外銷訂單的27.8%，主要是大陸的家電下鄉(xiāng)、家電進(jìn)城等政策效應(yīng)，大陸在這波金融海嘯中，提供了臺(tái)商一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。陳添枝指出，臺(tái)灣出口市場(chǎng)過去太集中在美國(guó)、歐洲，即使出口到大陸，也多在大陸加工再出口，最終市場(chǎng)往往是美國(guó)。現(xiàn)在因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)等政策，有一些直接進(jìn)大陸內(nèi)銷市場(chǎng)，「這樣才能真正分散風(fēng)險(xiǎn)，要把大陸當(dāng)成市場(chǎng)，而不只是工廠。」