經濟視角下南昌體育健身市場人才需求的調查研究

[提要]體育健身市場的人才需求，是與體育健身消費者的需求緊密相連的。文章通過對南昌市體育健身消費情況以廈南昌市體育健身企業的經營狀況的調查，研究南昌市體育健身市場已有的和潛在的人才需求，有效地引導市場開發、人才培養與輸導，從而促進南昌市體育健身市場的健康、快速發展。

[關鍵詞]南昌市；體育健身；人才需求；人才培養

[作者簡介]黃玲(1967一)，女，江西科技師范學院體育學院副教授。(江西南昌 330013)

一、引言

體育健身市場是體育市場的主要內容，是體育服務業的支柱之一，也是廣大人民群眾參與性的消費市場。現在，健身產業正是處于高速發展時期，健身業的資源進一步得到投入、調整和優化，但快速發展中暴露出當今體育健身市場的健身人才水平參差不齊，優秀全面的健身指導員不足等現象。本文通過對南昌市體育健身消費情況以及南昌市體育健身企業的經營狀況的調查，研究南昌市體育健身市場已有的和潛在的人才需求，有效地引導市場開發、人才培養與輸導，從而促進南昌市體育健身市場的健康、快速發展。

二、研究對象與方法

(一)研究對象

南昌市8家體育健身俱樂部：南方時尚健身，康比特科技健身，寶石健身俱樂部，魅力健身俱樂部，魅力工廠健身俱樂部，康橋健身俱樂部，嘉誠健身俱樂部，嘉萊特健身俱樂部。

(二)研究方法

問卷調查。對8家體育健身俱樂部的管理者以及健身指導員進行電話采訪和面對面交談；對健身者發放調查問卷100份，回收有效問卷100份，有效率100％。

查閱文獻資料。廣泛查閱、參考了與本課題相關的文獻，檢索了國內外有關健身市場人才需求的文獻資料。為本課題的研究奠定基礎。

數理統計法。運用Excel軟件，對各項回收的調查問卷原數據進行整理和統計學分析處理。

三、結果與分析

(一)南昌市體育健身市場發展的現狀

1 南昌市健身場所經營狀況分析。從調查情況來看，南昌的體育健身場所均開設了健美操、器械項目、瑜伽，并且以此三項為主要經營項目。同時，隨著奧運帶來的體育熱，大量的新興項目也在各健身房里紛紛登場，如跆拳道，所占比例為90％。另外，體育健身場所還依照所在地區消費群體的不同趨向增設了拉丁舞、散打搏擊、乒乓球、體育舞蹈等項目。這體現了健身市場隨著市場需求的轉變而提供不同服務的特點。

從表2可以看出，大多數體育健身中心都配備了訓練廳和健身廳這種大型的硬件設施，只是對于稍高要求的硬件，如保健室、跆拳道室還有所欠缺。這說明，江西省的體育健身市場仍有很大的提升空間，市場仍有潛力可挖。

2 南昌市健身消費分析。從體育健身消費者的年齡分布來看，參加體育健身娛樂活動不分男女、老幼、水平高低，只要交納一定的費用就可隨意選擇自己喜愛的項目，這有別于競技體育和學校體育。各體育健身房除組織形式多樣的體育活動外，還通過宣傳活動提高大眾健身意識，促使部分人跟隨著健身娛樂市場產生健身意識行為，逐步養成健身習慣，提高了群眾對全民健身計劃的參與意識。在本次調查中，因報名參加健身練習者的人數與經營者的營業額密切相關，所以人數和營業額都作為一種“商業秘密”不予公平，故未能統計出參加練習者的人數。通過訪談得知，南昌市商業性健身房的健身人群大多數為45歲以下的中年婦女，她們中的絕大部分人是參加健美操的鍛煉。而為數極少的男性則集中在器械練習這一項目上?？梢娫谀喜猩虡I性健身房中，參加健身人群性別呈現出“陰盛陽衰”的局面。南昌市大部分商業性健身房的開放時間為早上七點至晚上十時，節假日照常開放。這樣，大大方便了公眾參加鍛煉。同時，隨著節假日時間增多和休閑方式的改變，越來越多的人把工作以外的時間用于娛樂消遣，導致參加商業性體育健身娛樂活動者呈上升狀態。

從表3可以看出，健身人群主要參加健美操項目，所占比例額達到了45％，這與健美操的易于普及和隨意靈活有很大的關系。參加瑜伽鍛煉的人數有24人，所占比例為24％，僅次于跳健美操的人數，瑜伽作為一種新興時尚的健身方式，被越來越多的健身人群所接受。

從表4可以看出，參加體育健身鍛煉的人群的主要目的是為了減肥，這也與整個社會的審美觀念相聯系，同時也有一部分人參加體育健身的動機是為了強身心健體魄。正確的利用好消費群體的心理需求，把握健身市場的潛在走向是為體育健身人才的培養提供有利的事實依據。

(二)南昌市體育健身市場對人才的需求調查

1 南昌市健身指導員的師資情況調查分析。據訪問調查發現，從事健身指導員這一職業以體育專業的大專和大學本科為主，少數擁有研究生以上學歷，少部分是非體育專業大專以上學歷；大多數體育健身指導員年齡層次較年輕，且男女比例相對均勻。

2 體育健身指導員的技術結構。從調查中可以看出，體育健身指導員部分有一級證書，且多數參加過比賽，有一定的比賽經驗。但同時，也存在著一些問題，如持有國家一級證書的健身指導員尚且不多，執教經驗相對欠缺等。單從調查情況來看，針對性的加強體育專業學生的技能培訓，豐富體育專業學生的社會經驗是市場化的需求。

3 體育健身指導員專業技術更新較慢。從健身俱樂部消費者調查看，他們渴望新鮮的、具有時代氣息的或挑戰性的健身方法或手段，這特點與社會快速發展有關，同時對健身指導員的知識更新提出了更高的要求。

四、結論

體育健身消費者對體育健身娛樂市場的需求也是體育健身娛樂市場對體育健身人才的需求。南昌市體育健身市場人才中取得國家一級證書的健身指導員尚且不多，執教經驗相對欠缺，專業知識更新較慢。從調查中還發現體育健身消費者可選擇的項目過少，健身市場有著巨大的發展潛力，相對潛在的人才需求非常大。因此，有效的引導市場開發，組織人才的培養與輸導是促進體育健身市場發展的有力舉措。

五、建議

市場營銷學表明，市場需求不會是一個固定不變的數字。只有認真研讀在市場經濟條件下消費者的潛在需求，充分挖掘社會體育專業的市場需求潛能，才能使社會體育人才的培養更加市場化、實際化。

(一)依據地城特點，合理定位社會體育專業的培養目標

市場經濟條件下，任何產品的生產應該以滿足市場需求為前提，根據南昌市健身消費者的消費水平、消費形式的不同，我們不僅應該培養適用于普通健身形式，如健美操、器械健身等的健身指導員，也應該培養適用于流行健身形式，如拉丁舞、散打搏擊等的健身指導員。根據區域的實際情況來加強學生實踐能力，不僅具備書本上要求的較高健身技巧，也要求學生同時掌握本地傳統的健身項目技能。

(二)緊隨市場需求，更新高校體育專業教學內容

增加健美體育、娛樂體育和健康體育的內容，將傳統體育、競技體育與新興的娛樂體育相結合，讓學生全面接觸各式各樣的體育健身形式。

(三)強化實踐性教學，培養學生的創新能力

在擁有一定知識的前提下，能力的提升是依靠實踐的培養和訓練得出的。健身專業人才的培養需在掌握了一定的基本概念、基本方法、基本原則的基礎上，通過觀察、分析、綜合、想象激發新的靈感，尋找新的方法，設計出新的鍛煉方案，培養學生的創新思維和創新意識。

責任編輯 李麗娜