總編時議

豐田首虧，震驚世界

全球企業都把豐田作為學習榜樣，因為它實現了企業生產方式的革命，以精益生產帶來生產效率大幅提升、成本大幅下降，其純利曾是世界所有大汽車廠毛利的總和。

但從2008年12月到今年3月，豐田汽車銷售額急劇下滑了18%，比去年同期下降73.6%，而且馬上必須減產100萬輛。特別是創下了自1941年以來首次虧損的紀錄，總虧損預計至少1500億日元（約合16.8億美元）。為此，豐田將財年凈利潤預期下調至500億日元，不及預期的1/10！而2007年它還實現凈利潤1.72萬億日元。

僅僅一年，就出現巨大赤字。

這個消息讓整個汽車界為之震驚。豐田，這個以先進的管理理念與卓越的成本控制能力而稱霸業界的新王者，為何也步了美國汽車業的后塵？豐田總裁渡邊捷昭滿面愁容地說：“我們面臨前所未有的危機，更遺憾的是我們目前還不知道何時觸底。簡直是從天堂跌到地獄。”

在豐田減產帶動下，2009年日本汽車總產量將跌破1000萬輛大關。而汽車業是支撐日本工業增長的支柱（產值占工業GDP的20%），這必將使2009年日本經濟進一步衰落（最近日本經濟兩位數的衰退已經遠遠差于歐洲和美國），失業人口也將增加（汽車業就業人口占總就業人口8%，超過500萬人）。

為什么豐田也虧損？表面看，是北美市場嚴重下滑。具體分析，可以看到：

第一，日元升值，出口受阻。

第二，豐田近年為規模超過通用汽車，極力擴張，導致收益下降。

第三，豐田管理的優化細化主要是在生產過程管理，而在營銷管理放松，造成很大浪費卻視而不見。豐田汽車理論上其庫存是零，但銷售商的整車庫存量很大，這是豐田管理的一大漏洞。

第四，豐田是以技術實現增產的企業，工廠是企業的“圣地”。研制上很節省，可是添購設備上過分大方。

第五，豐田在美國建了8個汽車廠，年產15萬輛，2007年以前處于供不應求，但是到2008年銷量比計劃至少減少了1/3，產能立即轉為嚴重過剩。

第六，才是美國經濟危機的直接影響。

時議：從以上六點來看，豐田的主要教訓是對外擴張太快，目標太高，一切都是為了超過美國通用而不顧一切，忽視了“利潤為本”的準則。豐田的今天恰恰反證了它自己的信條：管理創造利潤，經營使用利潤。但很顯然，豐田高層在前幾年勢不可擋的成長面前飄飄然了，變成了自大而傲慢的豐田。經營層戰略的失誤輕易揮霍掉了管理層創造的利潤。由此可見，“狂妄”永遠是成功者的最大敵人。這一警戒沒有終點，因為成功者永遠可能在下一秒鐘走向狂妄。

但是，瑕不掩玉，我們依然要看到：豐田依然擁有世界級的卓越管理，值得我們好好學習（參見本期相關報道）。

奧巴馬就職演講之要

“知此知彼，百戰不殆”，是古人圣言。今日仍在影響世界的美國最高統帥，他想什么，說什么，對我們企業來說，也是基本面上的問題。

1.#8194;處境自述：“密布陰云和猛烈暴風雨中”。

2.#8194;最大挑戰：“與一個暴力和仇恨織就的龐大網絡斗爭”。

3.#8194;經濟危機動因：一是“某些人的貪婪與不負責任”；二是“從整體上沒及時痛下決心，沒做好迎接新時代的準備”；三是“我們固執己見，保護狹窄利益和優柔寡斷”；四是“缺乏有效監制，市場失靈”；五是“屈從富人利益”。

4.#8194;經濟危機惡果：一是“住房沒有了，就業減少了，企業倒閉了，醫療費太高了，教育質量令人失望”；二是“使用能源的錯誤方式壯大了對手力量，已威脅全球”；三是“舉國上下信心動搖，衰落不可避免，人人有恐懼感，不只影響這一代人，也降低了下一代人的目標”。

5.#8194;今后靠什么治理：一是“高層領導執政的才能和遠見”；二是“美國人民對先輩思想的執著，對建國宣言的忠誠”；三是提供“人人享有追求幸福的機會”；四是“靠實力無法保護自己，更不能靠實力為所欲為”；五是“要靠美國多元化傳統優勢”。

時議：奧巴馬似乎看到一些美國的現實問題，但仍沒有意識到今日世界已然多極化的現實，其霸氣猶存。但值得我們重視的是，美國是一個非常善于總結自己教訓、從失敗中自我提升的國家。因此，這次經濟危機雖然重創美國，但美國不會從此一蹶不振。相反——倒是我們自己，更容易好了傷疤忘了疼。

一個見證騙局的時代！

不只美國金融權威人士、納斯達克前主席麥道夫居然是大騙子，其他國家也有。如最近曝光：日本也有個“麥道夫”，叫波合二，也是日本人崇拜的投資回報大師。他以35%的回報誘惑騙取了五萬多人的2200億日元。被捕時他居然說：“能有五萬人集體被騙的事嗎？！”他毫無悔意。又如：法國版“麥道夫”女商人吉爾貝特誘騙人們參加“只賺不賠”的騙局，聲言投資可四個月翻番。結果，僅智利一國就有6000人受騙，被騙金額1460萬歐元。

不僅如此，國際媒體呼吁：要警惕當今美國政府的“騙局”——今后，陷入困局的美國當局將可能成為濫印美元與發行債券的機器，網織全球為美國政府赤字買單。

時議：目前還要警惕社會上的騙子。首先，老齡社會的到來，使得老年健康成為一股巨大的社會需求。于是就有騙子專門以騙取老人終生積蓄，為“經營主道”。其次，信息化帶來的虛擬經濟，也是一個容易讓人不知不覺陷入騙局的領域。

2009年中國會V字迎春？

中國經濟能否實現軟著陸，已成為世界各國關注的焦點。

著名經濟學家成思危在去年就明確表示：中國經濟形勢要看2009年的一、二季度。這個預言，現在正在明朗。美國《外交政策》認為：“中國只有堅持10%以上的速度，才能解決1500萬貧民就業，并把他們帶入現代化。如果出現3%以下的增長（一般認為是6%以下），這一愿望將落空。”唱衰中國經濟在今年年初一度彌漫全球媒體。

但今年2月初，忽然輿論形勢再度發生微妙變化。

美國《國際先驅論壇報》報道：“中國重塑中國制造。”法新社說：“中國經濟帶來全球樂觀情緒。”因為他們看到了最有代表性的經濟指標——“制造業采購經理人指數（PMI）”連日上漲，已達到45.3%。這表明“訂單和庫存情況好轉”，已“接近50%的經濟回暖指標”。

另外，從民眾心態看也出現好轉，各國媒體都爭相報道：“中國股市一年來首次大幅回升”；“世界十大證券市場，中國漲幅第一”；“中國引領世界股市上揚”；“中國經濟將超過其他國家首先脫困回暖”；“中國汽車銷售，已超過處于領先地位的美國”；“中國政府手中擁有巨大潛在政策空間”；“中國銀行體系良好”……國內外人們期待卻又不敢奢望的“V”型最好情況，似乎即將在中國實現。

時議：經過過去天翻地覆的半年，應該沒有人再敢預測了，因為大家的眼鏡早就跌碎了，那些2008年年初的預測，都成了笑柄。但事實并非如此，依然有更多的人更頻繁、更大膽地預測，然后迅速修改預測。因為這是一個空前不確定的時代。因此，那種靠投機套利的企業和機構，只會死得更難看。既然世界已完全不可預測，企業反而可以絕了浮躁的念頭，更加踏實地做好自己的本分。海爾所提出的“明天永遠是冬天”，可能就是身處不可知時代，最具有哲學洞察力的經營理念。管理

責任編輯：楊#8194;光