新媒體流感！報紙「掛在墻上」？

劉一賜

在紐約獲計算機科技碩士后到臺北進入媒體任職;

在北京獲新聞傳播博士后到上海開設網絡公司。

十余年傳統媒體經驗、十余年網絡媒體經驗，自稱是「媒體與網絡交會的產物」。

報紙難道也與我們的生活漸行漸遠?或許我們以后也不是「閱讀」報紙，而是要到博物館去才可以「欣賞」、「瞻仰」到「掛在墻上」的報紙?

差堪告慰的是，「掛在墻上」表示「精神宛在、典范常存」!

彷佛金融風暴一般，突然莫名其妙跑出個「豬流感」(俗稱Swine Flu，正式名稱Influenza A(H1N1))，從美洲大陸向全世界蔓延，害得人人談「豬」色變，不同的是，金融風暴「巧取」我們的財富，豬流感卻「豪奪」我們的生命!大概因為后來發現豬有點冤枉，而且中國人吃豬肉的多，現在臺灣就把豬流感叫作「新流感」(大陸則稱為:甲型H1N1流感)，世界衛生組織公布全球確診病例到2009年5月19日已達9，830人，其中死亡79人。

「新媒體流感」來襲

與人類面臨「新流感」肆虐有點相似，媒體產業同樣受到「新媒體流感」的侵襲，當然，所謂「新媒體」的出現并非自今日始，不過，2009年傳統媒體「死亡病例」逐漸增多，目前已知「確診」且宣布發行「停刊版」之后「死亡」的病例包括:

◎《安娜堡新聞》(Ann Arbor News):2009年7月23日;

◎《電視周刊》(TV Week):2009年6月1日;

◎《塔克森市民報》(Tucson Citizen):2009年5月16日;

◎《基督教科學箴言報》(Christian Science Monitor):2009年3月27日;

◎《西雅圖郵訊報》(Seattle Post-Intelligencer):2009年3月17日;

◎《落磯山新聞》(Rocky Mountain News):2009年2月27日。

全球可能關門的報紙或許「族繁不及備載」，上面列出的僅僅是查得到資料的美國報刊，或許也因為美國是至今網絡最發達的國家，因此平面媒體受到網絡的沖擊也最大。美國報業協會(NAA)旗下擁有2000家以上的報紙會員，全美報紙估計應不超過5000家，而2009年停刊的至少有5家，比例超過千分之一，顯然，從死亡比例觀之，「新媒體流感」對平面媒體來說，是一個比「新流感」還要可怕的威脅!

「股神」沃倫#8226;巴菲特(Warren E. Buffett)在2009年5月初表示，美國報業由于缺乏「可持續的商業模式」(Sustainable Business Model)，似乎「痊愈無望」(May Never Recover)，巴菲特擁有《水牛城新聞》(Buffalo News)并且是《華盛頓郵報》(Washington Post)大股東，他這番話不啻雪上加霜，為已經身處嚴冬的報業憑添了幾分寒意。

「數字未來中心」報紙終結者?

我們可能從來沒想過報紙的商業模式竟然會在21世紀初期遭到質疑!一葉而知秋，中國已經是世界上網人口最多的國家，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布，截至2008年年底的上網人口已達2.98億，占總人口的22.6%，雖然國情不同，但不由得我們不為中國報業的未來捏一把冷汗:報業罹患的「新媒體流感」會不會像「新流感」一樣，從美國蔓延到全球?

美國南加大傳播學院「數字未來中心」(Center for the Digital Future at USC’s Annenberg School for Communication)于2009年4月底公布的調查報告顯示，

◎網友每周閱讀在線報紙53分鐘(2007年僅有41分鐘);

◎22%網友已停止訂閱報章雜志，因為他們可以在網上看到相同內容;

◎當一個國家的網友人數達到30%時，報紙開始走下坡。

大陸這兩年的網友分別以7300萬、8800萬的速度增加，13億人口的30%是3.9億，估計2009年年底大概就可以達到3.9億上網人口。如果「數字未來中心」的判斷無誤，中國報業感染「新媒體流感」的日子即將來臨?

我從二十多歲起開始在報社工作，一直到四十來歲離開，可以說是把人生最精華的時光都奉獻在報社，同時也在報社累積了寶貴的經驗、認識了許多亦師亦友的「貴人」，對報紙的感情自是難以訴諸筆墨。如今，不要說我們的下一代不看報紙，就連我自己都是不訂報、不買報，即使在飛機上我也多半選擇閉目養神，而不想看機上提供的免費報紙。曾經輝煌的報業被時代巨輪無情的碾過，我胸中的感慨更是無以名狀，是什么人有錯?到底錯在哪里?

「掛在墻上」的精神與典范

美國營銷策略大師阿爾#8226;里斯(Al Ries)父女合著的《公關第一，廣告第二》(The Fall of Advertising and the Rise of PR，上海人民出版社，2004;臺灣系遠流于2003年出版，將作者翻譯為艾爾#8226;賴茲，書名《啊哈!公關》)一書中，旁征博引的說明廣告沒落與公關崛起，令我印象深刻，里斯證明「廣告已死」的一個例子是:廣告公司把獲獎的廣告「掛在墻上」，以「驕其同儕」。

的確，嚴格來說，「書法」并沒有真正消失;但是，如果我們只有在書法課上、比賽中才能接觸到書法的時候，是否表示書法已經脫離實用范疇，與我們的生活有相當距離了?百度百科上「書法」的條目一開始就說書法是「中國特有的一種傳統藝術」，而當「書法」變成一種藝術品被「掛在墻上」欣賞的那一刻，是否就已經敲響了「書法」的喪鐘?

朋友轉寄來一封電子郵件，說的是人生——0歲出場;10歲快樂成長;20為情彷徨;30基本定向;40拼命打闖;50回頭望望;60告老還鄉;70搓搓麻將;80曬曬太陽;90躺在床上;100掛在墻上。

報紙呢?報紙難道也與我們的生活漸行漸遠?或許我們以后也不是「閱讀」報紙，而是要到博物館去才可以「欣賞」、「瞻仰」到「掛在墻上」的報紙?

差堪告慰的是，「掛在墻上」表示「精神宛在、典范常存」!