廣東大學畢業生自主創業的ＳＷＯＴ分析

摘 要： 世界金融危機對我國宏觀經濟和就業形勢產生了不利影響，使得高校畢業生的就業形勢異常嚴峻，黨中央、國務院、廣東省委、省政府適時出臺了一系列促進經濟、推動就業的政策措施，以積極引導和鼓勵大學畢業生面向基層就業、自主創業。本文借鑒SWOT分析方法，運用系統思考識別影響廣東大學畢業生自主創業的各種因素的相互匹配，分析廣東大學畢業生自主創業的優勢和劣勢，創業的外部機會與威脅。

關鍵詞： 廣東大學畢業生 自主創業 SWOT分析

SWOT分析是目前戰略管理與規劃領域廣泛使用的分析工具。從某種程度上來看，戰略乃是將組織內部的資源因素與外部因素造成的機會與風險進行合理的、有效的匹配。SWOT分析乃是通過了解自己組織的優勢（Strength）與弱勢（Weakness），掌握外部機會（Opportunity），規避威脅（Threads），從而制定良好戰略的方法。SWOT分析的主旨在于認識和了解內外環境與存在的主要問題，調動優勢，以最大限度地利用機會，規避風險，從而實現組織的戰略管理目標。SWOT分析關鍵是進行優勢與劣勢，以及機會與威脅分析，并在此基礎上形成行動的戰略。

本文借鑒SWOT分析方法，運用系統思考識別影響廣東大學畢業生自主創業的各種因素的相互匹配，分析廣東大學畢業生自主創業的優勢和劣勢，創業的外部機會與威脅，以為畢業生在自主創業前認識自我、了解環境做好充分的準備；同時，為廣東高等院校更好地加強對大學畢業生的自主創業幫助與指導提供理論參考。

一、背景

（一）嚴峻的就業形勢是大學生自主創業的“催化劑”

2009年全國畢業生的總量是611萬，比2008年增長52萬人。廣東高校畢業生也超過33萬人，比2008年增加4萬人左右，人數再創新高，加上外省到粵求職和往年暫緩就業的學生，2009年預計有超過50萬名高校畢業生在廣東求職，相當于全國2009年畢業生總數的1/12。而市場能提供的就業崗位并沒有隨之增長，巨大的人力資源供需反差加大了今年的就業壓力，整體就業形勢嚴峻。另一方面，全球金融危機正加速從虛擬經濟向實體經濟、從發達國家向新興經濟體和發展中國家蔓延，對我國經濟和就業影響更加明顯，直接導致經濟發展速度出現了明顯的減緩，引發大量企業倒閉和失業潮的連鎖反應。最近人力資源和社會保障部對全國84個城市勞動力市場職業供求信息調查顯示，2008年第三季度以后的用工需求下降5.5%，這是多年來在第三季度持續增長用工需求的情況下第一次出現的下滑，而且這種影響還在進一步擴大。經濟形勢的變化對我國一些地區和行業的畢業生就業已經產生了一定程度的不利影響。

（二）大學畢業生創業是時代發展的必然選擇

隨著知識經濟在中國的逐漸萌芽，經濟增長對人才的需求也漸漸由過去的簡單型轉向復合型，由知識型轉向技能型。高新技術產業、第三產業和民營經濟逐漸成為人才需求新的增長點。但從全國經濟發展的產業結構來看，包括研究與發展、教育、信息及高技術產業在內的知識產業在國民經濟中的發展水平，即知識產業發展度仍然很低。如果美國現有水平為一個發展標準以1來衡量的話，我國只有0.26，還不及美國20世紀50年代的水平。這與中國經濟發展的歷史起點有關，但勞動者素質低也是重要的影響因素。大學畢業生創業成為時代發展的必然選擇。全球創業觀察——一項致力于測度世界各國創業活動的調研項目——調查結果顯示，2008年在中國，年齡18歲至64歲的成年人中，16.2%的人參與了創業活動。有專家曾作過這樣的預測：“21世紀全球有50%的大中專畢業生要走上自主創業之路。”鼓勵大學生自主創業，消除傳統大學生委尊就屈的人才高消費現象，使有可能從事知識技術產業的從業人員比例大大增加，刺激知識產業發展度的提高，從而使稀缺的人才資源發揮較高的使用價值，盡可能避免人才資源因分布不合理將產生的邊際效益的現象發生。

（三）《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008—2020年）》的實施為廣東大學畢業生創業帶來重大機遇

國務院審議并通過了《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》，明確把加快珠江三角洲地區的改革發展上升為國家戰略，并賦予“科學發展、先行先試”的重大使命。《規劃綱要》提出要全面推進珠江三角洲地區經濟結構戰略性調整，構建現代產業體系，加快發展方式轉變，推進科技進步，增強自主創新能力。這是黨中央、國務院在新的歷史時期從全局出發，對我國改革發展作出的新的重大戰略部署，為廣東省特別是珠江三角洲地區今后一個時期的改革發展從根本上指明了前進方向。貫徹實施《規劃綱要》，對于廣東有效應對國際金融危機影響，保持經濟平穩較快發展，加快經濟社會全面轉入科學發展軌道，具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。同時，也給大學畢業生創業帶來重大的機遇。

二、大學畢業生自主創業的SWOT分析

（一）優勢（Strength）

（三）劣勢（Weakness）

三、廣東大學畢業生自主創業策略分析

（一）優勢——機會SO策略（內部優勢與外部機會相匹配）

廣東大學生創業者應充分發揮自身優勢，準確把握當前的形勢，充分利用國家和省政府出臺的鼓勵大學生創業的相關優惠政策，把握國家大力推進經濟結構戰略性調整，廣東省委、省政府全面實施《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》的機遇，迎難而上，化“危”為“機”，扎實地做好創業前的準備。一是加強對社會以及創業的行業進行分析、了解，掌握國家和省政府對創業的政策。二是利用自己創新意識強和自主學習能力強的特點，加強對自身在創業所需能力的培養。在選定自己想要創業的行業之前，先衡量自己的創業資金有多少，衡量自己所擁有的資金能夠做哪些行業，再做進一步的規劃。應依據行業發展的前景，自己本身的興趣、專長、傾向、過去相關的工作資歷，行業競爭性等因素，加以評估，看自己適合從事哪種行業，以及從事哪種行業最具有競爭優勢。大學生自主創業的行業方面可考慮選擇日用小商品產銷領域、服務領域、現代農業領域、高新科技領域、環保領域等產銷投資規模小，經營靈活，擁有技術創新、拾遺補缺等優勢的行業。

（二）弱點——機會WO策略（內部弱點與外部機會相匹配）

大學生創業時應學會規避自己經驗、資金不足以及缺乏風險意識等的劣勢，應先根據外部機會，制定行之有效的創業方案，順利完成自己的創業策略。大學生創業途徑可選擇“先就業，再創業”，選擇了某一個行業后，創業前先積累一些該行業的經驗，收集相關的資訊，畢業后可以先到較具規模的企業工作實踐幾年，贏得第一桶金，同時也能學習大公司管理、財務等各方面的知識，為自己的創業打下基礎，提高創業的成功率。

（三）優勢——威脅ST策略（內部優勢與外部威脅相匹配）

大學生創業應充分發揮自身優勢，規避來自外部的威脅，包括社會不利因素、家庭環境制約等。大學生創業，就是要把知識轉變成為資本。知識是創業的無形資產。因為在21世紀，人類將告別工業經濟時代進入一個知識經濟時代，在未來社會中起決定作用的生產要素，不是機器設備，而是知識和技能。大學畢業生應有足夠的耐心與耐力度過創業期的消耗，走過創業瓶頸階段，為正式走上創業之路儲蓄能量。

（四）弱點——威脅WT策略（內部弱點與外部威脅相匹配）

大學生創業還要減少自身的弱點，規避來自社會、家庭與環境的威脅。一方面，為自主創業籌措資金，自己想辦法學習，積累在該行業的實戰經驗，不斷提高自己的經營能力。另一方面，克服困難，利用現有資源，把握市場規律，盡量規避外部威脅對創業造成的不良影響，最終實現知識向資本的轉變，達到成功創業。

胡錦濤同志在同團中央新一屆領導班子成員座談時指出：“創業永遠是時代的最強音。廣大青年一定要煥發創業熱情和創造活力，在改革開放和社會主義現代化建設中建功立業。”黨的十七大報告提出實施擴大就業的發展戰略，并強調“促進以創業帶動就業”。作為擴大就業發展戰略的重要內容，報告提出在堅持實施積極的就業政策的同時，“完善支持自主創業、自謀職業政策，加強就業觀念教育，使更多勞動者成為創業者”。國務院和廣東省政府也制定積極的就業政策，加強引導，支持大學畢業生自主創業、自謀職業，特別是《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008—2020年）》的實施為更多廣東大學畢業生在危機中創業帶來重大機遇。但是，廣東大學畢業生要真正實現自主創業，要走的路還很長，只有在客觀審視社會創業環境，冷靜分析自身優劣勢的基礎上，合理選擇，在國家和各級政府、高校和自身的共同努力下，科學創業，才能走向成功。

參考文獻：

［1］張成福，黨秀云.公共管理學.中國人民大學出版社，2001.

［2］［美］羅伯特A.巴隆，斯科特A.謝恩（Robert A.Baron Scott A.Shane）原著.張玉利等譯.創業管理——基于過程的觀點.機械工業出版社，2005.5.

［3］胡錦濤.在同團中央新一屆領導班子成員座談會上的講話.北京，2008.7.4.

［4］胡錦濤.高舉中國特色社會主義偉大旗幟，為奪取全面建設小康社會新勝利而奮斗——在中國共產黨第十七次全面代表大會上的報告.北京，2007.10.15.

［5］國家發展和改革委員會.珠江三角洲地區改革發展規劃綱要（2008—2020年），2008.12.

［6］周濟（教育部黨組書記、部長）.深入學習實踐科學發展觀，全力以赴做好2009年高校畢業生就業工作——在2009年全國普通高校畢業生就業工作會議上的講話.北京，2008.12.3.

［7］張子峰.高等院校畢業生自主創業的SWOT分析.中國大學生就業在線.

［8］林祖華.關于加強我國大學生創業教育的思考.揚州大學學報（高教研究版），2005.10，第9卷，（5）.